有舍有得，及时进行战略调整方能谋求发展

2016-10-25 16:46 来源：笨手机作者：无尘

10月19日，日本知名游戏商DeNA表示，为减少持续扩大的损失，DeNA决定关闭总部位于旧金山的DeNA Global与ngmoco两家子公司。虽然DeNA Global曾发行过《巴哈姆特之怒》、《热血兄弟2》等知名手游，对西方市场进行过组织架构及产品优化，但是终究因为业绩不如预期被迫放弃了这片市场，从而迎接解散的命运。未来DeNA在欧美的业务，将会采取与当地移动游戏发行商合作的方式继续进行。

有舍有得，及时进行战略调整方能谋求发展

无独有偶，就在近日，德国知名电子游戏公司Gameforge宣布，即将放弃移动游戏市场。作为欧美一线的MMO运营商，Gameforge一度凭借其运营《永恒之塔》（Aion）、《神谕之战》（TERA）等知名PC端游而为人们所熟悉。“移动游戏市场过于牢固，以至难有突破。不过在PC市场，尤其是免费游戏方面，近年来出现了不错的机会”，Gameforge的创始人兼CEO Alexander Rösner表示，之所以放弃移动游戏市场是因为目前公司在此领域的发展并未达到预期，甚至可以说是不成功的。将战略重心重新转向PC游戏更适合目前公司发展的需求。

有舍有得，及时进行战略调整方能谋求发展

老无之所以特别提到这两个例子并不要是说欧美移动游戏市场寒冬来临，但是有两方面的问题是实际存在的。其一，当年无数公司涌入手游行业，促使移动游戏市场快速发展繁荣。但是蓝海阶段过后，这些公司却并没有对用户消费理念和习惯进行深入研究，以至于在竞争加剧时，一时间难以适应，从而失去了立足之地。如果说更加激烈的国内市场早已历经洗礼，那么欧美市场在今天出现这种情况倒也实属正常。

有舍有得，及时进行战略调整方能谋求发展

其二，DeNA在退出欧美市场时曾特别提及一点，接下来会将重心放到日本和中国市场上。关于DeNA的这一战略转移，个人认为是比较明智的。据统计机构newzoo数据显示，至2019年保守估计全球手游市场消费将会达到525亿美元，其总的增长点将会集中在亚太地区。亚太地区的社会和文化较为相近，这对国内厂商来说走出国门图求发展是一个不错的机会。

但是换一个角度来看，这对于亚太地区其他国家来说，又何尝不是一个走进中国的机会呢？ App Annie的最新报告显示，中国市场iOS应用营收已经达到17亿美元，这也是首次超过美国成为全球APP Store营收最高的市场。要知道，iOS 应用商店 75% 的收入来源于游戏，而且未来中国移动游戏市场还将持续增长。对于国外厂商来说，转移策略重心，调整自身组织框架，对产品进行优化处理，从而跻身中国市场或是进一步发展的机会。

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