付费手游长期得不到合理曝光苹果好像也看不下去了

2017-02-20 16:39 来源：笨手机作者：夜袭

打击刷榜似乎已经成为了苹果Appstore在中国大陆运营的一个长期日常业务，特别是付费下载榜单，自从推出App最低1元定价以来，付费榜就成了国内各路大小手游发行商争相“买曝光”的渠道。每天投入几万营销预算，让玩家打开Appstore排行榜单寻找“大家都觉得好”的手游时能够被摆在第一屏，在许多市场投放工作者看来大概是非常划算的事情。

结果上来讲，这个榜单大多数时候没能反映其规则本来设计的目的，尽管每隔几天你都能看到苹果官方努力清理的成果，过两天又会有新的刷榜产品跑上来，甚至还存在换皮克隆，两三个一模一样的游戏以不同的App名称与简介内容同时处在付费榜前端，被砍了一个还有备用的，最终让付费榜单几乎不再存有公信力。

而隔壁的手游畅销榜，则完全是免费下载、增值内容付费的F2P游戏的天下，玩家最终为免费午餐投入的金钱，千百倍于定价几十元的单次付费手游。能让众多玩家无底洞般投入金钱的手游，总归是要有些“好玩”，才能有这样的成绩吧？同时由于进入畅销榜单顶部要求一款游戏日均要有数以百万计的充值，高昂的刷榜成本让畅销榜保留了产品商业表现意义上的公信力，尽管不一定能反映“游戏性”或是“艺术性”。

至少那是让玩家“爽”到了的游戏。

现在苹果似乎想要通过调整榜单算法帮精品付费手游们拓展一下曝光的赛道。

付费手游长期得不到合理曝光 Appstore好像也看不下去了

《NBA2K17》、《我的世界国际版》、《十三煞》，三款分别定价30、45、18人民币的付费手游十分异样的冲入了畅销榜TOP10，而在畅销榜的TOP100中，你也能看到多款付费榜前列的常客，如《纪念碑谷》、《杀手：狙击手》、《这是我的战争》等，当然也有那些典型的“1元买曝光”产品，如《问仙传说》、《不服就一刀》。

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2月20日的付费下载榜单

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2月20日的畅销榜TOP100榜单中段

观察《NBA2K17》与《十三煞》两款产品的排名波动，我们有理由相信这轮算法调整从本月15、16号开始就在积累数据，直到今天上午显著引起了用户的注意。

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细心观察不难看出，尽管位处付费榜顶端，但定价1元《问仙传说》在畅销榜单只排在32，也即是说，定价较高的付费手游，尽管单日购买下载次数较少，但在畅销榜单的反映上会有更高的权重，能说服玩家掏出30元先买票再上车而非F2P式的先上车按需补票，逻辑上似乎的确可以证明《NBA2K17》应该是一个更“畅销”的游戏。

小笨自然相信苹果官方的这轮算法调整有着良好的初衷，但长期结果，或许又要偏离设计者的原意。

在最低1元定价实施前，国内手游发行被部分厂商试点应用的一种模式，是先以6~18元的价格门槛，上线Appstore一到两周，再转为“限免下载”通过特定渠道曝光推广，实际上就是永久免费了。而在付费下载阶段，运营商会对先期注册的玩家予以倍数不等的游戏内货币返利，或是通过游戏客服进行话费返利，提前进入的玩家在帮发行商预热冲榜的同时，确实也拿到了好处。

那么在如今的算法规则下，高定价手游可以以更少的下载次数进入畅销榜的前端，这大大减轻了刷榜公司的设备与操作负担，有需求的手游发行商能够以与原本刷上付费榜相仿的成本将产品推上畅销榜，你可能很快会看到一大波定价30、60、88的国产手游。而当真正的玩家购买进入游戏后，可以获得数倍于购买价格的游戏内货币或是话费返利（鉴于如今手游用户获取成本不断攀升，这里有很大的抬价空间）。由于这些玩家在进入时就证明了自己的付费意愿，或许还是比原本的刷榜模式所吸引的更有价值的潜在付费用户。

初衷良好，结果却可能是将刷榜乱象的混乱进一步扩散。针对优秀的付费手游得不到合理的榜单曝光的现状与目前算法的潜在风险，苹果后续会有怎样的调整，我们暂且静观其变。

一种玩家声音：不如就把付费榜改成纯粹一次消费完全没有IAP内购的产品展示吧？

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