为什么是TA？818明星代言手游是与非

2016-05-17 10:29 来源：笨手机作者：diyibo

掌上时代，手游如同过江之鲫，如何吸引到玩家的目光并引导到游戏当中来成为了厂商们共同面对的难题。面对如此形势，各大游戏厂商为了提高曝光率和关注度，纷纷祭出了各种各样眼花缭乱的营销手段，而明星代言就是其中之一。

为什么要找明星代言？从本质上来说是想提高产品的曝光率和关注度，通过粉丝效应带

动营销。这就决定了明星本身要有一定的热度，有可炒作性的话题。具体来说，如何选择一个合适的代言人，主要看以下三个方面：

1、身份特性是否与游戏气质相符合？

2、是否有关注度和可炒作性的话题？

3、是否能进行深度的互动营销合作？

首先，身份特性要与游戏气质相符合；

身份特性与游戏气质是否相符，决定了哪类明星适合代言该手游。如果让赵本山代言音乐游戏，大家会觉得违和感十足。可是像邹市明代言《时空之刃》，大家联想到格斗和热血；唐国强代言《横扫千军》，让人一眼就回到了三国纷争时代；而朱茵代言《大圣归来》，更是满满的西游情怀。可以看出，只有明星本身和游戏有连接点，才还可以加深玩家印象，达到宣传的目的。

近期上线的《超凡三国》选择的代言人是香港最受欢迎女子组合twins成员阿娇，从宣传照上来看，阿娇集妩媚、霸气、飒爽于一身，确切的诠释了角色本身的内涵。另外，阿娇曾参演过三国电影，与题材的契合度颇高，因此选择阿娇作为代言想必会为游戏带来非常明显的效果。

其次，要有关注度和可炒作性的话题；

因某门事件导致事业受阻的阿娇，8年来尽管非常低调，但是群众对她的关注度始终不减，阿娇微博粉丝2000W+就是最好的证明。近期阿娇频频回到公众视野，4月底参加娱乐节目《天天向上》，5月下旬将在广州举办“TWINS LOL世界巡回演唱会”，引发千万粉丝关注。而某门事件的负面效应给阿娇带来的关注度一直不减，以致阿娇宣布代言手游《超凡三国》后，#阿娇新男友##阿娇寻吕布#等微博话题迅速蹿升，话题关注总量上亿之多，其代言的手游关注度也一下提高。

另外，陈赫代言《少年三国志》也是一个明显的例子。陈赫在登上跑男之后，人气可谓一路高涨，话题性十足。但就在《少年三国志》上线前后，陈赫被曝出负面消息。在看似不利的情形下，发行商将事件转化为推广的利器，大大吸引了玩家的眼球，游戏在上线后获得了不错的成绩，跟此次话题推广不无关系。

最后，要可以进行深度的互动营销合作。

如今明星代言费少则百万高则千万，邀请代言人如果只是简单站台、拍照，对于游戏商来说，不仅烧钱，还远没有达到应有的效应。只有和产品本身有深度的营销互动，才能将代言人效应最大化。

吴亦凡代言《全民突击》制作了H5真人3D视频，张天爱代言《东方不败》和盛一伦联袂演绎微电影，蔡依林代言《武极天下》并在演唱会上给该手游宣传，这些都是较为典型的例子。深度营销互动方面，阿娇和《超凡三国》也做得不错，拍摄手游微电影，制作H5，微博话题互动，分众广告，以及接下来的广州演唱会上给游戏做宣传，双方互动十足。只有把互动营销开展到极致，才能将代言人效应最大化，从而达到宣传的目的。

总的来说，目前市面多数手游选择代言人并没有严格的标准，很多厂商考虑的仅仅的代言人的一时热度，而非长线的深度合作，结果导致宣传效果并不尽如人意。想要最大发挥代言人的效应，各大厂商在营销推广的方式上还有待提高。