潮流先锋纷纷入局！2023 ChinaJoy潮生活展区【剧本杀版块】火热招商中！

2023-03-23 15:56 来源：笨手机

近两年，移动互联网大环境下的娱乐触媒方式更加多元，拥有广泛兴趣爱好的Z世代成为游戏市场消费的驱动力量，进而对市场风向产生了重要影响。其中剧本杀集社交互娱、剧情沉浸、消遣益智等特点于一体，迅速迎合了年轻人的娱乐消费需求从而崛起。

据有关数据显示，国内剧本杀市场已达200亿规模，在消费者偏好的线下潮流娱乐方式中稳居前茅。截至目前，国内剧本杀门店仍然呈现快速扩张态势，不容小觑的市场潜力吸引了众多资本关注，一批影视公司、游戏厂商、文娱公司、旅游OTA等纷纷入局，进而使剧本杀IP化发展趋势提速。

《庆余年》《王者荣耀》《刺杀小说家》等诸多大热影视IP均在试图改编为剧本杀；芒果TV、爱奇艺等公司也已上线《明星大侦探》《萌探探案》等综艺节目；旅游业OTA飞猪也推出了定制“剧本杀”旅游产品。

作为当今全球最具知名度与影响力的年度数字娱乐盛会之一，ChinaJoy此时进军剧本杀市场自然也是大势所趋，在深耕粉丝经济同时也在对潮品入驻和用户体验优化持续加码，其战略意义和商业野心一目了然。基于20年来的显赫口碑，ChinaJoy引领了一代中国年轻人的爱好兴趣和生活方式。

与此同时，剧本杀是一个男生、女生参与度都非常高的娱乐社交活动，且剧本设计能够提供很多沟通场景，融合品牌的产品利益点；同时，剧本杀本身的社交传播属性，有利于帮助项目实现优秀的传播效果。从消费圈层分析，Z世代的年轻粉丝已成为ChinaJoy粉丝群体的主力，主要分布在东部沿海经济发达地区，长三角、珠三角，以北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州等大城市尤为集中，与剧本杀市场消费主力基本吻合。另就IP资源分析，ChinaJoy每年有近千家参展企业，沉淀了数百万用户，品牌影响力触达数以亿计，线上线下全面覆盖，具有足够的受众体量和挖掘空间。

值得一提的是，虽然剧本杀行业规模不断扩大，但当下市场中的剧本杀作品五花八门，质量层次不齐，来源多以中小规模独立编剧团队、发行工作室为主，具有主导体量的剧本杀厂牌依然稀缺。而在ChinaJoy展会现场，却不时有令人印象深刻的佳作面世——早在前年，网红占星IP“同道大叔”就已携其新鲜出炉的剧本杀作品《同道客栈·入局》登陆2021ChinaJoy，其在淘宝造点新货平台上线众筹，仅用2天时间就完成目标金额，令人刮目相看。

与此同时，在2021ChinaJoy高通骁龙主题馆现场，高通骁龙更推出了实景搜证剧本杀，开始跨界玩起「剧本杀营销」从而呈现出新鲜的沟通视角。从明星营销赋能品牌的角度出发，高通联合剧本杀APP「我是谜」和人气女团SNH48推出一个线上线下均可体验的「女团」+「品牌定制剧本杀」从而打造出「Z世代现象级游戏事件」为产品利益点提供不同角度的展示，形成更立体的信息输出。

无独有偶，在2022 ChinaJoy线上展（CJ Plus）上，多家参展企业都隆重推出了他们的剧本杀。老牌游戏企业恺英网络将其知名IP《蓝月传奇》进行改编，在展期正式推出衍生剧本杀作品《蓝月传奇·赤月劫》并在全国范围内出版发行；剧本杀业内知名活动品牌DramaDay在MetaCJ元宇宙数字世界中召开“DramaDay剧本日嘉年华”，并将其“百城万店钟楼联爆暨《染·钟楼谜团》线上大师赛”总决赛入驻MetaCJ元宇宙数字世界中举行。