音数协敖然：乘势而行，从出海迈向更高质量的游戏全球化

2024-12-13 15:01 来源：笨手机

12月12日上午，由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国游戏产业研究院共同主办的“游戏全球化新趋势论坛”在北京举办。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在活动上致辞。他表示，中国游戏产业要想在激烈的国际竞争中取得更大的优势和成果，从产品“出海”迈向更高质量的游戏“全球化”，必须要构建起新的更加全面的能力，不仅能够“走出去”，而且也要“走进去”“走上去”。期待未来不仅有更多精品力作涌现，更有完善的产业出海，以更加自信的姿态融入全球贸易体系，中国游戏产业的全球化之路，一定会越走越宽广。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然

以下是全文内容：

尊敬的各位来宾，女士们、先生们：

大家上午好！很高兴与大家相逢在十二月的北京，外面的天气有点寒冷，但也正是大家围坐在一起，共同探讨行业未来发展趋势的好机会。在此，我谨代表中国音像与数字出版协会，向莅临今天论坛的各位嘉宾、企业代表和媒体朋友们表示诚挚欢迎。

回顾过去二十年来，中国游戏产业的发展，“出海”是我们绕不开的一个话题。伴随着移动互联网的快速发展，我们不仅成为全球主要的游戏消费市场和生产国，以腾讯、米哈游为代表的本土厂商，也掀起了一轮轮的“出海”浪潮。截至今年五月，共有40家中国厂商进入全球手游发行商收入榜TOP100，占总发行收入的39.7%。在全球化的大背景下，国际市场的竞争愈发激烈。对于中国游戏产业而言，如果不能紧跟时代步伐，充分实施国际化布局，就可能失去竞争优势，甚至面临走向被边缘化的风险。因此，积极拓展国际市场，全面实施国际化布局，已成为中国游戏产业谋求长远发展的必然选择。

扬帆出海的背后，不仅有鲜花和掌声，也有许多的暗滩和险阻。一方面，从年度报告披露来看，中国自研游戏在海外的实际销售收入已连续两年下滑。全球移动游戏市场的竞争愈趋白热化，欧美日韩等传统厂商在奋起直追。另一方面，世界百年未有之大变局加速演进，全球科技创新进入空前密集活跃，新一轮的科技革命和产业变革，带来了新的战略发展机遇，逆全球化的阴影，进一步增加了各种非市场风险和不可确定性。

在这样的时代背景下，党的二十届三中全会上通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》着重强调要通过完善高水平对外开放体制机制，加快从商品和要素流动型开放转向制度型开放，以充分开放的统一大市场吸引和汇聚全球优质要素资源，更为主动地融入全球经贸体系，积极参与全球经济治理体系改革，通过立规建制提升自身影响力。

对游戏产业的未来发展而言，道路和方向同样如此。中国游戏产业要想在激烈的国际竞争中取得更大的优势和成果，从产品“出海”迈向更高质量的游戏“全球化”，我们必须要构建起新的更加全面的能力，不仅能够“走出去”，而且也要“走进去”“走上去”。

对此，我有三点建议，与在座的各位共同探讨：

第一，中国游戏企业要具备更强的全球化思维，要站在国际高度、宏观视角把握行业格局，不断提升出海的深度与层次。一方面要积极全球优质资源，以更好地服务全球市场，从产品立项到本地化运营，都要充分考虑不同文化、市场的适配性，积极融入当地社区和生态系统，实现真正共生发展；另一方面，也要高度关注品牌影响力提升，以及游戏产业的全球化分工，不断提高在全球游戏产业价值链中的地位。

第二，要高度重视前沿技术演进，坚定地夯实基础、筑牢根基，并“久久为功”进行持久攻关，构建起全球领先的工业化能力。当前，人工智能技术正成为全球科技发展的核心驱动力，未来必将深刻影响游戏内容制作。我们也要清楚知道，中国游戏在引擎、建模与渲染等核心技术上都存在积累不足的问题。我们还是要加强投入，下硬功夫，不断提升核心游戏技术的自研及自主自控能力；同时，也要充分利用我们的资金、市场优势，引入更多国际顶级人才和团队，搭建起一套更高效的全球领先的游戏工业化能力。只有如此，才能稳稳抓住下一个产业机遇。

第三，要坚持以文化为核，将推动不同文明交流互鉴，视为游戏全球化最重要的目标之一。“只有民族的，才是世界”，我想，最近《黑神话·悟空》的例子，大家应该都深有感触。《黑神话·悟空》之所以能赢得全球玩家的喜爱，不仅得益于它比肩国际水准的游戏品质，更重要在于它背后所展现出那种深层次的文化感染力。游戏内对中国人文自然景观的全面展示和中国文化的生动描述，堪称是一场海外华文教育的“文化盛宴”。

我们也期待，未来，在各位的共同努力下，不仅有更多这样的精品力作涌现，更有完善的产业出海，以更加自信的姿态融入全球贸易体系，中国游戏产业的全球化之路，一定会越走越宽广。

最后，再次感谢各位嘉宾、企业代表和媒体朋友们对本次论坛的支持，也预祝论坛取得圆满成功。

谢谢大家！

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