三七互娱《叫我大掌柜》联动遇见小面，瞄准线下年轻消费市场

2021-09-18 10:09 来源：厂商自助作者：37hy

上线4个多月常居于畅销前列，用户下载量近2000万，由三七互娱旗下37网游发行的《叫我大掌柜》可以说是今年最亮眼的国风模拟经营手游。该游戏以宋代《清明上河图》为蓝本，搭载精美水墨画面，重现了千年汴梁古城风貌。玩法上则植根于我国古代商贸文化，借助数字化形式，为玩家带来一场高沉浸式的古代经商之旅。

近日，《叫我大掌柜》深入线下消费场景，联动主打中华传统美食的“遇见小面”品牌，进一步拉近与年轻用户们之间的距离。

携手遇见小面，一场精细化营销的新范本

高契合度的品牌联动不仅能为游戏带来更多新鲜内容，也可助力双方用户圈层互相渗透，扩大品牌IP影响力。为了深化联动内容体验《叫我大掌柜》结合游戏的模拟经营玩法，通过在游戏内定制联名商铺、推出联名套餐烹饪等玩法，将“遇见小面”搬进了游戏。

具体而言，在游戏中搭建“遇见小面”商铺，特别设计商铺门前的NPC对话，用好玩、逗趣的互动模式，为用户带来了全新的游戏体验。同时，在商铺内推出的联名套餐烹饪玩法，则植入了品牌相应的菜式和名称。玩家通过收集材料进行烹饪菜式，可以进一步了解“遇见小面”背后植根的美食文化，真正达成文化向联动的传递价值。

不止如此，《叫我大掌柜》还在游戏内举办了联名的掌柜活动，以奖品为激励，促使游戏内用户积极参与。除了游戏礼包，在游戏内还能免费领取“遇见小面”的折扣券、免费兑换券以及零售产品大礼包。

在线上完成联动内容搭建后，线下“遇见小面”消费场景，也落地了系列活动及曝光展示。双方以游戏内的“汴梁小店”为原型，结合“遇见小面”的装修风格，在一线城市联手打造主题门店，还原汴梁市井风貌，给消费者提供线下深度沉浸式体验。

除了一线城市的主题门店，全国各地“遇见小面”线下超百家门店均将加入到此次联动活动中，尽可能的辐射各地的用户人群。而为了在线下吸引更多消费者的关注，本次联动内容采用全方位的曝光策略，从用户点餐使用的小程序，到店内可观看的电视/投影设备，皆细致的植入了联动《叫我大掌柜》的内容信息。

从线上更具参与感的游戏内容设计，延伸至线下可触碰的消费场景，《叫我大掌柜》与“遇见小面”开启了一场具有范本效应的深入联动。一方面，通过联动反哺游戏内容，革新玩家游戏体验新鲜感，有效提升游戏活跃度；另一方面，深化了双方品牌的影响力及形象，拉近了用户与品牌距离，最终实现1+1大于2的效果。

背靠中华文化的联动，更能打动年轻市场

跨界联动讲究双方的契合度，《叫我大掌柜》与“遇见小面”的联合可以说是相得益彰。

首先是用户圈层的高度重叠，双方目标用户同为18岁至34岁的中青年，其中不乏上班族、个体户，为联动的正向效应奠定了基础。此外，双方在内容调性上也同样高度契合。《叫我大掌柜》呈现的是模拟古代市井经商玩法，游戏内饭店经营为古代商贸文化中不可或缺的一部分，而“遇见小面”为国内城市常见的品牌，其主打的重庆小面亦为中华传统美食。因此，在游戏内经营“遇见小面”正切实深入到了游戏的核心玩法。

与此同时，根据相关资料，旧时重庆小面发源于街头，常见小贩挑起箩筐穿梭于市井之间售卖。从这一点上，双方的“市井文化”背景高度相合。而站在玩家角度，在虚拟的游戏中，遇见三次元世界耳熟能详的美食，也强化了游戏沉浸式的经商体验。

而如上述所言，“遇见小面”根植的亦是中华传统美食文化，将那股“市井烟火气”包装升级为深受当下年轻人喜爱的美食标签。不管是《叫我大掌柜》还是遇见小面，双方都在致力于赋予传统文化新时代的表达，以期在大众市场发扬光大。而事实证明，这般植根于中华传统文化的游戏，显然更容易打动年轻用户，双方在各自领域，都广受年轻用户的认可。

联动背后，三七互娱瞄准年轻消费市场

本次联动，《叫我大掌柜》将目光聚焦线下年轻消费场景，也令我们再次看到三七互娱深挖年轻市场的决心。伴随Z世代的崛起，如今拥抱年轻市场已成为了游戏厂商们的共同课题，而三七互娱面向年轻市场的布局或许比你想象中更早，所迈出的步伐也更大。投资布局涵盖了电子竞技、影视、音乐、动漫、VR/AR等契合年轻市场的领域。

文娱产业布局，除了为企业带来营收新增长点，也有助于提升三七互娱在年轻市场的竞争力。而伴随着主营业务游戏营销多元化趋势，成本持续上涨，这些新消费场景未来或许能反哺游戏的宣发，带来更多的附加惊喜。在不断完善布局之下，当形成文娱向的生态闭环后，于三七互娱未来发展也将大有助益。

微信扫一扫免费秒领礼包