洗牌在即新的一年手游媒体何去何从

2014-01-10 10:48 来源：笨手机作者：nevermore

2013年，手游行业的发展极为迅速，催生的手游媒体也如雨后春笋般迅速冒出来。目前网络上可统计的手游媒体已超过100家。如果13年的手游行业发展，可以用两个词来归纳：迅速、混乱；那么手游媒体也可以用两个词来形容：躁动、迷茫。展望新的一年，渠道逐渐统一到百度、360、腾讯，游戏公司注册门槛变高，小CP生存环境愈发恶劣，手游市场洗牌在即。那么这新的一年对手游媒体而言，会是机会？是灾难？还是另一场大洗牌？

目前的手游媒体分为行业媒体（TOB）和面向玩家的游戏媒体（TOC）两种，今天咱们主要讨论游戏媒体。对于游戏媒体而言，任玩堂获得近千万美元融资、百度投资口袋巴士、经纬投资魔方网、新浪推出97973、完美做老虎游戏、盛大收购极游等等消息似乎都在向外界宣告：手游媒体正在抬头。但笔者看来，若不解决内忧外患，要说手游媒体春天来临尚属过早。

先说外患渠道为王或改观

目前市场上数十家手游媒体，其实都有一个共同的敌人：渠道。行业里一直有着：“渠道为王”的说法，很多厂家也直接把手游媒体归入渠道分类。而如果单从导量来看，媒体跟渠道完全没法比，自然始终处于下风弱势地位。

但在14年，这种情况或许会有所改观。目前渠道逐渐聚拢、百度360腾讯三巨头垄断绝大部分渠道市场的趋势已经初现雏形，那么对于很多中小CP而言，大渠道挤不进去，小渠道带不来很高的量，手游媒体的作用就会逐渐凸显，重新占领一席之地。

再说内忧同质严重的迷茫

所谓内忧，就是手游媒体们目前自身的问题。界面相似、功能相似、（新媒体）营销方式相似，除开PTBUS/当乐/游戏网等手游门户大站，很多新兴小媒体看上去似乎都是一个模子。论坛、礼包、攻略、评测…没错，这些都是吸引用户的核心方式，但玩家在你这里获得的资讯，在别处一样能够得到，你又凭什么说我能留住用户，我能将新IP转化为忠实用户？这也就是之前笔者所提的迷茫。

何以解忧立出个性和特点

就目前来看，很多新兴媒体对于自身定位仍很模糊，在渠道和媒体之间摇摆不定。一心想着盈利，却忽略了作为媒体网站最重要的一点：个性。提到个性，不得不点名表扬任玩堂（www.appgame.com/）。拒绝厂商稿，坚持原创，做精内容，即在玩家中树立了形象，也向厂商表达了作为媒体站的高姿态和专业度。有个性的人很容易出彩，有个性的网站才能跳的出来。所获得的融资正是投资方对其个性的承认和看好。

此前跟一个行业内朋友聊过类似话题，谈及他的媒体站：笨手机游戏网（www.benshouji.com）。从评测，论坛，攻略，到APP，朋友的想法点子很多，却似乎始终抓不到用户的痛点。其实在笔者看来，终究还是缺乏个性特点。评测论坛攻略APP，人家大站早已抢占市场咬着蛋糕，你单想靠同样的方法去拼，很难撼动它们的地位。如果想从玩家用户角度入手，定好自己的特点和调性，找到玩家们迫切需要而不得的切入点，真正打动、吸引、留住玩家用户，这样方有胜机。只是这个切入点是什么，如何牢牢的攥住它作大文章，还需慎重考虑操作。

新的一年风险机遇的共存

新的一年，更多手游大作会出世，更多中小CP会被淘汰，手游市场逐渐回归理性，混乱态势也会逐渐被规范化市场化运营模式所取代。对于那些没有大腿可抱，尚未积攒足够实力的手游媒体们而言，这即是危险的信号，也是希望的曙光。是和那些看着一个模子的手游媒体一起退出这个新兴市场，还是唱出自己的调调，另辟蹊径成功逆袭？新年来了，风险和机遇也来了，手游媒体们，你们准备好了么？

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