GMGC2016释疑篇：何为开发IP的正确姿势？

2016-03-15 08:00 来源：笨手机作者：夜袭

2016年3月7日至9日，由全球移动游戏联盟所主办的第五届全球移动游戏大会（GMGC2016）在北京国家会议中心举行，本次大会以“Game2.0 创新不止忠于玩家”为主题，针对当下移动游戏、泛娱乐与VR等产业热点前沿，由来自全球的游戏业内人士展开了多个角度的探讨。

整个2015年，我们目睹了以IP为核心的“泛娱乐”概念的兴起，所有人都在谈IP，所有人都在签IP，然而并不是每一个披上IP光环的作品都取得了想象中的成功，究竟何为开发IP的正确姿势？

作为国内影游联动开发模式的先行者，蓝港互动出品的《蜀山战纪之剑侠传奇》在2016年初取得了超乎众人意料的成功，在Appstore畅销榜TOP10内徘徊超过一个月之久，堪称IP开发的现象级成功产品。

蓝港互动合伙人，蓝港美国总裁Roy Liu在GMGC2016的主题演讲中总结了蓝港开发IP的秘诀：

GMGC2016释疑篇：何为开发IP的正确姿势？

“要做好一个好的IP游戏，首先要找到一个好的IP，不一定是影视IP，然后围绕IP选择团队，关注团队擅不擅长做这样的IP，再为IP找到合适的消费者。在这个三个圈子里完成一个交集，才能做出一个合适的IP游戏。同时，作为一个游戏的IP，最重要的是如何把游戏的玩家与IP的粉丝群相互整合起来，这考验团队对营销的理解，考验营销的执行力，不是仅仅在公交车上贴一个广告，这是蓝港在IP开发方面做得特别漂亮的地方。”

飞翼数字CEO吴鹏先生也分享了自己对于当下的IP热潮的观点：

GMGC2016释疑篇：何为开发IP的正确姿势？

“对于游戏而言，本身首先要讲游戏性，然后才是IP，IP只是一个锦上添花的东西，让玩家在游戏中有更多的代入感，做IP手游一定要以游戏为主，以IP为辅。”

飞翼数字今年六月将与英国公司共同推出一款以世界顶级IP《战锤》为蓝本制作的手游，让我们拭目以待。

来自DataEye的郭怡辰女士在大会上从数据分析机构的角度讲解了过去一年中文学类IP与手游结合开发的趋势：

GMGC2016释疑篇：何为开发IP的正确姿势？

“最早的时候，作者只是简单的把IP授权给CP，甚至是外包给中介公司，不对最终制作出的游戏负责。后来渐渐的你会看到很多网文大神都给游戏当起了顾问，有时是总策划，网文作者会亲身参与到游戏的策划宣传或是辅助运营当中去，把关IP制作成一个游戏产品的过程，有时则是根据游戏立项来写小说，这样的深度结合越来越多，也越来越普遍。”

游戏开发的分工交叉细化是未来的必然趋势，也就是说以后在IP于游戏结合的过程中，作者不再仅仅是授权，也会参与到开发推广中，更好的维护IP的展现与可持续性，而代理发行商与版权运营方则各自承担运营推广、娱乐化运作等内容。

掌趣科技在国内也是一个体量巨大的IP投资方，最近一年跟IP相关的投资项目价值将近10亿人民币，内容横跨体育与二次元等诸多领域，目标是以游戏为中心，向IP的上游做更大的拓展，但代表掌趣在GMGC2016大会上分享的CEO胡斌先生对IP的价值表现了一定的谨慎：

GMGC2016释疑篇：何为开发IP的正确姿势？