2016-05-18 10:47 来源:笨手机 作者:yuzhuobaobao
国内手游以2013年为起飞的元年,经过两年的爆发式增长后,步入2015年之后竞争更为激烈,各大厂商开始寻找更具影响力的方式吸引用户。其中与知名影视IP的合作便是其中的一个重要的方式,“泛娱乐”的概念在手游领域掀起了不可阻挡的浪潮。
近期又有一款手游在泛娱乐推广方面走出了坚实的一步,那就是《东方不败》手游。那么,究竟什么是泛娱乐,泛娱乐究竟有何优势,《东方不败》手游又是如何实现泛娱乐战略的呢?
【IP为核心,跨界为形式】
所谓“泛娱乐”,其核心就是IP.IP可以是一部知名电影,一款知名游戏,也可以是一本火热的畅销小说。而“泛娱乐”就是以IP为核心,将品牌扩展到相关的影视、游戏、文学、音乐、动漫等多个领域,通过协同合作,形成统一的娱乐化品牌,建立互利共赢的泛娱乐生态。
IP之所以有强大的号召力,是因为背后有着庞大的粉丝群体,可以迅速被聚集在一处,同时接受相关领域的不同题材和不同形式。2015年热播的影视剧《花千骨》,开播首日百度指数高达119万。随后推出《花千骨》手游,iOS上线当日登顶免费榜,并迅速冲到了畅销榜亚军位置。更有《十万个冷笑话》、《秦时明月》等优秀国漫完成了从动画到电影、手游的泛娱乐布局。同时,文学类IP也成为泛娱乐体系中的重要力量。据DataEye数据显示,2015年传统文学IP改编手游超过300款,网络文学IP改编手游数量三年大幅增长,目前已接近100款。
传统文学类IP手游数量概况
网络文学类IP手游数量概况
【泛娱乐背后的粉丝经济】
随着泛娱乐产业链的发展成熟,影游联动逐渐成为最主要的表现形,强大的造星能力也带动了背后巨大的粉丝经济。通过IP将两个领域的人群无缝衔接起来,让普通粉丝直接转化为游戏玩家。诸如《海贼王》、《火影忍者》等通过动漫、电影起步,布局手游都取得了骄人的成绩,动漫中的经典人物更是带动了游戏周边产业的迅猛发展。
以《太子妃升职记》为例,被冠以“第一网剧”之名,自开播以来创造了单日播放量最高超2亿,收官之际取得26亿播放量的奇迹,连续10天维持新浪微博话题总榜第1名。作为剧中的主演,张天爱、盛一伦迅速成为家喻户晓的影视新星,截至目前为止,盛一伦和张天爱新浪微博粉丝数量分别超过300万和600万,为粉丝经济奠定了强有力的经济基础。
【《东方不败》巧用影游联动拉动粉丝经济】
《东方不败》手游正是在泛娱乐的大趋势下走出了坚实的一步。官方邀请张天爱、盛一伦作为代言人,以《太子妃升职记》的强大号召力,借助明星效应,直接拉动了背后的粉丝经济。在代言人方面,《东方不败》手游做到了两点精准:
首先,人物定位精准。东方不败在文学作品中就是男女性别转换的角色,而张天爱在《太子妃升职记》中也是如此,人物特点咬合紧密。并且张、盛二人在剧中即是一对“欢喜冤家”,东方不败与令狐冲也同样有着纠葛不断的情仇,情感上也具有十足的代入感。
其次,影游联动匹配精准。官方为张、盛二人打造了同名微电影,由于代言人本身就是演员出身,粉丝群体也都是从影视剧中培养出来的,所以拍摄微电影对粉丝来说直达痛点。到目前为止,微电影在各大视频网站的总播放量已经超过1400万,足见号召力之强大。
《东方不败》手游微电影在各大视频网站总播放量超过1400万
有了影游联动的基础,官方在自媒体跟进宣传,海报、活动频发,持续保持宣传热度,并在4月23日举行发布会,邀请张天爱、盛一伦现场互动,九大平台进行同步直播,网络热度达到了沸点。
不仅如此,《东方不败》手游还邀请台湾金牌音乐制作人“阿怪”亲力制作、实力派歌手“野子”苏运莹演唱主题曲并拍摄MV,在音乐领域再下一城。近期又推出官方剧情微小说《江湖·知己·冷锋剑》,横跨游戏、影视、音乐、文学四大板块,构成完整的“泛娱乐生态圈”,在内容和形式上充分包装,形成多领域互利的集团效应。
如今,“泛娱乐”已经成为手游行业的大趋势,可以预见,在未来的几年甚至十几年内,手游都将与“泛娱乐”紧密相关。但无论泛娱乐的威力有多大,IP的价值有多高,最终决定一款游戏生命周期的,都是游戏品质本身。《东方不败》手游在市场宣传上已经迈出了泛娱乐化的坚实步伐,随着5月13日公测的来临,大批粉丝转化为了忠实玩家,接下来就要接受品质的考验,能够在成功的路上走多远,让我们拭目以待。
扫二维码或添加微信号:benshouji关注“小笨评游戏”
回复“东方不败礼包”即可免费领取东方不败最新礼包!
回复“东方不败”即可查看东方不败最新资讯!
赶快扫一扫吧~
2016-09-19 《东方不败》全新资料片焕新来袭 江湖日记玄秘开启
2016-09-18 《东方不败》全新资料片即将开启 华美背饰曝光
2016-09-14 《东方不败》全新资料片9·21来袭
2016-09-06 《东方不败》将迎来全新资料片 新地图首曝光
2016-08-26 最美开学季!《东方不败》手游开学之前送校服
2016-08-17 看完把持不住!《东方不败》手游美女玩家集体晒照
2016-08-09 七夕秀甜蜜 《东方不败》手游七夕情缘活动开启
2016-07-20 《东方不败》手游水果节明日缤纷开启 海量图片放出
2016-07-13 《东方不败》手游全新场景加入 70级大版全新副本登场
2016-07-11 《东方不败》手游运镖玩法公布 “夏日焕新版”即将到来
2016-07-07 《东方不败》夏日焕新版7月19日火热上线 迎来70级时代!
2016-07-05 《东方不败》全新70级版本即将来袭 新玩法提前揭秘
2016-05-18 手游跨界营销:以《东方不败》手游看行业泛娱乐热潮
2016-05-13 《东方不败》手游今日豪情公测 主题金曲MV动情首发
2016-05-11 《东方不败》公布新视频、新坐骑 张天爱新海报神秘登场
2016-05-09 《东方不败》城战视频来袭 张天爱盛一伦新海报惊艳亮相
2016-05-06 《东方不败》手游柔情视频公布 结婚、武魂双登场
2016-05-04 四方英杰汇聚 《东方不败》手游NPC大盘点
2016-04-29 《东方不败》手游公布张天爱全新海报 惊现玩家雕像
2016-04-28 东方不败故事的真相竟是“无间道+寻宝诀”
2016-04-27 《东方不败》公测在即 世界BOSS教新手做人
2016-04-26 《东方不败》公测在即 唐门远程机甲大秀科技
2016-04-22 《东方不败》手游5·13豪情公测 明星粉丝互动直播明日启动
2016-04-21 4月23日《东方不败》手游明星粉丝互动直播 太子妃夫妇嗨疯全场
2016-04-20 《东方不败》手游获新浪游戏CGWR年度人气手游大奖
等你好久了,进套了吧?
2022-01-17小时候玩街机的时候经常遇到
2022-01-17有这样的队友我还能说啥
2022-01-17普通玩家 VS 人民币玩家
你永远都不知道对手是用什么跟你战斗!
生死总在一瞬间呀
某直播平台女主播mini不雅视频完整版 脱内裤胸罩露胸太不雅了
2016-02-26熊猫TV女主播故意不穿内裤走光 因过于低俗被封禁
2016-03-17欧美爆红嫩模 不雅照外露再现艳照门
2015-07-13国内某直播平台子汐宝宝直播剪衣服 直播真空上阵
忽视限露禁令!女主播大尺度开直播4次解扣子
借机炒作?“斗鱼三骚”女主播七哥直播期间疑似被下药