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手游玩家首日充值比例63.4%

2013-12-21 11:18 来源：游戏日报作者：佚名

#海外嗅觉#

最新来自数据分析公司Playnomics的玩家粘性报告显示，移动社交游戏对个体玩家而言，更容易快速、平均地进行消费，对于网页端的社交游戏，产生的更多收入都来自于玩家群中非常小部分的玩家，也就是所谓的典型“鲸鱼”用户。

这项研究涵盖了全球6000万玩家，但是分段采样抽查为5万网页社交游戏玩家和2万手游玩家，并平均分组付费和非付费玩家。为了更好的预测跨平台消费模式，Playnomics基于一款特定的游戏对玩家长达6个月的研究。

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研究发现，前20%的非手游玩家在头180天中花费大约为48.8万美元，几乎占游戏内总IAP消费的87%。对比发现，手游前20%玩家在同等时间中的花费为1.3万美元，为该游戏总IAP消费的56%。

这些信息表明，跟手游相比，“鲸鱼”玩家对于网页游戏更有意义也更常见，他们更愿意花大量的钱来进行游戏内道具付费。然而研究也表明，玩家在手游IAP中消费比在网页游戏中的消费速度更快。

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手游付费用户（即在180天内进行消费的用户）第一天消费额占其在游戏中总消费的63.4%，对比而言，网页游戏用户，这个比例仅为10.4%。例如游戏《骑士与龙》，与网页社交游戏相比，手游玩家更容易在游戏初期消费，但是也会更快失去对游戏的兴趣。

这也表明，网页游戏的IAP模式在短时间内并不明显，很少会要求花在获取更多能量或购买游戏内虚拟货币等。例如，手游更容易让玩家提前付费，付费内容包括：增加经验值，解锁游戏内容等等。

另外一个有趣的发现是，Playnomics称该公司可以预测是否一个网页用户会在游戏中进行消费，准确率达74%，最主要是看他们在游戏首周能否进入游戏三次以上。如果受调查的玩家在游戏首周并没有进入游戏三次以上，那么他们基本上不太可能为游戏掏钱。不过，手游平台的用户则相对没有这么简单的规则来预测。

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