手游品牌战打响谁是下一站天后请期待

2013-12-21 13:43 来源：手游资讯作者：匿名

进入2013年后半年，手游行业洗牌在即，随着手游渠道问题日益复杂，品牌对手游公司及手游产业越来越重要，各厂商纷纷开始砸钱建设品牌。对于手游开发商来说，良好的品牌形象可以在不同的产品之间进行用户导量，并能长期留住老用户，吸引新用户。

随着手游市场越来越成熟，单纯的抓质量或渠道，手游产品已经无法满足口味越来越刁钻的用户；单纯扩展研发或发行业务，厂商同样无法保证企业能在手游市场愈加庞大的洪流中生存。种种现象，直指“品牌”二字。

据了解，国外进口产品的市场表现越来越差，玩家和投资者更看重产品的内在品质。虽然这一现象促使不少国内手游厂商更加强化其游戏质量，同时也淡化了他们对自身品牌形象的意识。种种迹象表明，不论是对于游戏厂商，还是一款游戏产品来说，树立良好的品牌都是非常重要的，而品牌化本身也是手游市场发展成熟的一种表现。

谁能做到产品为王，谁就将掌控市场未来。品质好的产品自己会说话，所以必须死扣产品质量，用户喜欢了，自然会形成口碑销售，树立良好的品牌，比起买一百个广告更有效。业内人士表示，就目前的手游市场来说，真正的明星产品还很少，虽说用户和厂商两方的原因都存在，但不得不说这也是很明显的一种机遇与挑战，能够深挖的空间还很大。

此外，随着客户端游戏厂商的加入，相信手机游戏市场竞争将更加激烈。品牌的铸成离不开精品，手机游戏厂商只有提高自主研发实力，提高产品品质，作出特色，才能作出真正的民族品牌，才能在激烈的市场环境中突破重围。

现在国内网游厂商不同程度的开始关注自身品牌建设，这也是一个市场发展成熟的表现。以知名端游研发商完美世界购买金庸多部武侠小说的手游独家改编权为例，游戏推广期借着“金庸独家授权，唯一正版改编”的旗帜大肆宣传，使根正苗红的理念深入人心，以此开启了它的手游品牌化战略。

回顾这一年的手游产品，手游市场竞争已经进入白热化阶段，不得不承认，如何让自己的产品品牌化，在众多手游当中脱颖而出，已经成为这个行业新一轮市场抢夺中的不二课题。

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