《功夫熊猫4》票房破3亿，衍生周边会火到CAWAE吗？

2024-04-12 15:38 来源：笨手机

据灯塔专业版数据显示，《功夫熊猫4》上映15天后票房成功突破3亿元，累计观影人次737万，该成绩已暂列2024年内地票房榜TOP10之内。从2008年《功夫熊猫》第一次引进内地，到今天《功夫熊猫4》受市场热捧，每一次IP动画电影的成功都将带动IP衍生产业的一轮火爆，显然衍生周边是其中最“吸金”的，根据环球战略合作伙伴元隆雅图公布的消息，公司已向市场推出《功夫熊猫4》系列产品数十款，包括户外产品、杯壶、箱包、毛绒挂饰等多种类别，以应对市场急速增长的周边需求。

根据百度指数统计，3月23日“功夫熊猫4电影”搜索指数达到惊人的132万，而各大线上商城关于“功夫熊猫4周边、功夫熊猫4玩具”等相关搜索量也在不断上升。IP联名这边，从Gap联名T恤，汉堡王联名餐品，再到泡泡玛特联名手办，以及多乐士的联名涂料，其品类覆盖已经实现了更为广泛的覆盖，IP影响力继续破圈并扩大。

电影火了，带动衍生品的热卖，最终为动漫衍生品行业以及文创行业实现了有力的助推效应。而《功夫熊猫4》并非近年的个例——吉卜力的《你想活出怎样的人生》票房破5亿，《哥斯拉大战金刚2》票房破6亿，《熊出没：逆转时空》票房破19亿等等，其衍生周边也随着电影热度吃到了一波红利。

随着我国动漫衍生品行业的逐渐扩大，这个“红利”规模已经不容小觑，衍生品在动漫行业中的地位和作用也在逐步“反客为主”。据尚普咨询集团数据显示，2022年我国动漫衍生品市场规模达到920亿元，同比增长15%；2023年我国动漫产业总产值突破4000亿元，而下游衍生变现环节依然会是产业链中利润最高的。动漫衍生周边产业不仅仅是吸金能力强，同时也是文化创意产业中的重要组成，能够实现IP创意价值的最大化，并为企业带来商业价值上的成功。以目前日系动漫IP在新生代人群的影响力为例，不少商家抓住了Z世代年轻粉丝的旺盛“情怀”需求，以IP为矩阵，推出了一系列IP属性高、制作精美且富含创意的相关衍生品，目前已成为行业营收主力。

虽然动漫衍生行业的壮大将有利于整个动漫产业的良性发展，但目前仍有盗版占有率高、海外IP市场占比大的问题，盗版一直是制约我国动漫产业发展的不利因素，随着政策监管的持续完善以及用户正版意识的逐步提高，这一问题已经在逐年减轻，但像迪士尼、梦工厂为代表的欧美动漫IP以及日漫IP，依然是我国动漫产业中的主力军，而衍生品也有着极高的市场占有率。

在近几年国产动漫的加速崛起下，既能帮助国漫IP打通衍生品行业市场，同时为海外优质IP的本地衍生品变现提供企业之间的沟通桥梁的中国国际动漫及衍生品授权展览会（CAWAE-“卡哇伊”展会）就成为了每年动漫行业不可忽视的焦点。CAWAE-“卡哇伊”展会集成了品牌展示及IP授权、周边衍生品、桌游产品的展示与售卖等功能，参展展品涵盖漫画、动画、动漫衍生品/周边、精品桌游等丰富的展品类别，为相关企业提供了广阔的平台和优势宣传资源。如今，动画公司、漫画公司、影视公司、动漫个人创作者、衍生品公司、出版商、发行商、渠道商、玩具公司、产品代理商、投资机构等企业都能在此找到目标受众与展示平台。

尤为值得一提的是，今年恰逢CAWAE-“卡哇伊”展会十周年，在举办力度与精彩程度上，展会主办方将集中产业优势资源，为动漫及衍生品企业提供更为广阔的平台和优势宣传资源。目前2024年中国国际动漫及衍生品授权展览会（CAWAE）招商活动已正式开启——无论企业或消费者，都将在这个夏天迎来一场精彩的行业盛事！

历届CAWAE-“卡哇伊”展会从筹备工作启动就备受关注，热度不断攀升，展期更是获得了广泛赞誉与巨大社会反响，相信2024年第十届中国国际动漫及衍生品授权展览会（CAWAE-“卡哇伊”展会）将为广大动漫迷和动漫行业人士奉献一场精彩绝伦的年度盛宴！值此盛事，主办方诚邀各方精英共赴盛会、共享盛世、共同见证中国动漫、二次元产业的腾飞！

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