谁的危机？广电总局审核新规与App Store新规

2016-06-23 16:24 来源：笨手机作者：白云

近日围绕着苹果应用商店，两大新闻引起了国内外行业人士的密切关注。其一是据国外媒体的报道中国App Store游戏或要额外审核。其二是App Store的搜索广告模式Beta版已经正式开始了测试。

乍一看两者之间没有必然的联系，但若新闻属实，在广电总局的干涉下，中国App Store游戏的上架时间可能会向后拖延，间接导致苹果近期加快 App Store 审核的动作几乎就等于是在做无用功。并且由于广电总局的新规出台，对于那些已经在售的App Store游戏，国家新闻出版广电总局的规定是在10月1日之前再次提交审核。然而遗憾的是中国急于套现的游戏小厂根本经不起长时间的审核过程，因此未来中小规模的游戏公司将面临洗牌，一些创业CP团队的作品甚至无缘走进应用商店。

本来以为广电总局的新规主要面向安卓应用平台，但目前看来，App Store可能也难逃审核魔掌。不过最重要的是，上面提到的中小规模的游戏提供商恰恰是App Store竞价排名搜索广告的潜在用户。而很多小型游戏内容商都担心会在竞价排名的机制中会失去优势，因此非常有可能孤注一掷在搜索关键词上打主意。

众所周知的是，许多企业会购买竞争对手品牌的关键词，以便争抢对手的用户。与百度搜索广告机制相似，为了能够上到排行榜首位，大大小小的游戏厂商们往往不惜血本，大把的钱撒进了刷榜公司，造成了行业内恶性竞争，引发玩家反感。

现在App Store竞价排名还只是测试阶段，但从已经曝光的信息来看App Store竞价排名且每个搜索只有一个广告，蓝色背景做提示、13岁以下用户不可见。虽然苹果也不会让资金实力较强的开发商，垄断某个关键词的靠前位置。但既然有刷榜公司这样消灭不了的第三方存在，又有腾讯网易等游戏巨头的垄断，App Store竞价排名或将迎来新一波混乱。

那么，这两则新规会对行业内的哪一方造成危机呢？

根据DataEye：2016年4月份国内手游新品洞察报告显示，2016年4月国内新游数量1386款，较上月增长约8.6%。单机和网游比例约为3:2；2D游戏占据市场主体地位；Android游戏数量占比为72%，发布新游的国内厂商和海外国家及地区的厂商比例约为7:3。其中高度同质化新游数量占比21%，单机游戏中，糖果粉碎传奇、消灭星星和泡泡龙等游戏的同质仿品最多。网络游戏中，时空猎人、雷电和捕鱼达人等游戏的对应玩法模式被大量模仿。

我们可以看到在广电总局审核新规之前，Android游戏的数量占比已严重高于App Store，新规发布后，App Store的游戏上架数量也或将进一步缩减。此外，同质化最严重的消除、捕鱼、跑酷、棋牌等玩法单一、风格雷同的休闲手游也将受到严厉的打击。

在中国市场，苹果App Store 曾在 5 月 6 号出现过一次大面积应用遭下架事件，当时包括微信、QQ、淘宝等大量主流应用均无法被搜索到，应用商店搜索结果出现不匹配、混乱的问题。由此可以断定，在新规实行期间，App Store还将出现游戏应用为了审核问题大面积下架的可能性。

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