网易再推自主IP手游，口碑+诚意=爆款？

2016-11-30 11:41 来源：笨手机作者：蓝海

继三款国民级自主IP手游《梦幻西游》、《大话西游》和《倩女幽魂》后，网易力推的《无尽战区·觉醒》又即将上线，这款由端游《无尽战区》改编的手游能否再度续写“前辈”的辉煌还未可知，但近来连续将数个自主IP转换成手游并取得优异成绩后，网易想必会继续沿着口碑+诚意的路线，争取再造一个爆款。

端游改编频频，IP手游霸榜

经过几年的野蛮生长，手游市场的增长红利逐渐萎缩，大竞争、大清洗时代正式到来。腾讯、网易等游戏大厂迅速吞食市场份额，并迅速形成霸榜之势，令其他手游厂商望而兴叹。在国外统计机构NEWZOO近日发布的中国IOS10月和Android9月TOP榜单中，网易均占据4个席位，自主IP手游居功至伟。

除了网易之外，腾讯、完美、畅游也在尝试将旗下端游IP改编为手游，《御龙在天》、《梦幻诛仙》、《问道》、《剑侠情缘》也纷纷涌入手游市场，掀起波澜。DataEye发布的2016Q1国内手游市场指数报告也认为，端游IP手游化成行业发展趋势。

网易再推自主IP手游，口碑+诚意=爆款？

口碑激活期待，情怀带动消费

与2015年抢手的各类电影、小说、漫画、综艺IP相比，端游IP或许并不耀眼，但从网易取得的傲人成绩来看，后者对玩家的吸引力和消费的拉动能力，明显要胜出一筹。究其原因，有以下两点：

一是目标用户高度重合。网易深耕端游十余年，从《大话西游2》开始，《梦幻西游》、《倩女幽魂》、《天下》都品质优良，积累了大批的忠实拥趸，他们对于端游IP改编手游的期待自然无比高涨。有了《梦幻西游》端游高达3.1亿的注册用户作为基本盘，《梦幻西游》手游在去年创下的四天横扫四榜，同时在线人数突破200万的惊艳成绩也显得顺理成章。

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二是群体消费能力和意愿更强。对于端游玩家来说，为了游戏购买点卡或充值消费，是早已习惯的事情。当他们转战手游后，已经养成的消费习惯会提升他们在游戏中消费的意愿。此外，《梦幻西游》、《大话西游2》这类游戏的玩家，绝大部分都已经成为了社会的中坚力量，消费能力更强。为了重温昔日的感动，为了回味青春的情怀，他们愿意也有能力通过多掏钱的方式满足自己的游戏需求，客观上拉动了游戏的ARPU。

而《无尽战区》作为网易首款3D快节奏MOBA游戏，在推出之时便凭借独特的TPS视角、快节奏、畅爽的连招和刺激的团战等特色吸引了众多玩家，目前已经成长为网易端游板块的重要拼图，承载着巨大的期待。《无尽战区·觉醒》通过其IP，吸引到了众多玩家的关注，在此前的数次小规模测试中，也赢得了不俗的口碑，上线后也必将拥有令人艳羡的DAU，为成为爆款打下坚实基础。

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资源高度共享，产品质控更严

与其他手游必须“白手起家”不同，由端游改编的手游能够共享原作的世界观、人设、剧情等核心元素，甚至连背景音乐、职业设定、角色技能、场景画面也能借鉴一二，大大降低了研发难度和市场风险。但难度低、风险小，绝不意味着成功的必然。君不见，层出不穷的端游IP改编手游，又有多少能如同网易的产品一般，纷纷登临各大榜单呢？说到底，有了足够的诚意，才能真正打造出令玩家满意的好游戏。

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《无尽战区·觉醒》与《无尽战区》资源高度共享，游戏的世界观、场景和背景音乐风格想必都能让端游玩家倍感熟悉，而《无尽战区》中五大职业多达55位英雄，也已有二十余位登陆手游，战斗方式和技能都将延续原作，确保操作性和畅爽度。

但除此之外，《无尽战区·觉醒》还做了更多的事情——将游戏类型由端游的MOBA改为更适合手游的ARPG，设置了丰富的主线任务，海量的PVE玩法和多层次的PVP玩法；对画面、人设、特效等进行了优化，使其在手游上能更加流畅的运行；在公会、装备、军衔、时装等系统上进行的调整更是难以计数，这种改动是否能赢得玩家的青睐尚无定论，但这份诚意，便足以让玩家相信，这绝不会是空有IP外壳，却毫无自身特色的游戏。

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