2015-09-14 11:04 来源:笨手机 作者:krislzc
抓住休赛期时机,弥补心理空缺
对于深受网络“宅”文化影响的年轻玩家而言,在NBA漫长的休赛期中,玩NBA题材游戏是最能弥补心理空缺的方式。回顾《NBA梦之队2》的几个重要节点,我们不难发现其与NBA休赛期的密切关联:游戏于7月首次曝光,8月开放首测,9月进行二测,纵向覆盖7-9月玩家无赛可看的“空白时段”。正是由于对休赛期时机的精确把控,才让《NBA梦之队2》集聚了足够的用户群爆发力、玩家数量飞速增长。
双线结合宣传,制造产品记忆点
根据笔者的观察,DeNA对《NBA梦之队2》采用了线下与线上相结合的宣传策略。线下方面,《NBA梦之队2》在ChinaJoy2015展会上,推出“为梦想正名”、“投篮大比拼”、“巨星签名球衣球鞋展”等互动活动;此外,《NBA梦之队2》还与NBA篮球国度进行深入合作,在北京、上海、武汉和深圳4站开放“集赞赢NBA限量周边”、“限时拼图赢球员玩偶”、“摇一摇拼手速赢斯伯丁篮球”等趣味活动,这些贴合NBA主题、富含NBA元素的线下活动,不仅吸引了众多篮迷玩家参与,更为游戏储备了大量潜在用户。
此外,《NBA梦之队2》在二测期间还准备了丰富的线上活动,除赠送Enterbay詹姆斯球星手办、麦迪签名球衣篮球、NBA品牌球鞋、Skullcandy耳机、游戏道具之外,玩家还有机会赢取NBA中国赛现场看球资格和iPhone6S手机。《NBA梦之队2》利用国内篮迷当前最关注的NBA赛事、时下最热门的数码制品,成功制造了产品记忆点。
在笔者看来,《NBA梦之队2》所处的体育类细分市场蓝海现状、产品本身的IP优势和内容特色,与产品上线期间的宣传运营策略,都是游戏二测获得优异成绩的主要原因。《NBA梦之队2》在今后能否取得更大发展和进步?让我们拭目以待。
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等你好久了,进套了吧?
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2022-01-17有这样的队友我还能说啥
2022-01-17普通玩家 VS 人民币玩家
你永远都不知道对手是用什么跟你战斗!
生死总在一瞬间呀
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