手机游戏市场乱象何时休

2013-12-19 16:09 来源：中国文化报作者：佚名

2011年以来，我国手游产值呈现爆发式增长，迅速成长为继端游、页游之后的“第三极”。2013年上半年，手游市场规模突破50亿元，较2012年下半年增长135.3%。市场火爆的同时，出现的种种乱象不可忽视。

存在“投机吸金”

在本次文化部手游市场整治行动的三大方向中，整改“宣扬赌博性质的游戏”和“以随机抽取等方式诱导玩家投入货币”位列其中。记者调查发现，虽然带有“赌博”字眼和色彩的手游并不多见，然而具有“随机抽取”性质的手游却比比皆是，热门的“吸金”能力强的手游更为典型。

刚参加工作不久的小彭是某款三国题材手机游戏的忠实玩家，仅今年11月，月收入不足4000元的他就为这款手游的“点将台”系统投入了近2000元，即便这样，也未能获得他“心仪已久”的武将。“这个系统就是利用人人皆有的投机心理，借不断创造新的噱头牟取暴利。”小彭说。记者了解到，这款游戏的模式和内容几乎完全照搬日本某手游。而在日本，这种在游戏界被称为“gacha”机制的“点将台”随机抽取系统，是不符合行业法规而被禁止的。

“充值348元、698元大礼包可获得……”“连续抽取10次必定拥有……”等类似字眼，在热门手游中时常可以看到。“当前，很多手游玩家只有充值巨大数额才有可能获取理想的结果，有的充值金额甚至一次性超过数千元，超出了大多数玩家的消费能力。”某知名网站游戏频道资深编辑说，“对于不同的消费群体而言，一旦其消费欲望与消费能力发生严重背离，就可能带来生活方面的消极影响。”他同时指出，一些手游为盈利在采取“杀鸡取卵”的做法：对消费能力强、投入较大的玩家并没有相应的回馈和优惠，而是在诱导新玩家进入的同时，对老玩家“变本加厉”地索取，其中最典型的方式就是“投机吸金”。

“山寨”盛行

在游戏网站、贴吧、论坛、群组等一系列玩家集聚区，国产手游的“山寨”始终是讨论的热门话题，其中不乏对热门游戏的诟病。事实上，若细数当前国内诸多热门国产手游，其或多或少与外国某款热门游戏有所关联，其中完全照搬国外模式的也不在少数。

“在产业发展初期，最感兴趣的往往是社会投机资本。这一规律在手游产业发展中体现得尤为明显。”中国传媒大学动画与数字艺术学院游戏设计系主任费广正说，相比端游等传统游戏产业，手游具有投资规模相对较小、研发周期相对较短、盈利效应相对较强等特点，更容易引发社会投机资本的关注。这些资本往往不会过多考虑产品设计的艺术性和文化内涵，这是导致“山寨”游戏层出的根本原因之一。

“山寨”手游的盛行，不仅导致每年大量游戏的同质化竞争和“昙花一现”，更严重影响了游戏质量。在一些热门手游中，语病、错别字、常识性错误等“做工粗糙”的痕迹时常可见。“更有甚者在照搬国外网游的过程中竟然有的地方忘记替换成‘中国化’的内容，造成同一词语前后注解不同，‘山寨’痕迹过于明显。”一位资深手游玩家说。

管控渠道或是关键

2013年，中国手游市场“渠道为王”的态势正日趋明朗。有业内人士表示，从年初研发商与渠道商游戏收益六四分成到后来的五五开，而今甚至出现了三七分成甚至二八分成的比例。虽然渠道运营商占据良好的推广收益，研发商却对借助渠道商进行产品推广“欲罢不能”。

“当前北京手游企业规模普遍较小，很多是以依附渠道平台形式而存在的。”北京市文化市场行政执法总队网络执法队队长沈睿表示，这种生存模式会引发一些企业资质认证方面的问题，同时为市场监管带来了一定难度，或许政府强化对大型渠道平台企业的监管，由运营平台对合作的手游企业进行行业规范，是未来值得探索的一种管理方式。今年8月，文化部出台了《网络文化经营单位内容自审管理办法》，网络音乐和移动游戏行业的审查备案工作交由企业自审将在近期展开。

当前，我国手游文化市场执法的主要依据之一是文化部2008年出台的《网络游戏管理暂行办法》。在费广正看来，手游行业正在对人们产生着愈发深远的影响。对此，一方面需要加强行业自律，另一方面应对产生乱象的典型案例进行分类梳理、总结经验。

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