某国产手游捆绑光荣三国志流水过千万

2013-11-26 15:34 来源：叶子猪手游作者：坨坨狼

导语：11月23日上午，正在出席成都某手游行业大会的中国手游集团总裁应书岭向大家公布了旗下第五款破千万流水的“大作”——《三国志15》。这款游戏由成都赤月科技有限公司开发，中国手游旗下晨星游戏独代发行，据了解，前者是一个只有十几个人的小团队，而《三国志15》正式公布的时间为2013年11月5日，我们不禁要问：到底是什么让一个“屌丝”团队在短短不到一个月的时间内变成“土豪”？

成功经验还是营销骗局？

“屌丝”逆袭成“土豪”的故事其实并不新鲜，新鲜的是这款号称光荣《三国志12》续作的《三国志15》，光看游戏名字，就让人啼笑皆非(现已改名为《三国志15·霸王の大陆》)。深入了解这款游戏，记者却发现期间藏着诸多骗局，这些骗局一环套一环，骗过了无数媒体，也骗过了无数玩家。

网上搜索“三国志15”，我们发现最早的新闻出现在2013年10月25日，标题为“《三国志15》10月25日登陆AppStore”，新闻类别为“大陆网游厂商新闻”，内容表述中可以看出，该游戏号称“日本KOEI(现KOEI TECMO)公司《三国志》系列游戏的第15部作品”，并详述了游戏特点，最后还给出了下载链接，链接直指中国手游的《三国志15·霸王の大陆》。

2013年11月1日，行业媒体《电脑报》在其官方微博上发布消息称：“可靠消息：继光荣TECMO 9月发售《三国志12 PK版》PSV/PS3/WiiU版后，11月将正式推出一部延续三国志系列的手机游戏。区别于以往PC版三国志系列的名字继承，游戏命名为《三国志15》，版本在国内安卓电子市场及AppStore隐秘测试期间性能稳定，据传11月5日正式发布。”并瞬间获得2000多的转发量，记者26日再次打开该微博页面，发现评论已经被大量直呼被骗的玩家淹没。

2013年11月4日，也就是《电脑报》宣称的《三国志15》正式公布的前一天，各大网络门户上出现相同内容的关于《电脑报》微博的新闻，疑似通发稿件。

2013年11月5日，《三国志15》公测的消息公布。

紧接着，11月19日，“光荣续作”《三国志15》登录安卓平台的新闻出现在各大网站上。

按图索骥之下，我们不难发现《三国志15》的营销骗局所围绕的重点，那就是一直在借力日本光荣《三国志》系列，借着光荣一直迟迟不发布《三国志12》ipad版和其登录PS等主机平台的消息，通过国内游影响力的媒体发布假消息，进而影响国内庞大的《三国志》系列忠实玩家，很容易造出一股势来。于是大批媒体被骗跟进报道，大批三国粉丝玩家进入，成就了这款“千万流水”的伪《三国志15》。

不可否认，这是一种恶劣的营销骗局，从以上证据不难看出，该游戏的运营团队明显是有意地通过收买和诱导媒体将《三国志15》与光荣《三国志12》续作捆绑在一起，甚至直接冒充其续作，进而吸引玩家进驻。可笑的是，尽管该运营团队不管在宣传还是在游戏包装上，都尽力想与光荣《三国志》靠拢，但玩家进入游戏就会发现，无论是玩法还是画风，跟原作都没有任何关系，更坑爹的是游戏人设居然参考的是《三国杀》……并略作修改，玩法更是与《我叫MT》类似。

与此同时，我们还发现了另外一个事实，早在今天年中的时候，市场上就有一款游戏画风、玩法与《三国志15》极为相似，当时叫做《霸主三国》，但记者多方查找，该游戏的研发运营商均无相关信息，由此我们怀疑《三国志15》是否就是《霸主三国》的换名作品。

《霸主三国》与《三国志15》画面对比：

看到这有人肯定要问：既然游戏由内而外都如此不堪，那为什么还有如此高的收入呢？我们的猜测是当大批玩家被宣传噱头吸引进入游戏之后，由于游戏本身的充值诱导造成了短时间内的收入高峰，不能因为收入高就肯定这种营销诈骗行为，即便退一万步说，这款游戏真是一款好游戏，也不能说这是款成功的游戏，这种建立在玩家对光荣三国志信任的基础之上的所谓成功，只会让更多玩家认清厂商的实质，对于中国手游集团这种上市且刚刚获得争议性社保基金融资的企业，其实正在损害自己的品牌价值。

另外一方面，如果我们放任这种营销诈骗行为，并且将之作为成功营销案例宣传，将来市面上难免会跟风出现一大堆诸如此类的所谓官方续作，什么《仙剑奇侠传8》、《最终幻想20》、《星际争霸5》、《魔兽争霸8》……那损害的不仅仅是玩家对于中国手游的信任，更加损害整个行业的良性竞争和健康发展。日前，记者前往日本光荣株式会社官网了解到，针对中国市场不断涌现打着光荣旗号进行宣传推广的公司，将派遣人员前来进行市场调查，并适时采取手段维护自身名誉(早在2008年，日本光荣针对国内游戏商侵权盗版三国志系列的行为就在北京中级人民法院进行过诉讼，并胜诉，获得侵权赔偿84万元)。

后记：最后，我们想通过这个事件、这篇文字呼吁方兴未艾的手游媒体，不要被这种营销手段所骗，另外也希望所有的游戏玩家不要因为一款游戏的噱头去消费，而更多的要在意游戏本身的品质，否则，我们以后在市场见到的游戏，将更多的是在意叫什么名字，怎么吸引眼球，而不是怎么去做一款好的游戏。就如同触控科技CEO陈昊芝曾经说过：与端游页游不同，中国的手游有机会跟世界同行站在同一起跑线上赛跑。然而《三国志15》的出现以及所谓的成功，让人不禁为中国手游产业捏一把冷汗，我们与世界真的在同一起跑线上吗？