专访DataEye：广告投放并不神秘精准广告投放胜过买量

2017-03-16 17:54 来源：笨手机

由GMGC主办的第六届全球游戏大会（简称：GMGC北京2017），今日在国家会议中心CNCC（北京）正式来开帷幕，大会举办时间从3月15日至3月17日，共为期三天。本届大会的主题是“连接未来”，GMGC将携手资本共同打造“文化创意”与“科技创新”的国际双创峰会。

GMGC在官方媒体采访间与众多到场媒体一同对DataEye

CEO汪祥斌先生进行了现场采访，以下是本次采访内容。

记者：各位媒体朋友们大家好，现在坐在我身边的这位是DataEye的CEO汪祥斌先生。汪总首先问一下您，什么样的广告转化率会高一些？

汪祥斌：这个问题有点比较难回答，什么样的广告点击转化率高，笼统一点回答精准的广告。

记者：那有没有什么建议可以给广告的投放者？

汪祥斌：是这样，2016年全年很多厂商都在买流量都在投广告，我们自己的数据，我们自己做一些数据分析，其实未来的话，可能长线的这种游戏获取流量获取用户手段就是广告投放，会不会做广告、打广告、投广告可能是一个游戏公司基本的技能。有什么建议呢？我觉得第一个就是说对于这种媒体平台要去做一些属性的研究，第二个我觉得对于广告投放而言这个事情本身是一个比较精细的事，核心在于控制成本。

记者：您刚才也讲到买量，从去年开始各大厂商都在讲自己很会买量，是很会买量的公司，您是怎么看待这个现象？

汪祥斌：首先就是说，其实等一下演讲我也会提到，其实移动游戏发展的四年可以说一年一个样，移动游戏确实变化太快，2014年的时候我记得大部分的厂商基本上都是到北京各种渠道抱大腿，2015年的时候基本上深圳天天围着硬壳转。2016年大家看到抱团买量这个事搞得如火如荼的，所以整个行业发展到今天，可能未来长线的生态或者一种局面持续的广告投放，广告采买去获取用户。之所以这样子是因为移动端的流量，特别是大家都说移动互联网下半场，其实下半场一个比较典型的特征，可能就是流量越来越趋于这种碎片化，另外大家对于流量精细化的程度越来越高，那为什么广告投放会变成一个主流手段呢？因为只有广告能够最大的去发挥或者适应这种大的一个环境，广告的投放效率会伴随着数据的积累，精准化等等会变得越来越高，比传统的这种所谓的应用市场的分发效率会高很多，对于广告平台或者说流量方来说综合利用率会更高。

记者：那像2016年的话，国内市场可以说增速已经放缓，这一趋势在2017年会继续下去吗？

汪祥斌：基本上会保持这个速度，我觉得游戏行业会持续很长时间保持一个百分之十几的增速，第一我觉得游戏行业它的流量基础已经稳定了，红利其实从2014年就已经消失了，2014年整个出货量4亿，以后基本上4亿，2016年全年出货量大概4.08亿，所以基本上都维持在这个水平，你没有什么流量红利了，接下去其实就是深挖这个流量的价值，做好经营，所以他对行业能维持一个百分之十几增速的话，我觉得这个行业还是比较好的，至少比大家之前说的其他一些行业，包括传统行业这个增长率要高很多，所以我一直认为游戏行业还是一个很年轻很不错的行业。

记者：在2017年的话，厂商在广告投放上面应该要注意一些什么？

汪祥斌：注意，我觉得第一个要去多学习前人的经验，要不然你就得多交学费。广告投放这个东西，这个事情不要把它想得太过神秘，这个事情其实很多人都在做，而且页游大把厂商尝试过，现在是因为大家没有在移动端把它作为主要的手段，未来这个东西会变成常态，我跟你说可能你未来获取用户会遇到巨大的瓶颈，等一下我演讲里面会提到，有几个非常典型的特征，用户或者说用户获取用户的曲线，买量基本上可以维持有一点波动，所以越是买量这种稳定的用户获取，它可以有助于产品的一些精细化运作，甚至可能会带来一些比较不错的这种好的产品。

记者：由于时间关系，今天采访到这里，感谢汪总。

汪祥斌：好。

关于GMGC：

GMGC成立于2012年9月，是全球第三方移动游戏行业组织，目前在全球拥有30多个国家或地区近300名会员企业，成员中包含开发商、发行商、服务商、投资商等。GMGC秉持“共建共享，合作共赢”的理念，为产业上下游企业搭建合作、交流、学习的平台，促进产业共同发展。由GMGC主办的全球游戏大会（GMGC北京）、全球游戏开发者大会暨天府奖盛典（GMGC成都）、亚洲移动游戏大会（GMGC马尼拉）、中国（昆山）数字娱乐节（GMGC昆山）每年分别在北京、成都、上海、深圳、昆山乃至亚洲各大城市举办，上述活动已经发展成为业界最具规模和影响力的行业盛会，产业风向标。同时，GMGC还提供全方位的专属会员的服务项目，如创新沙龙、全球商务考察、CEO晚餐会、GMGC之夜等商务社交活动，帮助中外会员企业拓展业务及建立更多的伙伴关系并促进发展。

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