2016-08-09 10:47 来源:笨手机 作者:diyibo
近日,手游界杀出了一匹黑马,由“我吃西红柿”唯一正版授权的手游《雪鹰领主》人气飙升,iOS上线后即快速进入App Store 畅销榜top5,全平台上线后,更是引起了业界人士的普遍关注。那么,《雪鹰领主》手游究竟是如何成为一匹黑马的呢?
【提前切入 注入生命力】
如果说2015年是IP元年,那么2016年或将迎来真正的IP时代。而相对于传统文学类IP及影视类IP,网文IP更受手游界大佬们的重视。这是因为相对来说,网文作品的受众更加年轻化,就各方面的特征来看,网文读者与手游用户有大量的重叠,可以轻松转换。
目前市面上的网文IP手游,大多是将数年前完结的、曾经非常火爆的网文IP改编成手游,创造二次利益。而针对《雪鹰领主》这个网文IP,骅威第一波的做法,就是在网文作品刚开始连载时切入。在IP刚刚开始焕发生命力的时候切入,并与它一起成长,一起爆发,培育“热IP”,为IP本身注入更多生命力,大大的拉长IP创造价值的周期。
【四方联动 培育“热IP”】
众所周知,网文IP手游最大的优势在于,可以将网文的读者转换为手游的玩家。业界普遍都非常重视手游对原作的还原度,这是为了让读者在手游中有更强烈的代入感,从而将读者转换为玩家。
在将网文改编成手游之初,《雪鹰领主》的研发团队就不断地与作者共同探讨网文的剧情、人物、世界观等设定,确保手游与网文的内容、风格统一起来。同时,手游能将玩家的想法反馈给作者,还可以将小说中隐藏的暗线剧情设计到游戏里,等待玩家去探索。这种小说、读者、玩家、游戏四方联动的模式,不仅能促进手游的发展,更能形成对网文IP的反哺,最终形成共同培育“热IP”的新模式。
【精准扩散 建立作家矩阵】
原作者为网文IP手游发声助阵的运营模式在手游界较为常见,市面上也不乏为扩大影响力而找明星代言的手游。而《雪鹰领主》手游上线之际,除了原作者“我吃西红柿”之外,天蚕土豆、鱼人二代、风凌天下,打眼、萧鼎、月关、小刀锋利、撒冷等大神级网文作家也一起发声助阵,如此大规模的作家发声行为,引起了业界人士广泛的关注。
九大网文作家形成矩阵,以更官方、更正面的方式来为《雪鹰领主》这个网文IP手游助阵。这样的营销模式,不仅快速的将《雪鹰领主》手游大范围扩散出去,更是精准的将“网文读者”这一个群体吸引了过来。相关微博话题登上热门话题排行榜、游戏在AppStore畅销榜的排名陡然爬升等结果,都证明了作家团宣传的成功。
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