手游娱乐跨界协同：《神魔》玩转泛娱乐营销

2013-11-07 13:28 来源：91手册作者：匿名

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11月1日，银汉旗下全新动作手游《神魔》正式全面公测，大规模的媒体投放和营销动作引发行业关注。其中最令人瞩目的是，华谊兄弟传媒集团旗下艺人、当红女星Angelababy（杨颖）首次跨界游戏，倾力加盟《神魔》公测：不但以《狄仁杰之神都龙王》中深受欢迎的“银睿姬”形象为《神魔》代言，而且“银睿姬”还现身游戏内为广大玩家送“杨家将”专属福利。公测当天，Angelababy、华谊兄弟和王中磊的认证微博都力挺《神魔》，号召广大粉丝“与Angelababy一起诛神灭魔”。

今年7月，银汉和华谊兄弟高调宣布联姻，自此拉开了国内A股市场上手游概念股的高潮：一方面，华谊兄弟主营稳健，受到资本市场热捧；另一方面，越来越多的传媒集团传出与手游联姻的消息。手游概念在市场上的号召力已经显山露水，那么，业内人士开始更多地关注：传统的娱乐、传媒行业，到底能给新鲜、活力的手游行业带来什么？

在宣布收购银汉之后，华谊兄弟的王中军、王中磊两位王总以及银汉领导人，先后在不同的媒体采访场合里表示：泛娱乐营销仍然是未来游戏市场的重要趋势，与银汉之间的合作可以从影视与游戏相互之间的IP授权、明星艺人等进行多方面的进行尝试。

Angelababy代言《神魔》便是“游戏+影视”这一营销模式的最好诠释。作为银汉2013年度格斗精品新作，《神魔》可谓是广受玩家和行业的一致看好。首先，银汉的《时空猎人》在2013年表现优异，月流水过亿，稳居国内手游前三之位，为“银汉游戏”这一品牌积累了庞大的格斗类用户群和良好的口碑；其次，《神魔》在画面、玩法和格斗体验上全新升级，从首次封测到不删档内测一路人气飘红，内测期间日收入已经破50万，大有并肩《时空猎人》之势；第三，《神魔》是银汉、华谊兄弟联姻后首个推出的产品，如果能合两家公司之优势去推广《神魔》，就算放在整个行业去看，其资源和渠道无疑也是前所未有的。

事实也是如此。首先，在华谊兄弟的牵线安排下，Angelababy终于首次破例为一款游戏做代言。有着“时尚教主”和“宅男女神”之称的Angelababy，一直以来都是各大品牌商的宠儿，但因为对游戏行业的一些顾虑，Angelababy曾经多次拒绝国内一线游戏厂商的品牌代言邀请。本次Angelababy代言《神魔》，不仅仅是投入上的大手笔，更重要的是华谊兄弟从中起到了关键性的推动作用。

其次，热门电影的IP授权，抢占眼球先机。《狄仁杰之神都龙王》是华谊兄弟传媒集团出品的电影新作，可谓是今年国庆档最受欢迎的国产电影，总票房破5.7亿。其中Angelababy饰演的女一号“银睿姬”更是以其惊艳的造型和精湛的演技给观众留下了深刻的印象，Angelababy本人的人气也因为这部电影的急速飙升。与以往的明星代言游戏不同，Angelababy在《神魔》中的代言并不是某一个游戏角色，而是以正当人气的“银睿姬”形象在游戏内、外代言，成功借势热门电影的号召力和影响力。明星+热门电影IP授权，这样的组合拳可谓把游戏的泛娱乐营销玩得轻松，玩得漂亮。

再次，我们注意到，《神魔》公测当天，Angelababy、华谊兄弟、王中磊、南都娱乐周刊等认证微博大V集体转发“银汉神魔”官方微博造势，以“Angelababy与你一起诛神灭魔”的主题号召广大玩家和粉丝力挺《神魔》公测。此外，游戏公测期间还推出“圆你明星梦”活动，《神魔》玩家将有机会参演华谊兄弟旗下影视作品，将泛娱乐营销进行到底。另外，笔者也想评论一句：这样的营销噱头，目前整个游戏行业也只有银汉旗下的产品有底气、也有资格这样打出来吧！