《神武2》推“兄弟”战略社交手游为何玩跨界？

2015-10-10 10:10 来源：笨手机作者：yubutinga

自从《神武2》手游与《睡在我上铺的兄弟》传出合作消息后，《神武2》便开始推行“兄弟”战略。兄弟体海报、神曲《一起神武的兄弟》等相继出炉，让《神武2》与“兄弟”一词紧紧地联系在了一起。而在这场跨界合作中，《神武2》所期望的显然不只是些许的曝光那么简单。

手游市场竞争加剧跨界开拓新市场

近年来随着智能手机的普及，手机游戏用户数量急速攀升，使得手游行业诞生了一个又一个神话。但随着越来越多的人进入手游市场，手游行业的竞争日益激烈，市场环境大不如前。与此同时，手游的运营成本又在飞速上升。一些游戏的产品花费在推广上的费用在过去的几年里已经翻了一翻，一些游戏的先期推广费用达到了千万级。不少游戏厂家另辟蹊径，开始向游戏圈外寻找新的市场。

《神武2》作为游戏行业内的知名IP，在游戏玩家圈内已经很有知名度，在游戏圈内继续进行推广的效果将逐渐降低。于是，《神武2》选择了与《睡在我上铺的兄弟》合作，通过跨界来吸引那些轻度的或者没有尝试过手游的用户，开拓新的市场。在当前的市场环境下，这样的转变显然是一个明智之举。

《神武2》推“兄弟”战略社交手游为何玩跨界？

跨界融合渐成趋势 IP联手拓展影响力

实际上跨界合作在游戏行业早已不是什么新鲜事。如果你关注相关的新闻，就会发现游戏的跨界合作已经渐成趋势。游戏的合作对象五花八门，从餐饮到汽车应有尽有。相比之下《神武2》与《睡在我上铺的兄弟》甚至显得中规中矩。至少两者都还能归结在文化消费这一个共同的领域内。

《神武2》与《睡在我上铺的兄弟》的跨界合作最为现实的意义就在于强IP的联手。泛娱乐时代IP为王，单单2015年就有不少影视IP杀入游戏圈，大赚一笔。作为乐视的超级IP项目《睡在我上铺的兄弟》一经公布就吸引了不少眼球，《神武2》与之合作必能提升其在游戏圈外的影响力，让更多未接触过游戏的用户接触到《神武2》。

《神武2》推“兄弟”战略社交手游为何玩跨界？

瞄准校园青春市场社交游戏跨界青春

然而《神武2》与《睡在我上铺的兄弟》的跨界合作远不止停留在一次性的曝光上。《睡在我上铺的兄弟》作为一部由高晓松的知名民谣改编的IP电影，目标直指学生群体。《神武2》手游主打社交元素，游戏提倡玩家的互动合作，并推出了许多相应的组队玩法。通过与《睡在我上铺的兄弟》的合作为游戏中的社交合作打上青春的印迹，将能吸引不少学生群体的用户来尝试《神武2》，并在游戏中发展社交关系。如果能成功打造“青春品牌”，《神武2》手游将能极大地拓展自身的市场影响力。

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