三七互娱跨界音乐圈，虚拟偶像扇宝献唱《云上城之歌》周年主题曲

2021-06-24 14:58 来源：厂商自助作者：37hy

在过去一年里，《云上城之歌》取得的成绩非常瞩目。

2020年6月，三七互娱旗下37手游发行的《云上城之歌》上线，主打开放世界冒险玩法、拥有3D卡通精美画风，一上线便深受年轻用户喜爱，根据伽马数据报告显示，背靠三七互娱坚实的发行实力，该游戏累计流水达数十亿，是2020年最成功的MMO爆款之一。

时至今日，这款游戏仍然透着旺盛的生命力。据了解，为了迎接周年庆，6月17日，由三七互娱、37手游携手齐鼓文化打造，人气虚拟偶像扇宝演绎的游戏主题曲《云上之旅》也正式在腾讯TME音乐联盟上线。伴随游戏内外周年庆活动的相继展开，短时间内《云上城之歌》便获得千万曝光，再一次引爆年轻市场。

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周年庆典的火爆，也预示着《云上城之歌》将迎来新征程，持续发力拥抱年轻市场。

人气虚拟偶像扇宝献唱，跨界音乐圈传递少年热血

站在行业角度，IP联动是游戏品牌营销的常见打法，也是为游戏带来新增或回流的重要方式之一。不过随着这种玩法越来越多，玩家的阈值上升，标准也随之水涨船高，如今唯有属性契合的IP携手，且有足够精心打磨的内容才能打动玩家。

《云上城之歌》选择用“虚拟偶像+原创音乐”的方式撬动玩家，则是一次既大胆又更具期待值的尝试。

虚拟偶像近年来在年轻市场非常流行，根据爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》中显示，截至2019年，中国泛二次元用户规模达3.9亿人，这些用户均为虚拟偶像潜在用户。随着该领域发展日臻成熟，越来越多的虚拟偶像融入现实世界，也成为了许多年轻人追捧的对象。

在外界眼中，扇宝恰如一位元气少女，外形与诸多中国元素融合，人设也颇为古灵精怪，自诞生以来深受年轻泛二次元用户的喜欢。当前在B站和酷狗旗下平台，扇宝拥有的粉丝量亦不在少数。

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而基于产品调性，《云上城之歌》主打的用户群中，同样有大量为泛二次元年轻用户。因此，由扇宝来演绎《云上之旅》，双方的受众属性显然更为契合。

有了合适的“歌手”，下一步就是要打造气质相符的歌曲。众所周知，音乐是容易引发老玩家情感共鸣的方式之一，却也是考验一款产品玩家忠诚度的试金石。唯有是令玩家从情感上感到认可的音乐，方能赢得他们的共鸣。

因此，在歌曲的创作和演绎上，也非常考验合作双方对于游戏、对于用户的理解。从玩法来看，《云上城之歌》是一款主打热血少年异世冒险的游戏，更多是讲述玩家间携手并进的团队情谊。而刚上线的主题曲《云上之旅》似乎深谙游戏要领，不仅生动描绘出了少年间在异世相遇的珍贵友情，也贴合传递出游戏中这群热血少年勇于冒险的精神。

正如歌曲里所唱的：“握紧友情，我们一起并肩闯……迎击着骇浪，相依相伴，互鼓励的成长…”，可以说，玩家们在游戏中的体验感受在《云上之旅》中被抒写得淋漓尽致。从玩家反馈来看，新出炉的主题曲反响亦是相当不错。

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