腾讯首款SLG手游《乱世王者》8.16不删档或成细分市场强心针 - 第二页

2017-08-10 09:40 来源：笨手机

酒香也怕巷子深：营销节奏激活潜在用户

除了在产品品质上发力，如何与市场进行有效沟通也是一个重要的课题。在这个问题上，《乱世王者》针对不同用户群体给出了不同的答案。

对于泛用户群体，内测阶段《乱世王者》还开启了一场直播活动，各大平台女主播齐聚一堂，关于人气比拼的话题性高居不下。有别于单纯的制造话题，这场活动与游戏玩法上的内容具有极高的契合度，内置女主播恰好是乱世王者的重要创新点之一，粉丝完全可以将边玩游戏边与女主播交流“日常化”，这也为游戏吸引到泛用户的关注打下基础。

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针对核心用户群体的爱好和关注点，《乱世王者》在营销上还与知名IP进行了联合，B站知名乐队满汉全席的《乱世王者》同名曲、香港知名漫画家创作的古惑仔港漫，都在线上造成不小的声量，而乱世王者也在7月28日亮相CJ游戏展，通过现场互动增进与用户之间的交流，线上+线下的营销组合拳，让潜在用户对《乱世王者》的关注不断提升。

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腾讯的品类野望：SLG从未如此之“轻”

SLG传统问题在于：很容易玩成一个没意思的单机，对于发展、战争等长线策略的要求，玩家的游戏快感必须在SLG中延迟满足，新入手玩家难以为继。乱世王者很明显看到这一点：他们试图通过玩法进化，来解决SLG游戏“重”、“乱”、及“无趣”这三个问题，从而降低新手玩家的上手门槛，以此来增加新进用户的留存率。

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在解决“重”的问题上，《乱世王者》在游戏设计时，就已经减少了玩家在成长时所需要的时间、资源、操作交互过程上的负担。

在解决“乱”的问题上，《乱世王者》给予玩家非常多友好的提示，在总览入口就可以看到哪些武将闲置可用、哪些兵正在建造等内容，让玩家的专注力回归到如何运用谋略上，而非关心这些繁琐的内容。

在解决“无趣”的问题上，《乱世王者》在游戏中植入了主播互动系统，并希望能够通过主播这一传播介质，引导用户在世界频道踊跃发言，也让用户在空闲时间拥有更多的内容体验，不仅包括游戏的知识普及，也涵盖了打赏送花等主流功能，用户既可打字与主播交流，也可赠送道具参与互动。对于需要投入较多时间精力的SLG产品来说，主播互动能够真正帮助用户打发在游戏升级过程中遇到的大量“空窗期”，让游戏本身变得更加“轻松休闲”。

同时，SLG还一直被被打上过于男性化的标签，导致SLG游戏中的女性玩家比例极少。

为摆脱SLG游戏一直以来给人带来的玩家群体单一的感觉，进一步扩大受众用户群体的边界，腾讯的另一个选择，是让《乱世王者》与AR黑科技结合。与一般游戏仅仅只是打着AR或VR的旗号不同，《乱世王者》与AR黑科技的结合是建立在前沿科技成熟的应用领域基础之上。在游戏中，用户通过突破虚拟现实之间的固有壁垒，不但可以在虚拟世界里体验到乱世纷争，在现实世界中同样能够享受君临天下的感觉。

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