MMO手游大厂盘踞严防密守 中小厂商奇兵突围难度加剧

今年，MMO手游接棒卡牌成为了游戏厂商布局的焦点，腾讯、网易、37手游、完美、蜗牛纷纷扛起MMO手游制作大旗。如今，这一手游领域已是大厂林立，严防密守，似乎已无中小厂商黑马突围的机遇。

如果说2015年是MMO手游崛起元年，那么2016年绝对是MMO手游爆发之期。不仅所有的手游大厂纷纷重磅推出MMO手游产品，2016年各大收入排行榜上，MMO手游也是傲视群雄，赚得盆满钵满。网易的《梦幻西游》、完美的《诛仙》、西上居的《剑侠情缘》、蜗牛的《天堂2：血盟》、雷霆网络的《问道》等等均显现出强劲的吸金能力。近期新晋MMOARPG手游37手游的《永恒纪元》也拿下了单日单一渠道收入破200万，月流水破亿的优异成绩。

而凭借高活跃度、高付费率以及长生命周期等先天优势，MMO手游无论国内iOS排行榜还是iOS收入榜上都是霸榜存在，甚至在全球，MMO手游的收入也远超其他游戏类型。据统计，截止写稿日期，iOS畅销榜上，排名前10的手游作品之中，就有8款MMO手游。并且记者观察到今年iOS畅销榜前十位置，由端游IP改编而来的MMO手游居多，并且均为手游大厂出品。而iOS收入排行榜亦如此，据App Annie发布的《2016年5月全球手机游戏报告》显示，5月iOS中国区游戏收入排行榜Top10中，MMO手游已占据半壁江山。

(8月24日iOS排行榜榜单，畅销榜MMO手游8款)

(2016年5月iOS中国区游戏收入Top10，MMO手游5款)

值得一提的是，在美国地区，MMO手游同样也是游戏厂商收益的最大主力，移动应用市场分析公司SurveyMonkey最新报告显示，美国地区MMO手游平均每天收入超过1000万美元，最高收入达1.622亿美元，其货币化能力极为出众，但是竞争也同样十分激烈。

无论是现在还是未来 MMO手游领域竞争都将成行业一景

当然，不仅美国地区MMO手游竞争激烈，国内亦如此。2014年畅游的《天龙八部》、巨人的《征途口袋版》月流水破亿为MMO手游打上了巨大潜力的标签，2015年之后网易《梦幻西游》《大话西游》所展现的极强生命力和吸金能力又为MMO手游的爆发创造了绝对条件。而如今MMO手游早已遍地开花，前有腾讯、网易老牌游戏厂商重磅手游打阵，中有蜗牛、完美、巨人等实力大将端游IP改编手游强力输出，后有37手游、多益、龙图游戏等巨头新锐手游围剿猛攻。MMO手游市场无论是厂商还是产品阵容已十分强大，阶梯式防守，竞争自然激烈。

更为严峻的是，不仅当前竞争环境十分凶残，未来很长一段时间里，MMO手游领域生存之争也将不会停止，巨头盘踞，精品层出将成行业一景。据记者了解。除目前MMO手游领域所发作品之外，各大游戏巨头未来还有一大波的MMO游戏产品出炉。

腾讯旗下《梦幻诛仙》《传奇世界》《新天龙八部手机版》《爵迹》等作品等待上线。网易更是MMO手游大户，旗下《大唐无双》《镇魔曲》《楚留香新传》《永恒文明》均未上线。而其他游戏厂商在主攻新晋产品宣传之余仍旧不忘对MMO手游进行强势猛攻。犹记记者在ChinaJoy采访时，完美、巨人、胜利游戏等巨头厂商均表示后期将继续推出MMO手游，甚至表现出十足的自信。而从目前几大新晋MMO手游产品的表现来看，市场的竞争已十分明显。

网易游戏《小李飞刀》手游一经上线就获得了App Store“本周新游精品推荐”和“游戏频道专题推荐”的官方认可，曝光力Max。而37手游的《永恒纪元》手游开服3小时流水破百万，上线5日流水过千万，上线不到10日流水冲破2千万，成为当月不可阻挡的生力军。腾讯的《御龙在天》、完美的《诛仙》、西上居的《剑侠情缘》、蜗牛的《天堂2：血盟》等新晋MMO手游均在iOS排行榜上位列前茅，势均力敌。大厂之间的竞争尚且如此，中小厂商生存环境可想而知。而在这一群研发实力强劲，运营能力不可比拟，资源积累尤为丰富，市场操作亦十分高效的大厂碾压团下，中小厂商突围空间将十分狭小，甚至残酷点说，在MMO手游领域或无中小厂商机会。

MMO领域中小厂商突围困难 寻求“不可代替”竞争力成主任务

在MMO手游的无限潜力和巨大竞争力面前，中小厂商突围情况并不乐观，记者甚至想到了MMO手游领域或无中小厂商立足之地的极端观点。但是在与业界同行讨论的过程中，其给出了相对保守的意见。他认为，在MMO手游领域，绝大部分的巨头厂商会在手游的研发过程中，考虑其后期收益增长的稳定性，保守的采用微创新的方式，无重大过错，亦能保证玩家对游戏的新鲜度。但是这一招对于中小厂商来说并不适用，想靠微创新进iOS畅销榜前50位置根本没戏。因此，对于中小团队在这一领域的发展，他给出的建议是以奇兵致胜，用大创新打破定局。

说实话，在近两年游戏行业的发展中，奇兵致胜的案例并不是没有，只是极为稀少。当年莉莉丝凭借《刀塔传奇》一炮而红，天象互动以《花千骨》影游联动震惊业界，天马时空用《全民奇迹》砸开国内市场，英雄互娱仅凭“移动电竞”概念成功突围。但是突围的重点在于奇兵，在于创新，这是一个十分缥缈的话题，人人都在谈创新，但是创新并不容易，尤其是在MMO从端游到手游这么多年的演变之后，再谈创新，相当困难。

蜗牛《太极熊猫2》制作人张御曾在接受记者采访时就表示：“MMO手游的制作成本是很大的，蜗牛做一款MMO至少70人以上。有中小团队才20个人，也在做MMO。但是手游研发并没有什么捷径可走，相比卡牌和休闲手游，MMO类游戏的工作量确实大大增加。如果没有这一方面积累或人力技术支持的团队，很容易被淘汰。”可见，在这一领域没有有奇兵，人力、资源、技术还欠缺，发展起来十分困难。当然，我们也不排除未来将有一批中小厂商凭借奇兵突围成功，梦想总是要有的，万一实现了呢？

不过，在中小团队梦想前行的路上，作为行业的观察者，我们能给到的建议，除了奇兵致胜、寻求新细分领域之外，或许也就善意的提醒中小团队，找寻自身团队那“不可代替”的竞争力。无论从企业的角度，还是个人的角度，“不可代替”的竞争力就代表着你的价值。当你足够强大，无法替代，那么你就拥有了绝对的话语权。企业裁员留人尚且如此，行业内的发展亦如此。一旦你的团队拥有“不可替代”核心竞争力，那么所研发的成品在一定程度上也能成为奇兵。37手游总裁徐志高在接受记者采访的时候，也曾发表过此类见解，他认为，当移动游戏市场进入到了健康有序发展阶段的时候，市场上能够健全生存下来的发行商数量很可能是个位数，研发商亦如此。在这一情况下，只有具备“不可代替”竞争力的团队才能赢得最后的胜利。

无论是移动游戏行业的发展，还是MMO手游领域的突进，巨头盘踞，中小团队奋力搏击的时局已定。甚至近期，各种游戏厂商均有裁员求生存的迹象，如何在这一波寒冬中生存下来，或许都是厂商需要思考的问题，奇兵致胜也好，静心寻找核心竞争力也好，我们希望在未来有更多的团队能够顶过寒冬闻花香。手游市场依然百花齐放，而非寡头独断。

注：MMO 指的的是Massively Multiplayer Online，大型多人在线。这一类型游戏包含MMOSLG、MMOAC、MMOAVG、MMOSG、MMORPG等多种。本文所谈及泛指的是MMORPG游戏，包含MMOARPG。