CJ2013 高峰论坛 盛大张向东：中国巨头全球布局

7月24日消息，第十一届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会(以下简称ChinaJoy)于7月25-28日在上海举行。7月24日召开的2013中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛(CDEC)上，盛大游戏CEO张向东做了主题为“棋—中国巨头全球布局”的演讲。

以下为演讲实录：

各位领导，各位来宾，尊敬的女士们，先生们，大家好！

今天在这里跟大家汇报和分享的是这一年来最火热的话题：移动互联网游戏。盛大游戏是一家专注于游戏的一个企业，我个人不仅仅是一个CEO，同时也是见证中国网络游戏发展老的游戏人。盛大游戏一直紧跟着行业发展的浪潮，在新的市场机遇和挑战下付诸行动，也取得了不错的成绩。

2013年第一季度，我们的移动游戏收入超过了1亿元，并且在国际市场取得成功！借这次Chinajoy机会和大家分享一下我们的观察和体会：首先第一个，移动互联网爆发手游表现非常抢眼，相信今天会有很多同行来跟大家分享这样的话题。刚才孙局已经给我们介绍了整个移动游戏互联网上半年的数据，我这里有些数据，截至一季度游戏市场同比增长30%，在移动游戏的细分市场当中，移动网络游戏市场规模环比增长50%。移动游戏用户规模也保持高速增长的态势，尤其是在线游戏增长超过了百分之百。

另一方面，移动游戏在收入上实现从用户规模到移动规模的转变。中国手游市场已经出现了多个月收入超过2、3千万的移动游戏产品。数百家移动游戏开发商运营已经过百万。移动游戏已经在游戏产业中开始占据了举足轻重的地位。移动游戏的惊人发展能力吸引了整个产业的目光。各大传统的网络游戏也开始纷纷投入其中，开始渗透到移动游戏产业当中，也让这一产业的发展更加繁荣和具有竞争性。

第二部分我讲一下优秀移动终端产品不断涌现，但我们期待有更加优秀的创意和精品。在过去一年里，很多优秀的移动产品不断涌现，进一步带动了市场的繁荣。由于移动游戏终端的特点和传统PC大型游戏相比，技术和资金已经不是最大的壁垒。良好的创意和策划能力成为产品能否成功的重要因素。因此我们会看到很多小团队和小企业做出有特色、有深度、有竞争里的产品。同时随着移动互联网的发展，手机网游目前已经成为国内市场的主力军，我们拥有很多脍炙人口的传统网游作品，针对这些群体消费心理的把握，我们对PC端的游戏题材内容进行参考、复制，使得网游进入了迅猛发展的阶段。随着市场环境的进一步成熟，我们希望在快速发展当中寻求更加良好的发展。

一要追求精品的游戏作品，我们需要承认在目前的市场发展阶段存在大量的复制、抄袭作品，其中有一部分作品质量非常低劣，而一个市场能够保持持续的繁荣基础就是不断有精品出现。保持消费者对市场的信任、信心和热情。

二是要追求用户需求，把用户需求更好地体现出来。尤其是在手机网游领域，从策划、制作阶段都要不断地满足用户需求，把握用户的需求方向。这需要我们从业者更加有耐心去做更多细致入微的工作。

三是要追求合作共赢。目前在手游的产业链上内容提供商承担相对大的风险，也就是说作为游戏的开发者。伴随着国内手游渠道市场的变化，以及行业规则的不明确，游戏内容提供商和渠道商之间也存在一定的矛盾，我们相信随着产业的不断成熟、发展，内容供应深和渠道商会找到利益的平衡点，从而达到共赢的目的。

第三个部分讲一下盛大如何抓住机遇，在移动时代迎接这样一个新的挑战。手游的快速发展感觉有点像当年网络游戏刚刚起步的年代，所以盛大游戏在3年前就之了关于手机的战略，希望能够侵入新的市场领域，获得新的发展。如何发展手机领域，这方面我们先期按照一定的PC游戏市场经验去做了些自主研发，推出了一些产品，但这些产品的用户规模和收入规模相对来说比较小。经过这一系列的产品摸索之后，我们找了另外一条适合自己发展的手游策略，最终我们在运营上采取了从海外的成熟市场去切入，在产品上推动联盟合作的方式去开发和获取新的产品资源。通过海外的学习和积累之后，我们再进入国内市场。希望这是对中国手游产业有帮助的做法。

大体上手游的发展和布局从我们我们的组织架构调整开始，首先把韩国控股的公司全面转型为手机游戏公司，这包括产品研发完全转向手机方向，同时以日本领先的手游企业结成全球的手游联盟，并且愿意将自有的IP资源、用户、海外渠道拿来共享。

欢迎全球的行业合作伙伴加入到盛大的全球手游联盟，这样通过成熟的团队，成熟的产品合作，使得我们能够在产品方面有充足的保障。从2012年Q4开始，我们在韩国推出的手游取得了巨大成功！今年7月份在国内市场正式推出，7月18号公测当天就拿下了免费榜的第一，成为暑期国内市场最热门的手机游戏。同时也得到了资本市场的认可。

今后将不断推出新的手游产品，下半年会有超过30款的手游产品在等待测试和推出，与此同时我们已经在韩国推出了专项的手游基金投资，成熟、初期的手游开发团队，在国内相同的基金也已经在筹备当中。而最为重要的盛大游戏会融合多年的网络游戏运营经验，也推动一些成功经验。

第四方面建立有利于市场发展的市场环境。一个行业就像一个机器，要想让机器良性运转，离不开机器上的每一个链条，每一个部件配合。移动游戏产业的持续发展也离不开政府主管部门，开发者、运营商、渠道商、传媒等每一个产业链的共同经营。

智能终端下的移动产业是一个新兴产业，我们的管理者和从业者都面临新的挑战和新的问题。我们的政府主管部门一直本着促进发展的思想，在指导行业的发展，在这里对各位领导的辛勤工作表示感谢。我自己亲生参加了很多政府部门对手机游戏发展的调研工作，也了解各级政府主管部门制订针对手游管理行业的相关规范，我们希望主管部门能够出台科学有效、公平的审查和监管制度，让行业可以有序地发展。鼓励和保护优秀的创意产品，尽量避免恶意竞争和违规的内容对消费者、对产业的危害，同时希望以管理促进发展，在发展中不断地完善管理，以推动产业长期、稳定发展。希望我们一起努力共同营造行业的良好发展环境。

我的发展就到这里，预祝本届Chinajoy取得圆满成功！谢谢大家。