金钱的游戏真的影游联动与假的影游联动

2017-08-02 15:25 来源：笨手机作者：禁区摆大巴

2017Chinajoy刚刚过去，“IP开发”与“影游联动”依旧是今年以“共享泛娱乐”为主题的展会的热议话题，不仅是国内的影视制作方，华纳兄弟、迪士尼，来自这些全球顶尖影视IP宝库的企业高管如今也是Chinajoy各项行业会议交流的尊贵宾客。

金钱的游戏真的影游联动与假的影游联动

华纳兄弟的Steven Chiang先生在CDEC上介绍华纳旗下IP在中国的游戏授权

而在概念越炒越热的同时，事实上在《花千骨》与《倩女幽魂》之后，国内市场罕有能够通过影游联动效应帮助游戏较长期位于畅销榜前列的案例，而同期端游IP改编手游的许多作品，如《问道》、《镇魔曲》、《热血江湖》、《龙之谷》等，都取得了较为长销的成绩。

究其原因，一方面市场上的许多IP都是“伪IP”，从题材与政策的角度难以被转化为富于可玩性又能够长期黏住玩家兴趣的游戏作品，另一方面可能由于许多厂商所操作的影游联动本身是“伪影游联动”，仅仅将影视作为一个发行时吸量的噱头，给成熟的游戏套路框架套上一层IP的美术画皮就上线运营，影视剧的粉丝玩家在浅尝后很快放弃这样的作品，也就不足为奇。

金钱的游戏真的影游联动与假的影游联动

近期“伪影游联动”的代表性作品，或许当属《军师联盟》，这款来自国内一线游戏厂商游族网络的作品在Taptap上仅仅被玩家评出了2.3分，在这款游戏中除了那些熟悉的三国人物姓名，与在影视剧中出现的角色的真人头像，几乎看不出游戏的内容与影视剧有太大的关联。玩家在游戏中的主要工作除了通过扫荡与抽取收集司马懿、徐庶、荀彧等军师作为“宠物”，仍旧是游族在页游时代最熟稔的堆砌战力、自动打怪，让玩家互相竞争数值的套路，电视剧的粉丝难以在这样的游戏里找到角色的代入感，淘洗之后留存的，难有手游时代追求更多创意新生代玩家。这不是一种“影游联动”，而是“用影视代言了游戏”，游戏对影视IP作为一种资源是消耗性的，而无法反哺影视的口碑提振观众对IP的兴趣与信任，游戏公司对IP的消费仅是一场“金钱的游戏”，拖累IP价值的长期变现。

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《军师联盟》游戏中打击爆出的“军师”字样让人不知作何意味

其结果是，《军师联盟》在上线近一月后，迅速从Appstore畅销榜的TOP10滑落到100名开外，而近乎同期上线的另一款三国题材策略手游，《胡莱三国2》，请到《大军师司马懿》中张春华的扮演者刘涛代言，同样吃到了影视剧热播的红利，而凭借游戏的硬品质牢牢咬住了榜单前列的腾讯、网易系手游，成为近一月以来霸榜集团的稳定成员。

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这一对比，高下立判。

而在本年度Chinajoy期间，最重磅的一桩IP授权，恰巧又是落户游族，华纳兄弟将目前正于HBO热播中的史诗奇幻剧集《冰与火之歌》授权予游族改编手游《权力的游戏》，发布会以“战火从此点燃”为主题，在现场着力用《冰与火之歌》小说中所出现的各大家族的旗帜营造“议事厅”的氛围，请来众多外国男模造势，并在入口通道处摆出一条高度还原原作的“凡人皆需侍奉”之千面墙，不可谓之不用心。

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但回归影游联动本身，有《军师联盟》与已是长期难产的《三体》在前，你很难对《冰与火之歌》在中国改编手游的前景抱以过多的信心，事实上这一奇幻IP已在欧美被多次改编为角色扮演类单机游戏发行，在国内市场也被多次盗用，但转化出的游戏产品并未有任何一款显现出爆发性的商业成绩，小说剧集中人物及家族复杂的互动关系与外交掣肘尚难有一款游戏能够出色反映。而考虑到在发布会上所公布的，《权力的游戏》手游可能会在半年之后就推出，较短的制作周期也让人对这是否又会是一款套着豪华IP却抓不住原作精粹的套路之作颇感疑虑。

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