槽观察:契约2一日营销总结

2013-08-03 03:21 来源：91手册

《契约2》有多火？游戏开测当天，当乐《契约2》论坛热度逆天突破4万，论坛当天玩家发帖回帖量数可以用数以万计来衡量，而个别老玩家更是直接鸟枪换炮将手里的塞班手机更换为安卓品牌机，为的是一睹《契约2》容颜。

接下来不妨来看看《契约2》游戏开测当天运用的营销手段，鉴于《契约2》前一直有口碑相当不错的《契约OL》所积攒的大批忠实粉丝为其“撑腰”，新游戏若想快速达到《契约2》如此空前的高度，实在是难上加难，不过这当中还是有很多点值得其他游戏同行学习。

同情牌+亲情牌

先来说下第一张同情牌，博取“同情”（注意是带了引号的）并不是吴刚团队真的想得到玩家的同情，而是他们运营游戏的一种思路。当初的《契约》一路走来，未曾开过一个新服，也从未删除过一个玩家资料档案，这样的运营办法给了现在《契约2》一个绝佳铺垫，而吴刚团队在实际《契约2》前期预热宣传新闻当中也可看出端倪。

几篇新闻当中，说的最多是《契约2》如何的没有准备充分，难免会出现各种问题，需要大家发现问题、需要大家鞭策以改善，归根结底是在为了游戏在开测后出现问题而提前准备好的说辞。

第二张则是亲情牌，这张牌可谓打的是“用心良苦”，开测当天早上，顽石CEO吴刚在微博爆出“契约老玩家可在契约2保留账号”、“自己可亲身陪玩”等劲爆消息。游戏CEO亲自陪玩不是一般的游戏能够做到或如此高调的表现出来的，这样的感觉就好比在一个普通工人在工厂里上班，最顶端的BOSS一般都是神龙不见尾，但有天却宣布与最底层工人一起吃顿饭，与那种感觉几乎同出一辙，因为玩家的草根心理很容易得到满足，事情就是这样简单。

再则，当乐论坛里，开测当天也没少见顽石CEO的踪影，吴刚在当乐论坛所注册的乐号对每个契约玩家来说是最熟悉不过的ID。想知道顽石CEO吴刚在论坛当天发了多少贴回复了多少贴吗？统计结果是，6月28日共连续发帖超过10个，而回复帖子数量超过100个。

本身《契约2》原计划是6月27日开测，但等待了半个月的玩家发现，直到6月27日当天早上依然没有游戏客户端下载，游戏论坛自然是炸开了花，官方小小解释后便理所当然的宣布游戏延后一天开测，这次小跳票相信是有意为之，为的就是真正开测前达到一个紧张气氛。

当前在玩家心中已经形成了一个“国际惯例”，凡是需要排队的游戏都是不算差的游戏，虽然排队时间久了足以让人生气，但骂的同时又欣喜游戏的高人气，淋漓尽致的表现出玩家是个纠结的矛盾体。不管是真实需要还是刻意迎合玩家胃口，《契约2》自然也会使用到这招，而这一招更是做绝，硬是将一个手游排队系统创造一个新记录——同时排队人数接近1万人。

或许真像吴刚所说那样，没能估算到开测后登陆玩家会如此迅猛的增长，或许游戏服务器也真的像开发组说的那样出现比较严重的问题，但游戏最终跳票停测关服的事实已然无法改变。

《契约2》6月28日开测实录如下，10点开服，中间维护3小时，下午15点宣布闭服，有效开测时间不超过两小时，下一次开测时间则是延后整整一周。但就是这短短两小时的开测时间，看不尽的玩家磕破头往游戏里面挤，还有数不清的没登陆上的与还未来得及登陆的玩家，他们无不带着失落的心情在论坛里一句我一句相互吐槽、埋怨、再期待。

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