2016-10-28 09:42 来源:腾讯游戏
乐逗游戏联合创始人兼总裁高炼惇发文表示,移动游戏市场飞奔的脚步已经显著放慢,但利空出尽,便是利好。
TalkingData发布的数据显示,手机游戏CP规模的增速由2015年第二季度的2.77%下降到2016年第二季度的1.7%。与此同时,中国移动游戏新增用户大幅减少,增速由2015年第二季度的5.8%降至2016年第二季度的2.9%。
种种现象已经表明,移动游戏市场飞奔的脚步已经显著放慢。人口红利的效应消失和现象级、创新性产品的缺失都导致目前手游市场的精神头已不如从前。
高炼惇表示,移动游戏遭遇寒冬的因素主要有两个:
第一,资本市场本身也进入寒冬期。过去几年冒进的投资短期内难以看到回报,许多投资人开始转向投资保本、低风险的行业,而娱乐行业被认为是一个高风险的行业。很多国家的游戏开发商在股票市场上普遍出现被低估,或者成交量降低的情况。
第二,整个手游市场在流量获取上非常不健康,陷入了市场投入费用的回本周期过长这一新困境。像一些美国的顶级游戏发行商,现在买量的回本周期普遍为18-24个月(最早为6-9个月)。如果一款移动游戏需要两到三年的生命周期才能回本,的确很难被资本看好。
但高炼惇认为,寒冬过后就是春天,移动游戏再一次爆发的机遇也到来了,主要基于以下几个方面的判断:
首先,资本有可能重新回到手游。从2014年底到2015年,资本大量涌入VR\AR,但由于用户体验等因素,VR\AR短期内无法实现商业化。一旦VR\AR暂时还不能变现,那么2017年资本有可能重新注入手游,这也给手游业带来了新的转机。
其次,跌入谷底的手游企业,被迫洗净繁荣盛世的浮躁,才有可能重新回到产品创新的生存之道上。
除了创新,对手游公司来说,是否有高品质、大制作的能力,能否进行精细化运营,在游戏细分市场、垂直领域等进行持续、多元化探索,也非常重要。毕竟,整个市场已经明显不再是渠道为王的时代,只有精品化、多元化的发展路径,才能有长的生命周期。
高炼惇最后总结表示,任何产业经历爆发式增长的上升期后,都会进入一个平稳发展的平台期,然后等待下一个技术周期带来的新的增长。
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