网易新作《战国志》：拿什么打造年轻化战争手游？

2017-05-23 00:20 来源：笨手机

2016年以来，出现了多款行业爆款风靡全网，手游用户的盘子也随之拓宽，曾经被市场定义为“泛用户“、”边缘用户”的新生代玩家，开始集体发声。手游玩家整体年轻化、个性化的趋势，已经成为行业的共识。

热血激情的多人PVP玩法便是吸引当下年轻玩家的一大元素。然而以此为核心玩法的国战手游在多轮宣传洗涮用户后，却给年轻玩家留下了“老套”、“过时”的印象，不论是老牌还是新作都没能持续维持高DAU的火爆状态。如何才能站在国战游戏的肩膀上，把蛋糕做大，在年轻玩家中实现品类突破，打造具备核心战争体验同时全面升级用户体验的战争手游呢？

后半场的新机会：从国战到战争

随着多款多人PVP游戏的出现，也逐渐形成了我们今天认知的国战品类。然而调研显示，大多数流失玩家对国战手游却存在“画质粗糙”、“打国战全靠堆人头”、“站桩PK拼数值”、“日常繁重像打工”等刻板印象。已有多款手游轮番大推洗用户的国战后半场，如何吸引更多即时mmo玩家尝试该品类，也是一个课题。

目前，国战手游依旧对标年龄较大的国战端游老玩家，而忽视了已成为手游主力受众的年轻玩家的需求。对年轻一代来说，国战的本质吸引力在于保证画面质量、操作性、玩家生态的前提下，热血畅快的战争体验。然而现有国战手游多复刻端游设计，除了提供多人PVP的玩法框架外，难以满足在移动互联网环境下成长的年轻一代玩家的审美品位。市场亟需一款能提取国战品类中核心的战争玩法、同时各方面品质达到年轻玩家要求的新作，实现从“国战”到“战争”的品类升级和用户延展，在“老把式”的错位中寻找新机会。

从群像到个体，故事你真的在听吗？

如何在供求错位的市场中突围，打造下一个升级品类的爆款？忘掉已熟稔于心“招式”，才能有所突破。放弃传统国战的套路，真切地去了解、调研年轻用户的心理特质和游戏追求，或许是开始千里之行的第一步。

与老玩家较为统一的群像不同，新生代手游用户的形象似乎更加多元：玩家个体的表达欲替代了群体的统一发声。以大学生为主的年轻一代玩家，他们个性张扬，认同陌生人社交，热衷圈子文化，非常注重自我实现。对应到游戏追求上，便是颜值要高、上手简单兴奋点靠前、丰富的陌生人合作社交、更多展示自我的机会。仅仅靠国战手游“激情多人PVP“的新鲜感还不足以满足他们，他们更要求游戏品质优秀、玩法有创意，并提供一个人人都有话语权的健康生态圈。从模糊的群像到鲜明的个体，真诚地听玩家的故事，给他们提供包容个性、鼓励互动、开放自由的战争游戏，才是做大蛋糕、吸引新生代玩家的切口。

“真老铁”网易，如何打造“战争”概念？

网易作为行业内老牌自研厂商，十几年来频频推出精品大作。虽然已是一线大厂，网易还是以“游戏热爱者”自居，力求贴近玩家、倾听玩家心声。在打造战争手游的努力中，这位玩家的“老铁”同样展示了对新生代的体察和积极回应。