2013年手机游戏产业遗留下的主要问题

2013年已经过去了，大家都很想念它。不仅仅因为这一年手机游戏行业上下在其中付出的辛酸和汗水，也为整个行业上下努力获得的辉煌业绩。根据中国互联网协会CNNIC的不完全统计(缺12月)，2013年中国手机游戏的行业规模已经突破100亿，基本达到了年前的预测。无论数据怎样变化，这个数字里凝结着业界同仁每个人的心血，弥足珍贵。

不过，面对已经到来的2014年，大家也很憧憬，因为我们不仅仅在面对一个充满光明的未来，还因为我们都希望，在2014年，手游行业上下能多一些真材实料，少一些噱头口水；多一些品牌创新，少一些无量山寨；多一些互帮互助，少一些明枪暗箭。说白了，多做实事，共同做大。相信这是每个人都存在的美好心愿。虽然理想很丰满，现实很骨感，不过我还是愿意相信它。

心存理想，但我们还是要面对现实。前面所提到的问题，不是自2013年开始，也不可能因为我们的美好心愿，就在2014年完全消失。分析行业面对的问题所在，改善我们的生存环境，这是2014年到来之际我们需要做的事情。昨日看到魔方网CEO王健发布了一条以锤子为主题的消息，表示要在2014年有一个动作，打破目前手机游戏行业存在的困境和壁垒。随后魔方网官方也证实将在1月7日在杭州召开发布会，推出一款新品或者新应用、新战略，目的是“改变目前手游行业竞争态势”。这口气令人吃惊。魔方网要推出的是什么东西，能否达到它所宣传的目的，这姑且不论，但王健所说的手游行业目前陷入了一种困境，存在很大的竞争壁垒，这的确是不折不扣的事实。他所说的“打破行业竞争壁垒，突破行业生存困境”，每个在手游领域拼搏的同行都有相同的心愿，至于能怎么做，就是见仁见智的问题了。

纵观2014年的手机游戏行业，上下面对的问题主要有以下几个方面：

一、巨头垄断

手机游戏发展至今，已经不是三五个人，七八条枪就能成就一个传奇的领域。2013年手机游戏行业最常提及的几家企业，除了乐动卓越、掌趣科技、触控科技等几家后起之秀，最多的还是腾讯、盛大、百度、畅游等几家从端游时代就雄踞一方的老大，这些企业要么大手笔收购，例如百度豪掷19亿美金收购91助手，或者利用自有渠道虎视眈眈，例如腾讯微信5.0上线之后开始内置手游内容，引发诸多中小手游企业的恐惧，或者干脆直接花大钱代理优质产品，例如盛大、畅游，《百万亚瑟王》、《天龙八部》、《神曲》的成功摆在那里。这些公司的玩法和竞争力是过去只有在端游领域才看得到，也是中小手游企业玩不起的。腾讯、百度、畅游这些端游巨头的大肆入场，引发了行业生态的巨大改变。巨头们一掷千金，不但从产品层面提升竞争门槛，在产品分发渠道、品牌版权上也日渐集中资源，目前行业主流的几大安卓渠道和苹果越狱内容渠道，基本都已经被土豪巨头们收购，或者与其有千丝万缕的关系，仅仅创造出好的产品，而不操心渠道分发的好日子已经过去，如果业内人脉不熟，不能获得优质渠道的强力支持，中小企业的出头几率要远远比从前少很多。由此带来的下场就是“要么生、要么死，要么认干爹(腾讯、畅游、盛大、百度……)”，小企业生存之痛再次成为行业中的魔咒。

二、社交缺乏

也不知道是用户需求方面原因，还是手机本来就不适合打字沟通，似乎现在的手机网络游戏用户之间社交互动性很差，不排除这是很多游戏先天设计上不重视直接交互性的原因。甚至如《大掌门》这样的游戏，用户聊天还要用额外的虚拟道具。做网游的人都知道，社交，特别是用户之间的互动，是一款网游之所以能有更强黏性的重要因素，也是网络游戏完胜传统单机类游戏的主要原因。网络游戏的魅力所在，就是希望通过游戏这个东西，集合更多人在一起体验不同的世界，获得更好更深入的交流。手机网络游戏毕竟还是叫网络游戏，但因为一部分手机打字确实不如键盘，一部分用户更多是利用碎片时间玩游戏来休闲，所以目前的手机网游这方面做的都不是很好。包括玩家和玩家之间，玩家和厂商之间，通常都是通过第三方渠道，如QQ，论坛来沟通的，不得不说，目前行业中的手机游戏从内容设计到产品形态，都缺少应有的“网络”人情味。如何打破游戏和沟通难以在手机上并存的壁垒，这是2014年手游行业需要着力解决的实际问题。社交的缺乏，也是目前手游行业的一大壁垒。

三、工具无力

玩过端游的用户都知道，端游之所以好玩，不仅仅在于其内容和数值设计，还在于良好的游戏辅助功能。早年的端游其实很不人性，过于简单枯燥的设计让外挂应运而生。其实如果仔细研究外挂，就会发现很多外挂是弥补了游戏本身在用户方便性的短板。史玉柱就敏锐的发现了这一点，在他的游戏设计团队中吸收了不少从前就是做外挂的员工，从根源上解决了用户操作便利性的问题，例如自动寻路这么一个小小的功能，从前都是要外挂工具来实现的，经过史玉柱吸收和普及之后，已经成为业内很多游戏的标配。游戏本身永远无法兼顾各方面的用户平衡，因此外挂工具永远存在，或非法，或合法，不可避免。某种程度上来说，这也是一个很好的市场机会，早年《魔兽世界》最火的时候，因为精英团的战斗压力和指挥需要，各种语音即时通讯工具趁势而起，UC、YY、魔兽自带语音工具，在腾讯强力推广QQ语音群聊的情况下杀出一条路，最终是YY取得了优势，生生在QQ阴影下成为中国互联网最常用的语音群聊工具，多玩后来能上市可以说根源在此。类似的还有打通南北电信壁垒(以及海外壁垒)的迅游、178提升完善魔兽数据库的大脚等等。手游其实目前也处在类似端游早年的态势，尚无一款足够强力便利的工具能解决用户的诸多应用问题，诸如资讯聚集、数据攻略查询、组队交友、线下交易等等。这是行业症结的具体体现，也是企业的机会所在。不过以目前手游行业过于注重速度和回报率的氛围来看，要出现这样一个东西，很不容易，因为风险太高了。除了腾讯百度这样的资本和技术兼备的大企业，其他企业难有这样的资金和实力冒这个险。

四、版权风暴

2013年手游领域的几大热闹，都和版权有关。从畅游、完美垄断金庸作品版权，携手扫荡行业内中小企业作品，到年末和《捕鱼达人》相关的一系列风波和口水，再到中国企业日本竞购《进击的巨人》版权失败，关于版权的话题可谓一言难尽。行业内呼唤正版，尊重版权，向往正常竞争，但恶意收购版权进行打压，甚至鱼目混珠混淆是非，制造争议，不仅仅是中小企业面临的困扰，也是乐动卓越、触控科技等有一定规模实力的手游企业头上悬着的一把利剑。也正因为如此，业内只能在三国、西游、水浒等这些老祖宗留下来的不要版权费的题材上打转，让创新变得更加艰难。而中小企业除了在论坛上吐槽，发狠干脆更加无良地山寨优质IP之外，毫无还手之力。

五、山寨横行

说到山寨，《我是MT》的成功，不仅仅在于首先复制了日本流行的卡牌游戏模式，还在于其产品与《魔兽世界》千丝万缕的瓜葛，因而从诞生之日起就争议不断，即使后来乐动卓越尊重原版权方的意见大幅度修改了内容，“山寨”的骂名也没有能完全消除。不过与后来者相比，乐动卓越真是小巫见大巫。当暴雪公司的《炉石传说》出台没几天，很快就有一款名为《卧龙传说》的“国产大作”出现在众人视野中。最奇葩的是，这游戏的出品方很快宣称产品已经被业内实力游戏企业以2000万天价收购。2000万拿这样一款堪称极品的山寨游戏，只能说中国手游行业的下限再一次被成功拉低，这让辛苦原创的企业情何以堪？

“天下纷纷，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。”几千年前太史公司马迁在《史记·货殖列传》中如此说道。大家辛辛苦苦忙碌一生，不过是博一个更好的生活，这无可厚非。但孔夫子在《论语》中也说“君子爱财，取之有道”。站着赚钱，有尊严地致富，这是有理想有志气的手游创业者共同的心愿，2014年，我们未必能实现它，但我们希望距离这个梦想能近一点。