变形金刚：崛起首日同时在线破2万微信转发疯集赞

2014-06-12 15:19 来源：笨手机作者：mobage

昨日，笔者微信朋友圈惨遭刷屏，大量游戏圈好友纷纷转发“积满35个赞送《变形金刚：绝迹重生》电影票”的链接，笔者细探之后发现，此微信活动原来是《变形金刚：崛起》二测宣传活动。据知情人士爆料：此波“集赞赠票活动”已送出上千张影票，《变形金刚：崛起》二测首日同时在线人数也成功突破2万。

影票转发真相：手游产品朋友圈营销

微博原文在中午11点43分突然出现的，消息内容为“某游戏6.11绝迹封测，狂博大战一触即发”云云。此条消息在短时间内被迅速扩散，大量业内人士疯狂转载集赞，两岸三地著名经纪人转发留言“求35个赞，偶就可以获得4张《变形金刚》门票……”并特意单独发一条朋友圈心情，向他的“小伙伴们”求赞。其他业内相关人士纷纷转发求赞，一时间信息呈病毒性传播的趋势，最终引发了一波转发狂潮。

朋友圈如此火爆，可以说《变形金刚：崛起》的微信营销颇为成功，那这款产品二测成绩究竟如何？据笔者所知，由DeNA中国研发、美国孩之宝公司授权的手游《变形金刚：崛起》，于6月11日开启二测，但官方并未公布这款游戏的二测成绩，小编只能通过业内好友打探消息。

据消息人士透露，目前该活动单日已送出超过千张电影票，价值逾10万。在该产品封测期间，官方就都不计成本做出如此规模的营销，是因为梦宝谷对此项目的期望值很高。而《变形金刚：崛起》首日封测同时在线人数已成功突破2万，远超首测成绩。该游戏能够获得如此成绩，不仅来源于近期产品大幅度的媒体曝光，微信、微博活动与业内人士的支持，也得益于《变形金刚：绝迹重生》即将首映带来的热潮。《变形金刚：崛起》项目组在游戏研发期间，就已经决定采用电影+游戏的宣传策略，借用变形金刚粉丝带动大众关注这款游戏，可见带来的效果显著。

其实在欧美市场，电影+游戏的宣传策略早已屡见不鲜，大部分热门电影都曾推出过热门游戏，比如“金刚狼前传”、“指环王”、“异形”都推出过同名游戏，因此，《变形金刚：崛起》采用电影+游戏结合宣传的模式，正是选择使用国际通用的宣传策略。这种模式也是借粉丝推广游戏的最佳策略，但游戏能够最终获得市场认可，还是必须依赖游戏质量和口碑，尤其是粉丝对原作改变产品会更加挑剔。而官方透露，此次微信活动只是官方小试牛刀，后续还有几波更大的福利活动将陆续开启。