2013-12-09 09:51 来源：DoNews 作者：佚名
编者按：近期电视圈最火的节目《爸爸去哪儿》被迅速改编成手游，百度91获得了该游戏的独家首发，首日下载量超过100万。百度91负责该游戏的市场和运营团队等内部人士总结和分享了他们这次首发游戏的经验。
湖南卫视推出的《爸爸去哪儿》亲子秀节目，收视记录屡创新高。该节目改编的同名手机游戏，由百度91获得独家首发。在湖南卫视与百度91联手下，热门IP搭配百度的立体营销，首发日24小时内，游戏下载量突破百万。《爸爸去哪儿》手游引起了一场跨行业合作的碰撞，它的成功取决于以下几个亮点：
亮点一：热门IP高关注
湖南卫视《爸爸去哪儿》已成为家喻户晓的热门节目，将综艺电视节目改编成手机游戏，是湖南卫视跨行业打造娱乐新形象的一个里程碑。充分展现湖南卫视把握富有前瞻性的的娱乐视角。《爸爸去哪儿》高指数品牌IP，也为游戏的成功奠定了关键性的基础。
亮点二：百度的“海陆空“协同营销优势
湖南卫视选择百度91为独家首发合作伙伴，主要是信赖是百度有多样性、立体化传播资源和营销手法。《爸爸去哪儿》首发的成功，充分利用了百度旗下产品线的协同营销战略。
首先，在开启首发后3小时内，百度已经把握用户热点，用户在百度网页搜索“爸爸去哪儿”，同名游戏均位列第一。
另外，百度旗下移动应用分发平台百度手机助手、91助手、安卓市场和百度游戏大全均在首屏首要位置对游戏进行了推荐。百度贴吧也将极其热门的游戏讨论贴及时置顶。百度旗下爱奇艺与PPS分别采用视频资源或游戏中心给了首要推荐。除了强大的传播资源，百度91拥有一支强力营销团队，在众多游戏论坛策划系列游戏视频、漫画、活动，为首发造势，取得了相当高的人气。
亮点三：跨界联手，构建手游生态圈
《爸爸去哪儿》手游首发过百万的骄人成绩，是以热门IP为基奠，充分发挥百度系“海陆空”营效协同效应为推动力。湖面卫视与百度91的携手，为手游业打开了跨界合作的新格局，拓宽了手游生态圈的产品及传播线，成为了经典成功案例。
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