斗罗兄弟节专题上线酷我音乐《新斗罗大陆》IP内容沉淀之路

2021-05-10 11:59 来源：厂商自助作者：qidiangame

近期，由阅文首款定制开发并自主发行的网文IP改编手游《新斗罗大陆》迎来“斗罗兄弟节”活动的高潮阶段。联动酷我音乐打造的兄弟节音乐专题曲库上线，斗罗IP音游联动的声浪破圈即将迈入更广的用户圈层。

自5月10日起，打开酷我音乐搜索“新斗罗大陆”进入新斗罗大陆活动专区，在活动评论区留言，即可获得神秘周边及新斗罗大陆专属福利包。

《新斗罗大陆》手游改编自阅文集团白金作家唐家三少代表作《斗罗大陆》，忠实还原原著的设定与剧情。手游自上线以来，成功吸引大批用户拥趸，更获得十余家媒体奖项。

《斗罗大陆》讲述了唐三穿越到斗罗大陆后，觉醒武魂，加入史莱克学院，携手伙伴挫败武魂殿阴谋的故事。斗罗不仅仅是属于唐三一个人的传奇，原著花了很大笔墨描写史莱克七怪的同窗友谊，以及这个集体凭借强大实力与团魂精神创造奇迹的精彩故事。

在本次斗罗兄弟节中，《新斗罗大陆》与腾讯音乐娱乐集团“大玩+”联手，以游戏人物为创作灵感，邀请歌手演唱人物角色曲。此前已有“音乐剧王子”阿云嘎演绎戴沐白角色曲《向宿命挥拳的人》，摩登兄弟刘宇宁演唱唐三角色曲《击溃》。

在兄弟节音乐制作方面，作为联合发行方的腾讯音乐“大玩+”邀请了业内知名音乐人操刀。《向宿命挥拳的人》主创团队中，制作人周以力曾担任薛之谦《渡》专辑制作、周深《相思》制作与编曲。唐三角色曲制作人金大洲，曾担任08《射雕》、《我只喜欢你》、《上古情歌》，《长歌行》等ost作曲制作人。

目前，戴沐白及唐三两首角色曲已经上线QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等腾讯音乐平台，受到粉丝一致好评。

据悉，《新斗罗大陆》还将继续推出斗罗人物角色曲，陆续有ONER灵超、ost大魔王胡夏加盟这场音乐盛宴。在新斗罗大陆手游兄弟节中以音乐为载体，让更多人了解与喜爱斗罗IP。

从游戏出发，推出精品音乐扩充IP矩阵，《新斗罗大陆》在产品打造与内容输出上都有扎实的基础。

作为一款由经典IP改编的策略卡牌手游，《新斗罗大陆》手游天生具备充足的粉丝群体。如何做出令粉丝满意、有代入感的产品，是策划和研发团队的开发重点。自2018年公测至今，手游三年多保持着每月至少一次大版本更新的节奏。2018年末，《新斗罗大陆》与腾讯视频《斗罗大陆》动画开启深度联动，在剧情、玩法、画面及特效表现等方面深度捆绑合作，联动至今已迈入第三个年头。

在角色曲上线之前，《新斗罗大陆》手游已进行了产品上的铺垫。2021年3月手游推出团魂资料片，上线推出“七人龙战”全新玩法，让玩家体验七怪作战的协同操作。角色曲信息揭晓后，游戏内进行了助力上线活动，在歌曲上线后则开放了限时音乐玩法，将角色曲融合进奖励任务中，与斗罗角色互动。

在打磨产品玩法系统之外，新斗罗也在不断探索跨界合作，先后与北京欢乐谷、腾讯看点、腾讯音乐、快手、虎扑、搜狗输入法等达成跨界合作。以斗罗大陆的IP为中心，协同合作方多角度切入不同用户场景。

除了跨界合作，手游也在尝试IP内容沉淀，输出优质内容，回馈粉丝群体，反哺斗罗IP本身。2020年5月，《新斗罗大陆》出品手游主题曲《蓝银色的海》，初次探索文+游+音的跨界营销模式。主题曲由实力歌手张碧晨演唱，歌曲上线后收获多个音乐榜单TOP1。同时与抖音推出#一锤定音奥利给短视频征集大赛、与全民K歌开展主题曲翻唱大赛等，触达多圈层受众。

在主题曲的成功案例之后，《新斗罗大陆》复制已有经验，将主题曲创作扩展到史莱克七怪个人方向。随着角色曲的推出，新斗罗大陆手游兄弟节营销也乘势而来。今年五一期间，手游与抖音举办的#送你兄弟上热门短视频征集挑战赛，播放量超过13.7亿,累计27万+参与视频。