联发科再度牵手虎牙直播 为什么越来越多的科技品牌盯上电竞营销？

不少游戏玩家应该还记得，去年7月19日~7月31日，由MediaTek天玑（以下简称“联发科”）独家冠名的天玑×雷霆破军杯S4在虎牙直播平台开赛。这场汇聚了8支KPL劲旅、2支KGL战队以及6大明星主播战队的电竞赛事，为广大游戏爱好者献上了一场精彩纷呈的电竞盛宴。

今年夏天，联发科与虎牙直播再度联手，将于7月8日~7月9日在广州大学城商业中心广场举行“天玑x虎牙高能嘉年华”。为期两天的嘉年华，将分别以天玑空投日、高能峡谷日为主题，通过电竞赛事、互动体验、顶级表演等多种形式，为游戏玩家呈现一场夏日高能狂欢。

不管是去年的天玑雷霆破军杯，还是今年的天玑x虎牙高能嘉年华，对联发科和虎牙直播来说，都是双赢。借助虎牙直播丰富的营销经验及赛事资源，天玑移动芯片和移动端游戏技术可以直接触达广大游戏玩家，这一次的嘉年华现场，玩家们还能体验到最新发布的天玑 9200+强悍性能和出色游戏体验。

近年来，越来越多的手机上下游厂商选择将游戏直播作为营销场景，无疑是希望通过全民参与的游戏活动讲出游戏体验升级的故事。

芯片巨头盯上游戏直播

去年的S4期间，成都AG超玩会、深圳DYG、上海EDG.M、武汉eStarPro等职业战队，以及大有1队、大有2队、电子厂等高人气主播战队同台比拼，将娱乐和竞技体验拉满。最终，北京WB拿下赛事总冠军。

十几天的赛程中，参赛选手和游戏玩家体验到了天玑移动芯片强悍的游戏性能，移动端游戏体验的全面进化，助力现场不断上演超常发挥的精彩时刻。

今年的天玑x虎牙高能嘉年华上，“和平精英全网一哥”不求人、国服第一马超小予神、峡谷第一美女小鲁班、打野多面手寂然，2020 PELS2、2020PEC冠军NV-XQF战队等头部主播、职业选手、冠军战队将悉数亮相，带领玩家体验紧张刺激的高画质、高帧率游戏体验。

不求人将亮相天玑空投日

不难看到，越来越多的科技品牌亲身入场，与直播平台和主播联动，游戏直播已经渗透为手机上下游厂商不可或缺的游戏技术营销场景。

去年，虎牙直播还与联发科联合打造了“天玑游戏学院”，结合虎牙和平精英、王者荣耀两大游戏，6名主播接力直播，以游戏教学的方式体现天玑旗舰移动芯片的强劲硬件性能，影响对芯片敏感度最高的游戏玩家群体。

小予神

寂然

各大厂商为何对游戏赛事情有独钟？

统计数据显示，全球智能手机出货量在2016年达到14.71亿部的高点之后，便进入下行周期，到2022年，全球智能手机出货量已降至12.06亿部。在国内智能手机市场，也存在相似的走势。另一方面，随着游戏市场不断发展壮大，移动游戏用户已经成为智能手机消费的主力军。

因此，围绕游戏用户的营销转化，就显得尤为重要。

《中国移动游戏趋势洞察报告》显示，2021年，中国移动游戏用户规模约为7.3亿人；中国手机网民规模达10.07亿，移动游戏用户在手机网民中的渗透率已达72.3%，也就是说，“每3个人中就有1个是电竞用户”。

游戏/电竞在Z世代中已经爆发出千亿级市场，谁能抓住年轻的游戏用户，谁就能占据竞争优势。一组数据可以证明，2021年，中国游戏直播用户中，个人月消费金额集中在1001元-5000元，占比达到66.8%；使用高端手机的游戏直播用户占比较高，超过70%的用户最常使用的手机价格超过4000元。

本次天玑x虎牙高能嘉年华期间，虎牙官方赛事——2023年猛男杯全明星夏季邀请赛也将打响揭幕赛。《猛男杯》是虎牙和平精英最具规模的第三方授权赛事IP，集合全平台顶级主播及顶级俱乐部参赛，自2020年始经历三年共8季的孵化和培养，拥有较为稳定的内外部影响力和固定观众群体，并且凭借独特创新的赛事风格和专业的赛制赛规，深受玩家青睐。借助权威游戏赛事，越来越多的用户将了解到天玑移动旗舰芯片在游戏方面的技术和功能，有助于挑选符合自己需求的终端机型。

先进技术、极致性能等你来体验

作为全球领先的半导体公司，联发科拥有全球先进的5G解决方案，已推出丰富的天玑系列5G移动芯片产品组合。

联发科天玑旗舰移动芯片立足于移动游戏玩家和职业电竞选手实际需求，持续投资研发软硬件游戏技术，以“高性能、高能效、低功耗”的基因级产品优势，引领移动游戏技术生态发展，从性能、显示、连接等多方面助力智能手机实现包括高帧率、逼真画质、疾速响应在内的极致游戏体验，为广大玩家打造战力满级、续航力满点的高品质移动游戏设备。

联发科最新发布的天玑 9200+兼具强悍性能和出色能效，可为玩家带来酣畅淋漓的高帧率游戏画面和沉浸式移动端光线追踪的游戏效果。近期，搭载天玑9200+的iQOO Neo 8 Pro和vivo X90S先后拿下安兔兔安卓旗舰手机性能排行榜第一，充分体现出其在游戏性能方面的产品优势。同时，联发科技以先进的能效优化技术为游戏体验高效赋能，助力持久流畅，让玩家全身心投入游戏世界，尽情酣战。

而本次天玑x虎牙高能嘉年华期间，不求人、国服第一马超小予神、峡谷第一美女小鲁班、打野多面手寂然等明星主播和战队，两日分别将在进行各项比赛时使用的，就是搭载了天玑旗舰移动芯片的OPPO、一加以及iQOO手机，他们也将现场分享用机感受。

小鲁班

通过借势IP流量，深挖头部主播号召力，实现产品性能展示，是虎牙直播的营销策略之一。

而两天的天玑空投日、高能峡谷日主题活动，将为品牌方搭建与玩家深度对话的舞台。主播使用搭载天玑移动旗舰芯片的手机，现场进行游戏对战，展现“冷劲·全速”的热血竞技属性；同时，联发科产品经理也将从游戏体验出发，讲述天玑游戏技术，以及游戏生态合作，让游戏玩家对天玑移动芯片及技术有更全面、深入的了解。

此外，活动现场还将设置互动体验区域，现场水友可以在搭载天玑旗舰移动芯片的手机上体验当下主流游戏，感受到由天玑旗舰移动芯片赋能的智能手机带来的畅爽游戏体验。而在天玑展示区、虎牙手办/公益展区，水友也可以感受到真实光影与绝美画质。