网游掌趣并购戏法揭秘掌趣科技颠覆性并购模式 - 第三页

2013-10-28 21:57 来源：理财周报作者：袁伟

然而，三季报的数据似乎反映掌趣科技的游戏产品已经无法维持高速盈利。理财周报记者发现，拿掉动网先锋三季度并入的4372万元收入，掌趣科技3季度单季营业收入仅有7232万元，这一数据相比今年二季度7314万元还有下滑，主营业务中移动终端游戏收入14923.83万元，较上年同期增长21%，但相较中报8829.83万元收入，环比增长也并不明显，掌趣自身的手游业务发展明显低于预期。

此外，掌趣科技还要面对移动终端的技术换代，中报数据显示，目前掌趣手游业务在功能机领域收入为6197万元，而在智能手机领域收入为2632万元，不过智能手机收入同比增长了573%，而功能机领域则缓慢下滑了16.58%。由于推广和研发成本的提高，两类产品的毛利率分别下滑21.68%和7.94%。

以明星产品《大掌门》为代表的掌趣外援依然面临这样盈利持续性问题。今年上半年玩蟹《大掌门》实现收入9417.87万元，一直保持在游戏收入排行前三名中，也正是如此优异的成绩促使掌趣高价收购。“问题是它是去年四季度上线的，已经老了，按照手游产品通常1年的生命周期，掌趣收购完成后都已是明年年初，可能到时就难以再贡献很高的利润。”FORTUMO的一位游戏业务负责人透漏。

更多案例则显示，很多手游企业被收购后生产的游戏很难再超越成名作。对此，玩蟹科技CEO叶凯说：“目前《大掌门》处于稳定上升的时期，从营收和用户收据来看，《大掌门》并没有‘显老’的迹象。《大掌门》本身在立项之初在设计上就做好了做长期作战的准备，吸收了很多端游和页游的特点，我们会继续保持每个月一次大的功能更新，将《大掌门》的热度维持下去，做成更长线的产品。”此外，叶凯也透露与掌趣合作后，玩蟹还是会独立运营，多条产品线同步推进，并且计划在今年四季度和明年一季度陆续推出4款新的手游。

第三次收购酝酿中？

动网先锋和玩蟹科技对掌趣来说如同左膀右臂，但仍有下盘不够扎实的风险。因为手机游戏开发领域已逐渐进入一片红海，做一个“躺着数钱“的平台公司似乎才是一劳永逸之策。

目前，游戏公司与平台分账模式还未形成一个通用固定的样本，搜狐畅游一位负责人透漏，目前页游公司基本已经形成收入平台7成游戏公司3成的模式，而手游公司则变化较大。苹果APP STORE为平台3成游戏公司7成，其他国内安卓游戏平台则分别收取4成到6成。

“早期页游分账模式与现在手游类似，但随着游戏产品增多，渠道不断变得强势。”在前述负责人看来，手游平台的分账收入只会不断提升，对于掌趣科技来说，这无疑也是一个挑战。

“目前我们谁都不得罪，把新游戏分配好给不同的大平台首发，这次收购后有些渠道已经主动找我们了。这是一个店大欺客还是客大欺店的问题，如果掌趣科技成为了一个集团化作战的开发团队，保证优秀的质量和数量，就有足够谈判筹码。”姚文彬的希望是能通过集团化作战与平台博弈。

事实上，目前风投资金也更喜欢“平台型”公司而非单纯的内容制作。“如果你是一家游戏工作室，你就需要想办法将自己重新定位为一个‘平台’，如此才能吸引投资者去听取你的推广，或者才能满足他们的需求。”对于游戏公司来说，能够打通产业链减少平台成本更是梦寐以求。

想做成一个好的游戏平台并不容易，目前国内手游平台为百度、腾讯、360牢牢把控。截至9月底，百度91的日均应用类App分发总量已经达到8000万，市场份额超过40%。其中百度手机助手的日均分发量达到3500万，持续巩固了其领航地位。

此前，掌趣科技曾自己尝试涉及游戏平台业务，目前建造的门户和渠道有0708页游平台、1717游戏营销、手机大联盟和欢畅游戏。不过四个平台均未取得理想成绩，2013年中报数据显示，包括游戏门户平台以及游戏预装等其他业务的合计收入仅有1158.87万元，业务收入占比不足10%。由此也使市场产生了对掌趣再次进行资本运作的预期，也就是在游戏业务平台的布局计划。据业内人士透露，掌趣科技可能会考虑收购一个现成的游戏平台，以此打通手游的全产业链。一位跟踪掌趣科技的分析师告表示，他近期都在四处打探消息，以免踏空。

一个新的资本故事又在酝酿中了吗？掌趣科技的颠覆式并购模式，会将其塑造为A股市场的一个新标杆吗？

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