坚守品质娱乐创新大话西游手游周年庆内容盘点

2017-09-19 02:51 来源：笨手机

9月是《大话西游》手游上市两周年庆，可以看出，网易营销核心点是围绕《大话西游》手游玩家的娱乐大做文章。从邀请明星杨紫助阵到与玩家同欢同乐，通过以玩家娱乐为主体构建的毛细血管营销模式，在市场上显了一把身手，并获得了用户的认可。我们的生活充斥着各种各样的广告、经历过无数博取关注的营销手法、而《大话西游》手游则是把周年庆当成与玩家沟通交流的方式，让玩家获得他们想要的、玩他们想玩的、见他们想见的，从游戏线上到线下，都体现了《大话西游》手游科技之外“以用户为主”的营销理念。

不负期待，让每一个周年庆都有惊喜

“以人为本”一直是网易游戏的原则，无论是产品品质还是市场营销，都是以用户为主导去设计，并让玩家与产品之间形成多维度的交互机制。《大话西游》手游上线以来每一次迭代更新都是为了更好的适应玩家的定性需求，周年庆资料片是根据市场调研收集意见，以玩家体验为准则量身打造。去年周年庆资料片是“如意仙居”，让玩家有家的概念；今年《大话西游》手游资料片是“大闹天宫”，听名字就让人热血沸腾，实际也很热血。QTE玩法、公平对决，千人同屏，独有的军衔称谓、通过战斗获得装备和召唤兽，让上亿的玩家在一个平台开怀快意。而且，为了多帮助新人，官方还特别在游戏里安排了萌妹团带玩活动，真正发掘玩家之所需，并和玩家站在同一层面来思考来行动。

虽不能骨肉相连，但也要心意相暖

我们判断一款产品成功与否，并不是在它前半场的热闹上，而是要看它的后劲，游戏内容是否能够持续出新，用户的社交黏度和人气如何，营销传播是不是被动的灌输。所有这些东西综合起来才会形成用户对产品的观感，它应该是一个大众能切身感受到的东西。除了线上的活动，在线上线下互动交融中，《大话西游》手游周年庆也做到了有创新，有积淀，有情怀，在玩家与玩家之间的交互上，更是费了很多的心思。自进入9月，《大话西游》手游情义聚会就开始行走于各个城市，不仅鲜活生动的展现出了大话兄弟之间无须赘述的情义，还传达出《大话西游》手游独特的情怀意趣：“快乐，就是一起玩大话”，整套营销带给了玩家最真实、最豪迈、最直击人心的震撼与感动。

让用户参与进来，跟他们互动起来

除了情怀还要有娱乐，杨紫视频配音魔性活动，给玩家带来了全新的娱乐方式。虽然魔性配音活动只是一种娱乐方式，但在这个活动中用户并不是娱乐的接受者，他们粉墨登场从不同角度、用不同方式、换着花样参与到这次活动中。各种方言、各种风格、各种剧情让观看着欲置不能，让参与者说到兴起。互联网时代人人都是明星、人人都是媒体在这里得到了体现，它如同你可以塞给我一团面，但是拿它做馒头还是砸沙包，则是个人的乐趣，正因为这些乐趣的存在，才让人觉的有点意思。该活动即没有浓厚的商业气息，也没有强烈的产品推销，这种娱乐导向不仅戳中了用户的G点，还能引发用户主动传播，不管从娱乐角度还是商业角度，让人受益非浅。

坚守品质娱乐创新大话西游手游周年庆内容盘点

自主而灵活，张弛有度地掌握节奏

通过《大话西游》手游周年庆，我们可以总结经验若干：一、从游戏切入，玩法上出新，福利实用。二、把大《大话西游》手游的精神以生活方式融入了传播中，其最佳创意表现是与娱乐、运动相联系。杨紫魔性视频配音抓住了用户的兴奋点，所有夺人眼球的作品出自于用户之手，它让你能感受到科技之外的人性表达。线下color run彩色跑以行动的方式向用户强调，《大话西游》手游就是快乐、激情和活力。三、情义，从线上带玩到线下聚会，这种附着于品牌之上，高于产品本身的情感，增进用户对品牌的好感度、忠诚度和黏性的DNA。

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