手游市场2013：从向往蓝海到乱象红海

去年今日，在端游市场的哀鸿遍野中，手游成为所有人向往与争渡的“蓝海”。于是整个手游产业仿佛有大预言术的推动，迸发出无尽活力与想象力，一时春意盎然。

只是谁都没想到，从踌躇满志到行业触礁，手游君的春天竟只有花开一季。从主角到反派，手游只用了一年……

这一年里手游发生了什么？且让我们在2014年晨钟敲响之前，聚焦手游，权作回顾。

主角篇：大佬、杂鱼都来捧手游

国人智能手机6亿部，能玩手机游戏的用户约有5.5亿，同时用户呈量级成倍增长。对于游戏产业来说，谁掌控了手机用户的指端，就等于开启一个产业新纪元。乐动卓越CEO邢山虎就曾表示，由于2013年移动游戏的高速发展，中国游戏玩家的量级正在发生巨变，这是PC时代无法实现的。

只是我们能够猜到手游成为游戏人的新战场，却想不到在2013他们有多疯狂。

腾讯：微信不微

诸强之中，占据市场小半江山的腾讯无疑最令人关注，不仅因为市场份额，更因为企鹅帝国旗下拥有独一无二的平台优势——微信。依托微信这个智能手机平台上应用最广的交互式利器，腾讯率先在手游“副本”上斩获进度。其自主研发的《天天爱消除》、《天天连萌》、《天天酷跑》、《节奏大师》等作品用户过亿，其中《天天酷跑》月流水过亿元，而《欢乐斗地主》用户也接近1亿。

这既说明腾讯抢地盘毫不手软，也意味着企鹅们已经在平台移植上熟稔无比，同时也深知用户喜好，在微信模式下把酷跑、连连看、节奏等几个典型手游模式结合自身优势发挥到极致。

畅游：挟版权令诸侯

与腾讯相比，搜狐畅游在今年7月耗资千万获得金庸多部著作游戏改编权可谓大手笔。唯一的悬念在于，畅游在打下了端游江山之后，能否再次将武侠网游概念成功复制到手机平台上？

12月20日，畅游在北京召开“畅游2014移动游戏新品暨战略发布会”，发布《谁是大英雄》、《金庸武侠传》、《金庸侠客行》、《仙国志》四款将在2014年重点推广的手游。同时宣布在2014年一年内将投入十亿版权金收购产品，两年内会花费十亿推广费用来发行产品，以及在2014年起，通过三年时间，提供累计超过十亿元以上的分成来回报开发团队。

此外，畅游还提出未来五年的平台战略计划，并出手5000万美元收购RC拓展海外市场，同时推出国内首个免费3D引擎，是为抢滩，更为先手布局。

盛大：手游收入要占营收50%

今年隆重推出的《百万亚瑟王》尽管尚达不到《传奇》之于端游的分量，但也算表现不凡。在今年的盛大第三季度财报中，其手游收入1.53亿元，已占盛大游戏收入13.6%。CEO张向东表示，未来三年内，手机游戏收入水平能够增长到与大型游戏的收入基本持平，也就是各占50%。

收购与路过

在2013年，手游最大的风光是排名靠前的游戏公司，业内新旧大佬都表示加大手游投资。

不过网易、完美世界、巨人等虽表示过要增加手游业务，却在2013年暂无耀眼表现。反倒是第二集团在2013年的表现掷地有声，如中青宝在8月中旬宣布分别以3.57亿元和8746.5万元收购上海美峰数码科技和深圳苏摩科技，前者是国内一线手游和页游开发商，后者是腾讯“关系户”。

而另一个惹人关注的是蓝港在线宣布于2013年全面转型成为手游公司，果然是船小好调头。

有意思的是，在手游这件事上国人又一次呈现出“扎堆”特性与热情。一些和游戏全然“不相干”的路人面孔也挤进了手游圈。

比如从事高端酒店餐饮业的华天酒店就在10月某一天突然发布投资公告，称与深圳融网汇智合资设立公司从事网络手机游戏的运营和研发。

又有热播电视娱乐节目《爸爸去哪儿》宣称正在开发手游项目。

热门情景剧《爱情公寓》也要出手游。

还有手机社交工具陌陌也推出手游：《陌陌泡泡兔》。据说是为了应战腾讯的微信军团。

这些路人甲进军手游听来令人哭笑不得。而手游在2013年主角光环大盛，却为不争的事实。

配角篇：过把瘾就闪

让我们忘了那些行业大佬吧，事实上大佬们做了什么与想做什么与你我毫无关系，玩家只在意好玩的游戏，仅此而已。那么，在行将逝去的2013，你还记得我们曾为哪些手机游戏狂热过么？无论你的答案有多么丰富，里头一定有两个闪亮的名字：《疯狂猜图》、《飞机大战》。

病毒猜图

今年夏天，在微信朋友圈里突然多了一些粗线条大模块却似曾相识的图案，下面还有朋友的提问：这是什么？随即，几乎所有人都成为该游戏的簇拥者，并在朋友圈里发图提问：这又是什么？这款名叫《疯狂猜图》的手游从4月上线后在一个月内获得5000万的下裁量，最高日达到700万，并于6月6日登上AppStore免费排行榜首位；迅速拉红其制作公司豪腾嘉科的同时，也创造了一个新名词：病毒式传播。不错，每个人的手机里都出现相似的图示，即使你自己不玩也时时看到别人在玩，而且根本无须经过你的同意就把游戏内容转发给你——除非你把他删除拉黑，是为病毒式传播。

《疯狂猜图》的游戏模式十分简单，给出一幅似象图与文字提示，让用户猜出答案，题库涉及品牌、电影电视、明星等8大类，通俗易懂，人人都可无障碍参与。蹿红与回落的过程也都昙花一现，夏日过后，就很少看到朋友圈里相似的提问了——你还问？太落伍了吧！

但是这一现象却很值得行业深思。客观地说，《疯狂猜图》并不是第一款看图猜字类游戏，此类市场也并非一片空白，而《疯狂猜图》之所以一鸣惊人，原因莫过于三个关键字：朋友圈。

纯粹的猜图趣味寥寥，单机模式下猜上几幅就容易腻味；但是结合微信朋友圈，却激发出巨大的魅力。《疯狂猜图》的团队为游戏制作了web端的HTML5试玩版本，微信用户在通过API接口试玩后即可获得下载游戏的转向链接，同时在好友圈内向他人传播。一旦用户在朋友圈中点击分享来源并开始试玩，就会形成一个无限扩散循环，雪球愈滚愈大，让《疯狂猜图》在国内APP游戏中杀出一条血路。

《疯狂猜图》疯的不是游戏，而是社交。

打个飞机

此时最尴尬的莫过于腾讯，自家的微信自家的平台，却成就了一个四人团队开发的简单游戏，还让其登顶苹果APP。这种事不拿来借鉴一把那也不叫腾讯了，很快，在猜图硝烟逐渐散去而又天气爆热的8月，朋友圈里又流行起一个新话题：今天，你打飞机了么？

8月5日，微信新版本5.0上线，人们更新后发现，首先出来的是一个打飞机的游戏界面，点击屏幕，出现了继续、重新开始和回到微信三个选项。腾讯用垄断而直白的方式向所有人宣布：请上微信打飞机。

《飞机大战》，一款操控简单、风格手绘的小游戏，虽然在我看到的第一眼就直接选择退回微信。什么玩意儿！多少年了，还拿这样红白机水平的游戏来糊弄人？可是我不被糊弄，却难阻其征服其他人，很快，整个夏天我的朋友圈里都被打飞机的分数占领。微信打飞机不必研究操作界面，不必阅读游戏说明，拿来就是一通乱打，然后在朋友圈里比较分数；和《疯狂猜图》完全一样的传播方式，造就了腾讯手游板块的成功开荒。

只用一则事例说明打飞机有多么火爆：淘宝网上至今依然能够找到打飞机刷分业务，10元200万分，40元800万分，为的只不过是在每周三清榜之前，让你的名字能出现在朋友圈前列。

都什么年代了，还打飞机？

不管是猜图还是打飞机，都是最简易甚至不需要多少开发精力的游戏模式，它们成就了2013的手游神话。但它们都不是最后的赢家。随后，微信平台被一系列的“天天”占据，不断刷新数据记录。

这两个游戏只能算是2013手游的最佳配角。

反派篇：节操碎一地

不管是猜图还是打飞机，都是最简易甚至不需要多少开发精力的游戏模式，却成就了2013最大的手游神话。然而国内市场从来不乏争议，很快就有人反手给了这些火热手游一耳光。

山寨别人，恶心自己

网络上突然爆出大料！《疯狂猜图》是山寨自一款英文猜图游戏“Icomania”，无论从界面设计、游戏玩法、甚至超过90%的卡片都来自“Icomania”。除了汉化、分享到微信朋友圈功能、以及少数国人才看得懂的图片除外，其余几乎全是不折不扣的山寨，甚至直接套壳。对此豪腾嘉科几乎没有什么正面回应，用户端更是反应寥寥，原因很简单：即使山寨，又有谁在乎呢？

手机用户想要的，只是一个直白、简单、好玩又能够分享的游戏作品，至于你是不是原创，有没有山寨，关我何事！一年前《我叫MT》走红时就有人质疑其山寨自日本手游《智龙迷城》，另一款当红作品《找你妹》也有人揭示山寨自孩之宝《pictureka》，可是谁在乎？除了产权方可能发起官司之外，市场对作品质量的认可更超过来源。甚至腾讯的《飞机大战》简直是红白机上各种打飞机游戏的简单移植，也没有多少人提出异议，好玩是游戏市场唯一、永恒的定理，碾压其他。

从“抢车位”到“偷菜”，再到“猜图”和“打飞机”，全民游戏风潮主题的变迁揭露了这些年平民游戏热点所在，也可以从《欢乐斗地主》、《天天爱消除》等游戏用户过亿的数据中看出手机已成为人气第一的游戏平台。那么在手机这全民参与的新兴游戏平台上，又有哪些作品在2013年留下足迹呢？首先，我们不得不提到年中那场“僵尸风波”。

僵尸抢钱犯众怒

7月31日上午，《植物大战僵尸2》中文版登陆苹果应用商店，7个小时后便迅速成为免费榜第一名，尽管官方并未公布下载数量，但参与评分的用户就有5万多人。不过，令人惊愕的是另一组数字：不到一周，游戏评分迅速从5星下滑至2星，成为免费版及畅销榜前30名中评分最低的产品。

作为EA旗下招牌游戏，《植物大战僵尸》在中国大陆一直受到玩家追捧，2代作品从制作初始就一直牢牢占据期待榜前列，APP商店里上线初始的辉煌已经说明一切，但而后的巨大落差却足以让《植物大战僵尸2》成为手游发展史上的典型教案。因为这一切并非因为作品质量下滑，却是由于厂商刻意为之的营销手段激怒消费者。

平心而论，《植物大战僵尸2》的质量虽然没有巨大提升，但也肯定不输于1代，而且在地图、场景、玩法上有一些独到的创新，也能看得到制作方的匠心独具。只是游戏的中文版相较于之前在澳大利亚和新西兰地区发布的英文版，不仅恶意提高难度，连收费内容和价格与英文版都有不同程度的提高，导致中国玩家一经得知真相后当即震怒，竞相抵制。

比如，游戏英文版中消耗1000金币即可购买的能量豆，在中文版中被限制为只能通过付费（钻石）购买，且能量豆的数量由3格减少到了2格。英文版通过部分关卡即可获得的植物，在中文版中则被改为通过获取拼图（或天价金币）的方式获得。在英文版中可消耗金币实现的触控能力，中文版也被修改为付费项目。“原先只要过关就能拿道具，现在却非要花钱！”——玩家对此强烈吐槽。

外国公司山寨中国公司的圈钱模式，蛮性尽露，吃相难看。

手游没有“骨灰级”玩家

另一个在2013年广受关注的续作是《保卫萝卜2》，因为发布较晚（11月下旬），市场还未有相关数据反映，但是从玩家论坛上的评论来看，吐槽点还是游戏难度设置太高。显然，开发商有针对性的特意将游戏续作难度调高以延续作品的可玩性与流行周期。

只是谁都知道手机游戏平台的一大特性是强调休闲性而操控性不足，拔高游戏难度导致休闲玩家因此被虐是否为上策？

同样遭到质疑的还有今年早些时候推出续作的《神庙逃亡2》，市场表现同样走低，难续原作风采。

龙套篇：作死觉悟很强烈

猜图也好，打飞机也罢，甚至僵尸2收费风波也不必多谈，毕竟占据金字塔尖的只是产业极小一部分，绝大多数手游从业者都只是眼睁睁寄望于明天的美好，却挣扎在生死线上。行业统计显示，国内手机游戏次日留存率半年内不断走低，用户粘性直线下降，页游所遭遇的尴尬在手游行业昨日重现。

速服合服、换平台洗用户等网页游戏“短平快”的玩法，已经被手游运营商全盘照搬。

乱像一：无尽刷榜

今年三月，苹果修改榜单排名规则，致使一些本来排名前列的游戏瞬间露陷。但这一做法却并没有铲除刷榜黑链交易，各大刷榜公司平静几个月后就找到了iTunes 榜单的新规律，到夏天时分，刷榜行业又如火如荼地进行。

于是苹果在八月初再次调整App Store 免费排行榜的排名规则，导致中国区榜单的网络手游大部分又一次跌出前五十，同时各大刷榜公司基本暂停接单。只是面对这一境况，刷榜公司依然霸气十足：“暂停接单，预计半个月左右破解，破解后可能增加刷榜成本。”

果不其然，年底时那些跌去排名的老面孔再次攀上App Store的排行，幕后有何猫腻也就不难猜测。

对于用户下载强烈依赖榜单排名的手游市场而言，刷榜有时比制作更重要，也成为App开发者在激烈市场竞争中出人头地的捷径，而入行门槛低也是刷榜公司泛滥的重要原因。

据知情人士透露，多个国内刷榜商手头都有近千万个iTunes账号。“我们可以负责任对客户说一天时间帮他刷百万下载量。”刷榜从业者如是说。那么对于高高在上的苹果官方排行榜，你又能相信几成？

乱像二：小团队夭折

当乐网CEO肖永泉表示，至少四分之一的团队，产品还没出来就死掉了；大概10%的团队会做的比较好；20%~25%的团队能勉力维持，手游开发风险巨大，并不如外界所想一片商机，“早已经是红海了”。这与多数人认为的行业爆炸式增长所营造的假象相去甚远。

对于游戏行业来说，市场风向的从来都是先表现在小团队和小公司身上，手游小团队的悲剧从今年上半年就已经开始。因为端游见底，转战手游，导致国内目前手游开发商的总量是页游的5至8倍，又由于开发周期短，导致产品数量是页游的数十倍，但如此庞大的存量很难被用户消化，因此注定了小团队们难以生存。

据Testin 云测CEO王军表示，通过对50 多家游戏平台上的数千款游戏的测试发现，超过半数的首发新游戏兼容通过率不足70%，也就是说有超过30%的流量未被转化。

另据业内人士披露，在游戏制作公司中，约有75%的公司在亏本；而每百款游戏，如果能有1到2款成为精品游戏就算是万幸了。而今年上半年虽然手游每日新上线数同比增长3倍，但存活率仅有5%，真正能够赚钱的手游数量并不多。

因此，在年底的一些证券分析师研报里，开始有针对性的提醒投资者，具体说法是在营业收入中不少公司的手游业务占比较低，概念意义远远大于业绩的实际贡献，请投资者谨慎对待。

乱像三：不明觉厉

在不明真相的群众眼里，手游依然是一片寸土寸金的乐土。只以上市A股为例，今年以来，手游概念股持续火爆，掌趣科技、中青宝股价年内涨幅分别达到481.9%和415.21%。在盲目的市场投资者眼里，几乎只要沾染到手游概念，就可以坐等分红；比如奥飞动漫、鸿博股份、华谊兄弟、朗玛信息、浙报传媒这些手游概念股，年终市值都十分可观。当然，年底前锋4G牌照的发放也为手游迷局蒙上一层海市蜃楼。

终章：大剑落下

12月16日，文化部发文点名“九游”“360手机助手”等国内10个手机游戏平台以及《我叫MT》、《大掌门》等8款人气颇旺的手机游戏。整治重点有三，一是部分手机游戏平台违规运营含有“赌场”字样，涉嫌宣扬赌-博；二是部分手游运营商诱导用户投入法定货币或虚拟货币获取网络游戏产品和服务；三是部分企业未经批准擅自从事手游经营活动。

一纸公文，清楚说明了手游在当前的困境。尽管在些许人眼里手游依然魅力四射钱景无限，但是监管部门却用出手整治来告诉所有人：你们够了！至此，那些混水摸鱼的、打擦边球的、不明真相的围观者与参与者们，都面临进退抉择的时机，也为来年手游行业重新定下了音调。

与此同时，传出天舟文化、中青宝、华谊兄弟等公司，被证监会立案稽查的消息。虽然当事方紧急辟谣，但是谣言四起，正说明对手游业的忧虑已到爆发边缘。

【编辑点评】

2013年，手游不管演什么角色，和玩家都在重复着这样的对话——“你不是会是玩我的吧？”“以你的智商，我骗得了你吗？”“你太坑人了……”“没错，我就是在玩你。”