2014-08-18 10:45 来源:笨手机 作者:leditong
手游短暂的生命周期已经成为众多厂商的噩梦。乐迪通旗下经典策略卡牌手游《三国来了》利用自身优势大打情义牌,掀起“千日感恩季”活动,使得大量老玩家回流,扳回人气。
手游不老秘籍,《三国来了》数据明显回升
2014年手游行业热度不减,手游市场增长飞速,许多大厂商纷纷下海捞金,一时间手游产品量不断增长。产品下海,用户却还在岸边。玩家对手游产品忠诚度低、产品雷同竞争激烈,让手游产品生命周期十分短暂。10月艾瑞咨询发表数据——大部分手游生命周期仅3个月!
作为一款立项千日,上线两年的手游,《三国来了》在产品更新换代极快的手游行业已经堪称经典,但这款经典之作也同样需要面对老玩家持续流失的问题。
游戏紧紧抓住玩家心理,展开千日感恩季活动,重拳回馈玩家,获得无数玩家热情点赞。活动推出后游戏数据明显提升,次日留存高达35%,营收有显著上升,并实现大量老玩家回流。
感恩季引老玩家情感共鸣,情义出击振信心
无论在IOS还是安卓平台,卡牌的火爆引发此类游戏泛滥。“如何突围”成为卡牌手游亟需解决的问题。打造游戏的温馨氛围,加强玩家间的交互,是《三国来了》的战略。
结合世界杯热点,推出“夏日桑巴,《三国来了》陪你观战世界杯”活动。美艳三国四大美女陪玩家观看世界杯,三国猛男为女玩家普及足球知识,三国军师为球迷分析盘口三大玩家切身福利。
利用游戏重社交的特点,延续游戏情谊风,《三国来了》推出“玩家大聚义”活动,通过玩家上传自己的位置,点亮对应地图。
改编自玩家真实故事的“老玩家情感电影”五部曲——“爱情篇”“友情篇”“亲情篇”“无国界篇”“公会篇”,记录下了玩家与游戏的美好回忆。
一款手游能够在红海中存活超过一年,不是因为活动福利或渠道宣传,而是在于产品品质,这同样也是三国来了存活的基础。《三国来了》虽然是卡牌游戏,但是结合了休闲、养成等玩家,多种玩法融合使游戏能够接纳不同的玩家,让玩家各有玩点。
通过感恩回馈的行动,展示官方服务好玩家的决心,提振玩家信心,另一方面通过静态电影的情感营销,勾起玩家的回忆和共鸣,凝聚和召回老玩家,增强玩家对游戏的归属感。
对于运营超过两年的一款手游,手中握有大量的老玩家,只要打好情感牌,就能调动庞大的目标用户群回流,这也使《三国来了》底气所在。
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