2013-10-28 17:56 来源:YouXi.com 作者:sora
如今手游行业兴起,手游业界又喊出了口号,这一次的口号叫做“手游国际化”。这个口号自手游热之后就被提出,但手游也会不会向中国足球、电影一样,只会窝里横,走向世界的梦想竹篮打水一场空呢?
理想很丰满,现实很骨感
2012年北京文化产业部分统计的数据表明,全年电影、游戏、书籍出口总额达到6.4亿美元,其中游戏超过电影,成为贡献产值的主要力量(鬼才会看大陆的商业片,小编又忍不住吐槽了,呵呵)。话虽如此,整个文化娱乐产业的产值人家一部美国大片就超过了,纵观中国手游从没有一部手游能够像《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》、《割绳子》等游戏一样,全球流行,并产生一定的影响力。
啥时候国产游戏能像这些游戏,就能国际化了
目前国内比较有影响力的游戏如《我叫MT》、《王者之剑》等国产游戏,虽然高居排行榜,但也只是窝里横,出了国门,人家根本就不知道是什么游戏。而向EA、育碧之类全球的一线厂商,国内的手游厂商更是望尘莫及。而对于目前很多的游戏厂商不注重游戏品牌建设,一门心思放在营收最快的网游之上,粗制滥造的作品很难打开国际市场。
缺乏特色 山寨风严重 版权意识差
本土的游戏除去只注重时效利益的短视毛病之外,还有缺乏特色,山寨严重的毛病。盲目跟风而忽略了市场规律,在版权上面更是奉行了鲁迅先生的“拿来主义精神”,也不管人家的著作权和版权,甭管你是书籍、动漫还是电影,一顿抄袭侵权,前段时间玩蟹侵权金庸版权一事就搞得手游圈内乌烟瘴气,不知道这叫刚收购玩蟹的掌趣做何感想。
金庸先生就这样被“拿来拿去”
而国外对知识产权的保护明显优于国内,甚至一些国内的行业侵犯其产权引发跨国索赔的事件也屡见不鲜。一旦国产手游被扣上了山寨和剽窃的帽子摘不掉,那么必将在国外市场寸步难行。
国产手游面临的另一个困境是,手游厂商很难做出外国人相似风格的作品吸引外国人,同时中国又没有中国特色的“中国风”游戏吸引国外玩家的兴趣。自身创新研发能力匮乏和先天不足只能让手游止步于国门之内。
逐渐被蚕食的本土市场 走向世界真的有必要?
在我们讨论着手游国际化这一伟大的历史使命和美好向往的时候,殊不知,自己的门里已经涌进无数豺狼,虎豹成群。EA、育碧等国际大厂对玩家的影响自不必说。gameloft、宝开、SE、Revio等厂商自是号召力惊人。甚至连盛大都开始开门揖盗,做起了《百万亚瑟王》的代理。国内的手游各个题材已经纷纷失手。这样将导致本土游戏厂商的生存环境恶化,在这条路上越走越窄。
“百万亚瑟王”开门揖盗
这时候我们也许需要反思,手游是否真的需要国际化?眼看着2013年就要结束,这一年手游产业产值年报还差两个月就会出来,但超过预期的手游产业100亿的市值是根本不存在任何问题的,现在手机网游营收入过3000万的游戏就有10来个,营收过千万的更是屡见不鲜,本土市场上蕴藏着巨大商机。当年柳传志,联想海外之路受阻,但看到了国内PC市场的巨大潜力,侧重市场的本土化,反而去得了巨大成功。手游厂商切莫因为盲目的本土化而导致国外市场开辟不出来,国内市场尽失的尴尬境地。
冲到亚洲,不必走向世界
其实国内手游厂商在关注国内市场的同时不妨多关注亚洲市场,亚洲的经济和各个方面的崛起已经引起世界的重视,国际的重心正在慢慢向亚洲偏移,而两岸三地乃至韩国和日本,都在“汉文化”的范畴之内。
前几天上海萌果与台湾手游厂商就《大侠真好玩》游戏展开了合作,这款由萌果研发的游戏将由台湾的9SPlay代理在港澳台三地发行,此番合作就耐人寻味。相同的文化渊源背景更容易让玩家所接受。日韩风尚能够在国内受到广泛的追捧,赢得脑残粉无数,很多的日韩游戏在国内被玩家所喜爱就是很好的例子。由此可见,手游行业没必要一味的“国际化”,但注重游戏在日韩等亚洲国家的表现力,还是非常有必要的。
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