卡牌手游的今天和明天写在“RPG元年”之初

2014-01-09 10:33 来源：笨手机作者：d

2013年是手游元年，你方唱罢我登场，好不热闹。随着2013年末4G时代开启，更快的网速将促使更多重度游戏进入市场，改变卡牌游戏绝对统治手游市场的格局，开启RPG的元年盛世。

正因为4G时代的大踏步到来，业内一致看好RPG游戏在今年的大发展。但是我们也可以想到，在地铁、公交以及各种无WIFI环境下，很多人也有自身的娱乐需要，碎片化操作正当时，卡牌游戏依然会是市场上最重要的游戏种类。形势变了，手游厂商也要适应这种变化，卡牌游戏明年必将打造更精品的游戏内容、更创新推广方式、游戏玩法上也会有各种细化和分化发展。

卡牌游戏是手游最热大厂进入劣作小厂血洗淘汰

Donews十月手游数据显示，卡牌游戏依旧保持快速增长，数量占全部手游的38.46%。速途网的《9月卡牌手游分析报告》也指出，手游卡牌类游戏下载总量9月环比增长28.6%，增速火热。业内人士认为，卡牌游戏风靡的原因主要有4点，其一是卡牌游戏开发周期和成本更加可控；其二是题材多选择多，碎片化，社交化利于传播；其三是联网方式符合用户碎片化游戏的要求，流量消耗低设备匹配性强；其四是玩家接受程度高可短时间获得大量用户，留存数据好，产品变现能力强。这些特点都决定了卡牌游戏在手游中有一席之地。

随着今年《大掌门》、《萌江湖》、《武侠Q传》、《魔卡幻想》、《梦想海贼王》等游戏获得成功，这个市场将迎来更多游戏厂商的冲击。EA的美国英雄卡牌手游《SupermeHeroes》，暴雪的《炉石传说》，上年末大作《剑灵》的手游版，网易的《迷你西游》等都将冲击市场，打响2014年的开门炮。

因为国际国内游戏厂商的高度关注，卡牌手游市场也成了彻头彻尾的大战场，同质化、低劣山寨版手游开始冲击市场，2014年，集中在魔幻、仙侠市场的大批卡牌手游，将迎来大面积的淘汰过程，一些小厂商甚至会直接淘汰出局。（下图来源：速途网的《9月卡牌手游分析报告》）

品牌竞争仍是主旋律大品牌大竞争优势

面对明年来的腥风血雨，卡牌手游势必会选择坚守阵地，加入市场喜爱的玩法创新。在用户获取成本日益增加的背景下，做好产品口碑，品牌推广就显得十分重要。同时，在面对汹汹袭来的RPG浪潮的时候，也应该保持一份淡定，CP发行不要盲目跟风，走自己的路，让市场给你打分。

2013年末，游族网络的《萌江湖》的品牌推广也让我们有所启发。11月，《萌江湖》举办漫画大赛，由《圣斗士星矢》等日漫经典作品的编辑松井荣元坐镇评委，一时间风光无限。吸引了几千人投稿参与，在品牌影响力和玩家口碑这两项中都取得了很好的效果。12月，《萌江湖》推出了LBS（地理位置服务）基础上的“呼萌唤友”功能，凡是使用这功能的可以获得高额奖励，这或许是一个很好的低成本人际传播、口碑影响的方式，未来有望成为行业标配。

尽管卡牌手游行业已然山雨欲来风满楼，但是对于已经取得大量用户基础的品牌来说，有一个很好的守擂的位置。这行业怕就怕，产品粗制滥造，游戏不能形成品牌，用户付费有限，到最后就只能惨淡离场。RPG元年，卡牌手游仍将强势。

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