自有IP自研自运凸显威力多益网络登上7月iOS公司收入榜第7

2018-08-31 13:57 来源：厂商自助作者：yubutinga

手游数据平台AppAnnie在上周公布了7月份全球手游的指数报告。从7月指数报告来回看7月的国内游戏市场，腾讯、网易两大头部企业依然霸榜各大游戏榜单，国内游戏厂商阵容依然适用腾讯、网易和其他的分类。如果从其他游戏厂商的长期发展策略来解读7月指数报告，多益网络无疑是最值得关注的。苹果AppStore的7月中国游戏公司收入榜单中，多益网络位列第7，是此榜单的两张新面孔之一，另一家紫龙互娱凭借《风之大陆》的短期市场爆发式宣传进入榜单，其稳定性有待后续观察。

【多益网络荣登7月iOS中国游戏公司收入榜第7】

多益网络展现移动端游戏市场竞争力

如果长期关注AppAnnie的游戏公司收入榜，就会发现多益网络在2018年7月的入榜并非首次。早在2015年多益网络凭借在重度手游市场提前布局《神武》和《神武2》，拿下了当年iOS中国区收入榜第四名。在2016年-2018年初，在手游产业快速步入成熟，红海市场流量不足的情况下，多益网络凭借对旗下两大IP——神武IP和梦想世界IP的精细化运营，频频进入这一榜单TOP10，展现出移动端游戏市场的强劲竞争力。

多益网络在移动端游戏市场的竞争力，从其今年6月向港交所提交的招股书披露的信息也可得验证。有媒体曾根据国内各大各大游戏上市公司的2017年度财报，统计出国内第二梯队游戏公司的盈利能力。2017年游戏总营收在30-40亿元之间的6家公司，净利润基本在10亿元左右。而多益网络2017年总营收19.34亿元，年度利润及全面收入总额为10亿元。值得注意的是，多益网络的《神武3》手游是2017年11月24日才发布，仅一周时间就让多益网络在iOS中国区游戏公司收入榜进入前10，其对多益网络2017年营收和净利润的贡献并未完全展现。

【2015年多益网络凭借《神武2》荣获中国iOS游戏收入排行榜第四】

暑期礼包与新游助推多益网络登榜

《神武3》手游对多益网络的收入贡献通过7月中国游戏公司iOS收入榜可以窥见一斑。回看多益网络在7月的运营，收入向的运营活动主要有两点，其一是《神武3》手游开放暑期礼包，其二是《传送门骑士》手游7月19日正式上线iOS。如果说《神武3》手游的暑期礼包热卖验证了游戏在暑期档的高人气，那么《传送门骑士》iOS版在7月的表现则代表了多益网络在移动端又新添一员IP大将。

7月初，《传送门骑士》在iOS开启预售，预售当天拿下了当周新游推荐第二位，并且登顶了可预订推荐排行榜。

7月19日正式开售不到一周，《传送门骑士》iOS版包揽了Today推荐、付费榜等苹果商店推荐大满贯。

7月最后一天，苹果编辑将当月AppStore的最佳游戏给了《传送门骑士》iOS。

对于一款预付费到达30元的游戏而言，《传送门骑士》iOS版在7月的表现可用惊艳概括。尽管目前多益网络尚未正式公布游戏在苹果商店的销售量，但从知名游戏社区TAPTAP上超过30万的安卓版预约量可以看出游戏对多益网络登上收入第7名的贡献。

【《传送门骑士》iOS版荣获苹果商店7月最佳游戏】

多益如何破局行业寡头格局

在今天，国内游戏行业高度集中化正持续加剧。一组直观的数据显示，2018年上半年AppStore中国区手游收入榜TOP20榜单中，腾讯、网易共计有17款游戏入选，几乎“瓜分”了整个榜单。面对收入低增长，游戏用户规模呈现饱和状态，哪怕处于第二梯队的游戏厂商都不得不积极寻求与头部企业的合作，或是出海寻求新的增量市场。而多益网络登上7月中国游戏公司收入榜第7名之所以值得关注，是基于多益网络自主研运的背景。不依靠头部企业的合作，在国内市场稳扎稳打，多益网络是如何做到的？

首先是多益网络一直以来坚持打造超长生命周期IP。以神武IP为例，从端游系列到手游系列，通过用户数、玩家习惯以及游戏内容设计的积累，通过自主研发不断将游戏品质推向高处。而在运营方面不做硬性充值奖励和高奖励活动，尽量维持游戏内动态平衡，有效延长了游戏生命周期。此外，借助游戏IP积极展开泛娱乐领域合作，游戏+音乐、游戏+综艺等多种创新性跨界合作，不仅拓宽了神武IP的边界，更是反哺游戏IP核心价值的有效尝试。近日多益旗下《梦想世界3D》继《梦想世界》之后入选中国原创游戏精品出版工程，也是这个策略下的又一收获。

【《神武3》联手首席弟子黄子韬创作游戏专属主题曲，实现游戏与音乐的IP相互赋能】

其次，产品多元化策略也是多益网络的另一利器。在确立自身回合制游戏制霸一方后，多益网络今年3月一举公布8款新游，8月初更是携17款游戏亮相2018ChinaJoy，游戏涵盖了沙盒、三消、SLG和二次元等多个品类。游戏品类的扩充证明了多益网络具备了多元化产品的研发能力。2017年，多益网络在研发上投入3.16亿。据悉，目前多益网络在研发上的投入已仅次于腾讯、网易，成为自研阵营中不可忽视的力量。

或许对于国内第二梯队游戏公司而言，进入收入榜前10并不困难。但在腾讯、网易两家头部企业占据游戏市场大头份额的今天，坚持自研自运，将发展的命脉掌握在自己手中，这正是多益网络难能可贵之处。