网易游戏市场总经理吴鑫鑫：梦幻品牌生态完善的不松懈与不妥协

2017-05-22 10:28 来源：笨手机

Q：你认为，《梦幻西游》电脑版建立赛事中心会对游戏产生哪些影响？

吴鑫鑫：成功的赛事，能够为游戏聚拢大量的人气。这个道理浅显易懂，但如何才能把相关赛事做大做强？那就需要有一个平台，《梦幻西游》电脑版赛事中心的成立，以及各项比赛赛制、奖励的升级，都会鼓励更多的玩家投身到游戏赛事之中，从而进一步帮助游戏完善自身的赛事生态圈。

Q：这一次我们注意到，《梦幻西游》动画片的新作《时空之隙》，将主视角集中在了剑侠客、玄彩娥、骨精灵、虎头怪、龙太子等五个主角上，为什么会如此选择呢？

吴鑫鑫：《时空之隙》是一部沿用了《梦幻西游》手游世界观的动画片。在当时立项之初，我们就举办了一次票选活动，让玩家去投票决定谁来担纲动画主角。这五位角色就是当时活动的胜出者，我们应该去尊重玩家的意见。

当然，以后如果有机会，我们还会通过人物CG、游戏剧情等不同方式，为大家详细讲述其他主角的相关故事，敬请期待。

网易游戏市场总经理吴鑫鑫：梦幻品牌生态完善的不松懈与不妥协

Q：发布会上梦幻西游无论端游还是手游都在强调建设自己的同人文化圈。为什么会选择这一策略呢？

吴鑫鑫：同人文化，它能让玩家加入游戏品牌塑造之中，鼓励他们发挥想象力和自己的才华，去打造一个自己心目中的理想国度，并让其他玩家也能因他们的作品而产生共鸣。这是在凝聚玩家向心力，以及积攒游戏品牌人气。

有一句话叫作，最好的广告就是好口碑。玩家用自己的作品，在表达了自己对游戏热爱的同时，也能让其他人看到《梦幻西游》这个品牌积极向上的一面。这个层面也是在扩大品牌的影响力。

Q：《梦幻西游》系列同人文化圈的构造策略是什么呢？

吴鑫鑫：简单来说，就是“官方搭台，玩家主导”我们的游戏产品，通过举办各类同人赛事活动，去鼓励更多的玩家在这个平台上，展现自我的才华。除此之外，游戏也在不断通过推出新主角、新副本、新剧情、新宠物等不同的方式，去完善游戏世界观，并给予玩家更多的想象空间。

Q：你觉得一个游戏同人文化圈是否能够形成，主要取决于什么？

吴鑫鑫：我觉得首先是游戏是否拥有一个独立而完整的世界观。一个出色的世界观，是同人文化发展的土壤。

其次是游戏自身的质量。游戏同人，其实是玩家表达对游戏作品喜爱的产物。低劣质量的游戏，都无法留住玩家，又怎么可能让玩家喜爱呢？

最后，游戏同人文化想要化点为面，成为“游戏同人文化圈”，还需要游戏本身有比较高的玩家基数。只有这样，玩家在创作游戏同人过程中，才能不断获得其他玩家的鼓励，并且与其他玩家分享，互为激发，从而为游戏产出更多的同人作品。

在满足了这些条件之后，再加上官方积极为玩家搭建一个平台，加以引导扶持，才能形成一个良性发展的游戏同人文化圈，从而反哺于游戏。

Q：《梦幻西游》影视剧已经正在拍摄过程中了。面对市场上诸多青春影视剧，小鲜肉撑流量，老戏骨撑质量，再融入五毛特效的现象，《梦幻西游》影视剧为了吸引观众，节约成本，是否也会这么做呢？

吴鑫鑫：《梦幻西游》本身是一个具有很强市场号召力的品牌，可以说自身就是一个流量“小鲜肉”。我们完全可以依托这个品牌，去大胆启用演技好、态度佳、外型更符合影视剧形象的新人，并把更多的经费，投入到特技特效等制作成本之中。我们要做的，并不仅仅是爆款，而且是诚意之作、经典之作，如果以现在市场上流行的方式，去制作影视剧，那么谈何为玩家奉献经典呢？这不仅仅是拍摄给梦幻西游玩家收看的小剧场，而是要拿出来给所有屏幕前的观众来审视的影视作品。

Q：《梦幻西游》影视剧在推出之后，游戏有没有可能进行一些影游联动活动来进行营销？

吴鑫鑫：“影游联动”，关键在于一个“动”字。没有互动，没有互补，谈不上合作，更脱离了市场的本质。影游联动是一种把IP热度激活、延伸的方式，能够把玩家导到作品的同时也通过增强普通观众代入感，将他们引导入游戏中去。它能有效让两个不同的受众群互相渗透，互相了解，在内容和市场推广上实现“1+1>2”的规模效应。

网易游戏会和唐人影视一起，各自发挥领域优势，在传播和营销上，实现资源共享，充分展现影视与游戏之间的协同效益，满足不同类型观众和玩家的消费需求，去打造一个能够让玩家、让观众都有所触动的作品。

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