2014国内手游市场：成熟的产业链Or泡沫破灭

2013-12-03 09:37 来源：上方网作者：周京立

2013年将要过去，对于2014年的国内手游市场还是非常值得期待的，笔者总结了一些需要注意的因素，希望能对从业者们的决策有所帮助。

螳螂捕蝉，微信在后

微信5.0上线以后，打飞机、天天连萌、天天酷跑和全民英雄这几款游戏的大热已经让整个手游行业见识到了微信游戏平台的威力。除了一天内各种冲顶、各种流水破亿外，微信游戏也验证了具有庞大用户基础时，社交属性能为游戏带来的巨大价值。但是微信手游的不足也比较明显，从其目前推出的几款游戏来看，微信手游倾向于选择在市场已经运营的很成功的产品类型，而且是轻度游戏为主。

笔者认为2014年，微信手游一定会进一步发力，但是微信手游的接入标准不会有太大的变化。研发者必须证明自己的产品必然能够成功，并且是很对微信胃口的，简单而言就是微信游戏最好是“排名第二”，有成功的第一名作为保证，第二名在接入微信后就绝对不会太差。2014年的微信手游也不会在产品创新上有所作为，腾讯善于模仿(好吧，这是个中性词)已经是人所共知的事实。

微信对整个手游行业的最大价值是其巨大的增幅和扩散的功能，但是微信的做法也助长了整个手游产业同质化的问题(行业内部分人士认为微信就是手游产业同质化最大的推手)。总之2014年，想真正实现手游产品创新的研发者要注意微信投来的觊觎目光，企鹅不会放弃任何一个当“第二名”的机会。

好产品避免曲高和寡

国内手游产品的创新无非是两个方向，一是游戏内容，二是核心玩法。手游行业的竞争已经日趋白热化，2014年竞争还会更加激烈。游戏内容的竞争主要表现在知名IP的使用上，除了“三国类”、“金庸类”、“西游类”或者“火影类”等比较传统的题材外，开发者也会发掘一些较为小众的IP，比如近日“樱桃小丸子”和“蜡笔小新”的IP已经被国内的手游研发商拿到。知名IP引起的版权官司已经不再是手游产业中的什么新鲜事，IP属于稀缺资源，目前也只有一些大的游戏研发商才玩得起。随着整个行业的版权意识日趋成熟，各种版权诉讼的争端也不会少。

除了在内容上争端知名IP，国内手游研发商也开始进一步发力改造手机游戏的核心玩法，掌娱无限代理的《王者契约》、乐动卓越的《佣兵天下》和谣传艺动娱乐(微信手游《全民英雄》的研发商)正在研发的《艾吕雅传说》是笔者目前了解到的3款大型3D手游，这三款游戏有几个相同点：1、游戏品质接近页游、端游；2、对手机终端要求高，安装包相当大，据说《艾吕雅传说》的安装包能达到一个G;3、漫长的研发时间。这三款游戏暴露出来的特点在当下的手游市场来说是非常另类的，国内智能手机品质都不高，对手机终端有要求的游戏难以获得较大的下载量，同时流量的限制也是一个问题。相对于2013年，2014年的手游市场对产品的要求必然会更上一个档次。但是过于高端产品也许会在遍地“吊丝”的国内手游市场遇冷，总之好产品需要避免曲高和寡。

手游运营需要主动出击

经历了2013年一年的快速发展，手机游戏的运营也逐渐成熟起来。在手机游戏研发商与渠道商之间，形成了一系列帮助手机游戏运营、发行的厂商。以广告推广为例，2013年爆发了几次手机游戏推广大战，在《植物大战僵尸2》上几家大渠道重金购买各类硬广，借势推销自己的平台。

手机游戏已经没有一个“酒香不怕巷子深”的市场环境了，厂商需要在游戏上线前组织各种推广活动，借用某个厂商的话来讲“在游戏推广上必须主动出击”，拥有媒介资源的各类网站、硬广厂商也进入手机游戏的产业链中。

除了拥有媒体资源的厂商介入外，各类发行商、产品孵化、会展业务(比如国内最火的TFC大会)也在丰富手机游戏的产业链。在2014年，手机研发者不仅要做好产品，同时也要与考虑大量市场运作问题。业内有人将手机游戏从研发到上线的一整套流程比喻成电影的发行，这种比喻也对手机游戏的研发者提出了新的市场课题，相信在2014年整个手游产业链会更加完整成熟。

2013年某段时间，在业内风传手机游戏将遭遇寒冬，手机游戏泡沫将破裂等说法，当然这种谈论有一定的背景——上市公司开始巨资收购研发团队，各路VC和天使在烧钱养团队。不可否认，手游产业有很多泡沫，但是2014年值得期待东西还很多。

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