从刀塔传奇登顶畅销榜看游戏走红背后的秘密

2014-05-22 09:15 来源：笨手机作者：youli737

2013年是手游疯狂崛起的一年，2014年手游市场的竞争日益白热化。渠道漫天喊价，厂商叫苦不迭，而用户对于游戏的选择也更加理性。在这种情况下，各大游戏厂商开始转向注重品牌推广，各种营销手段层出不穷。然而，营销需要成本，这使得中小厂商在与实力雄厚的巨头对决中常处于弱势。因此，很多人选择另辟蹊径，如事件营销。精准定位目标人群，利用新媒体进行病毒式扩散，无疑是快速引爆游戏的便捷方式之一。

近日，由上海莉莉丝研发，龙图游戏代理的卡牌手游大作《刀塔传奇》超越腾讯多款长期霸榜的微信游戏，迅速跃升AppStore畅销排行第一名。据了解，《刀塔传奇》此次壮举得益于520的活动运营，再次验证了事件营销的招数屡试不爽。但笔者相信成功绝非偶然，脱离产品本身，任何营销推广都如同没有灵魂的躯壳，无法触动玩家的心。

继《我叫MT》一炮而红后，卡牌手游在2013年迎来井喷，甚至有“卡牌类游戏不败神话”这一说法。《刀塔传奇》之所以能跃居榜首绝非仅凭520的造势，俗活说“不积跬步无以至千里，不积小流无以成江海”，其脱颖而出势必是以质取胜。精致的游戏画面、动感十足的战斗体验、简单易上手的操作模式及日常的用心经营才成就了今日的亮眼表现在严峻的市场竞争环境下，游戏行业呈现浮躁风气，但也不乏脚踏实地用心做产品的团队。光环游戏于2013年推出西游题材轻手游《囧西游》，瞄准移动端游戏碎片化特性，颠覆经典西游剧情，结合闯关、门派、GVE、食神赛、农场种植等特色玩法，营造轻松幽默的游戏氛围，上线至今仍占据AppStore畅销排行Top100，在如今手游扎堆上线的局面下实属难得。当然，在不断优化用户体验的同时，《囧西游》也在寻求新的推广方式。如借力奶茶妹与刘强东热恋、茶叶蛋、文章出轨等热门话题改编四格漫画，既符合产品特性，又能利用微博、微信、贴吧、QQ空间等途径自发传播，不得不佩服其独到的创意。