游戏出海百花齐放边锋bfun乘风破浪

2021-07-08 12:37 来源：厂商自助作者：kunlun

在过去的2020年，“手游出海”已经成为手游行业重点热议的话题，受到了国内各游戏厂商的热烈追捧，除了早期的港澳台市场、成熟的日韩、欧美市场也成为各路群雄厮杀的战场，各家对海外市场的重视日益提升。

根据AppAnnie给出的数据，我们能看到2020年中国游戏在海外的市场占有率稳步攀升，同比去年提升了3%，虽然数字不大，但是放眼全球市场，这至少代表着20亿美元的市场规模。整个2020年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达154.50亿美元，比2019年增加了38.55亿美元，同比增长33.25%，继续保持稳定增长。

在出海领域，腾讯游戏、边锋bfun、莉莉丝等国内大厂，八仙过海、各显神通。可以看到，策略游戏作为吸金能力最强的游戏类别之一，同时也是中国游戏公司普遍擅长研发的品类，一直是出海公司的兵家必争之地，在这其中，莉莉丝可谓是大放异彩。中轻度游戏则因为上手快、时间短、可以无限次体验等特点，在吸引用户方面拥有先天优势，吸引了众多游戏公司入局，边锋海外品牌bfun就是其中的典型代表，而腾讯游戏则凭借寡头优势，多品类全面布局。

边锋bfun专注中轻度游戏市场

为了积极应对海外市场，边锋海外品牌bfun成立，一方面积极吸纳业内优秀人才，建立了成熟的核心团队，无论是游戏制作人，还是发行人，个个都是在这个领域非常有沉淀的人才。

另一方面通过对用户习惯、当地文化等方面的调研分析，打造契合海外本土用户偏好的产品，为产品走向海外奠定了良好的基础。

也正是在这种优势的加持下，边锋出海产品《IdleArks》在众多海外休闲产品中脱颖而出，2300万+的双端全球下载量、50%以上的欧美用户占比，且上线后不久，即斩获了GooglePlay全球推荐，登上了美国/加拿大/香港/日本/台湾等国家和地区的推荐位。

莉莉丝-SLG市场大放异彩

和边锋出海所重视的海外休闲市场不同，莉莉丝明显在SLG手游上发力更多，手中握有《万国觉醒》和《剑与远征》两大杀器，这两款产品全部入围2020iOS年度收入榜Top10。《万国觉醒》在海外的成功，帮助莉莉丝建立了良好的品牌形象，也有助于《剑与远征》在海外的发行推广，而且《剑与远征》足够独特的美术是大众对它的第一印象，融合了玻璃彩绘的风格突破了行业对欧美卡通的刻板印象，大受全球玩家和艺术爱好者的欢迎。

腾讯-多品类全面布局

与莉莉丝，边锋出海不同，腾讯则是选择全方位发力，多品类布局，射击竞技类手游《PUBGMobile》和MOBA类手游《王者荣耀》全部入围2020iOS年度收入榜Top10，在手握大爆款的同时，他们还在积极探索全新品类，今年6月17日刚在海外上线的二次元产品《白夜极光》，日本上线当天，便登顶当地AppStore免费总榜及游戏免费榜，而后一周时间连续霸榜游戏免费榜第一。这都彰显了腾讯在海外市场的野心。