马云式风格 阿里切入手游关键点

1月8日，阿里巴巴宣布推出手游平台，中国手游从此进入七雄争霸时代，阿里以“二八分成”的低价分成比例策略高调进入市场竞争，随后，小米、游戏蜗牛等多家手游渠道商均宣布跟进“价格战”，让利游戏开发商，并提出7比3(游戏开发商70%，渠道商拿30%)的分成比例，这一招，也让腾讯股价一日缩水130亿港元，大挫微信利好之势。

手游蛋糕如此大 阿里怎能不来分一杯羹

来自GMGC全球移动游戏联盟的数据显示，2013年，我国手游市场规模占整体游戏市场份额的13.5%，次于客户端游戏及网页游戏，产值为112.4亿元。按照预估，2014年手游市场规模有望达到230亿元，2016年则有望接近千亿水平。

移动互联网在经过两年之后才迎来阿里与腾讯的这场战斗，与微信的推动密不可分。2013年8月，微信、手机QQ同时推出手机游戏，在当天内便将两款游戏推动到App Store排行榜第一位，9月份，腾讯已有第一款月收入过亿的游戏。仅依靠几款手机游戏，12月份实现约4-5亿的流水收入，占了整个手游市场30%-40%的现有份额，这仅仅用了半年的时间。

“百度控制内容、阿里主宰交易、腾讯把持社交”几乎已成定局，而目前手游市场蛋糕如此之大，微信的垄断式成功更是一步步侵袭到马云电商的地盘，这当然也令马云坐不住了。阿里巴巴也早在2012年淘宝就以联运的形式进军页游，无论对于马云还是陆兆禧，都必须以回报股东为第一目标，当然不会纠结于当年不进入游戏的承诺。由此可见，阿里做游戏并非一时心血来潮，而是筹谋已久了。

另外，也有业内人士分析认为，阿里根本没打算从游戏上赚钱，阿里做游戏仅仅是为了补足它移动端的生态圈，因为现在基本所有有规模的移动端都在做着手游分发的事儿，比如陌陌、遇见这样的交友软件，再比如墨迹天气这样的工具。

阿里重创 腾讯股价一日缩水130亿港元

阿里巴巴集团日前突然宣布推出手机游戏平台，以游戏作为核心利润的腾讯公司股价一度受到重创，腾讯前日一天之内市值蒸发130.34亿港元。虽然上周五腾讯股价略有反弹，但截止收盘涨0.89%，仍报497.4港元，在500港元以下。

受微信利好影响，腾讯股价一度飙升至500港元之上，一家独大，但阿里巴巴突然宣布推出手机游戏平台后，腾讯股价1月9日跌至493港元，跌幅达1.40%，当日市值缩水130亿港元。

多名分析师认为，130亿港元蒸发的主要原因是阿里杀入手机游戏所致。游戏系腾讯公司六成以上利润来源。以游戏作为核心利润区的腾讯公司股价承压明显，后市股价或将长期受到影响。腾讯如何应战阿里，业内人士表示难以预测。

此外，“七三开”分成的风潮也给了游戏开放商美好的憧憬，在资本市场得到强烈回应。魔部网记者了解发现，连日来，沪港两地的手游概念股板块逆市狂飙，掌趣科技、中青宝、北纬通信、IGG、博雅互动、神州数字等游戏股全线大涨。与此同时，美股中概游戏股空中网、完美世界、中国手游和第九城市也有不俗表现。

阿里和360是否会谈合作

最近一段时间，阿里巴巴PR小伙伴们集体出动，各种解读纷涌而至，关于阿里巴巴进军手游有什么优势这里我也不多说废话了。有位自称是“资深业内人士”向笔者透露，网上疯传的阿里巴巴投资360的消息属于不实消息，但这次阿里进军手游平台，一开始就打定主意会选择和360合作，两家将一起投资建一个新的游戏平台。

阿里巴巴主要提供用户资源、推广渠道、移动支付方式。360提供分发渠道和技术支持，其目的主要为了对抗百度和腾讯。阿里巴巴投资了UCweb、360投资过PP助手，而UCweb又全资收购了PP助手，这已经为双方这次的合作埋下了伏笔。

日前市场也有传闻称，中青宝将成阿里巴巴手游首位内容开发商。而中青宝于1月10日晚间公告称，公司正在筹划重大资产重组事项，公司股票自1月13日开市起停牌。

1月8日，阿里巴巴集团宣布正式推出手游平台，称第一年对于单机版游戏合作者，阿里巴巴将完全免费为其提供服务。9日A股市场手游及网游概念股集体拉升，多只概念股涨停。后有市场传闻称，A股第一网游概念股中青宝可能成为阿里巴巴手游业务的合作对象。

至此，互联网行业的格局已经非常明显，BAT三巨头中百度稍稍落后，而阿里、腾讯的争夺战则是主要的。除了互联网三巨头，其中还有3个互联网小山头，京东，小米和360。业内人士认为，目前至少这6家互联网企业之间不会有明显的战队，而更多的会是一种制衡的关系，未来很有可能会出现“巨头签支票，大小公司站队结盟”的景象。

马云式风格，阿里切入手游关键点

关于模式，阿里还有一个没有解决的问题，就是如何面向游戏开发者。其实这个问题不重要，因为只要平台有足够的流量，要吸引开发者就太简单了。

阿里宣布将推出手游平台后，据了解，截至目前，已经有100多家游戏公司同阿里有比较深入的合作接触，20多家有深度的合作意向，一些联运的游戏也已经谈妥，阿里巴巴手机游戏平台的第一款游戏近日将在手机淘宝中上线。

但业内人士分析认为，阿里做手游，要撬动这个市场，让平台滚动起来的机会，目前还需要抓住三个关键点：

第一个是腾讯无暇顾及中小开发者。网传腾讯手游平台的分成比例是1(CP)：9(腾讯)，但分成比例只是一个体现，更重要的是腾讯当前的游戏架构不能容纳一个真正的平台，只能主推少量的单款。

这里面有大量的开发者是有能力做精品游戏，但是没有能力推广与运营的，他们十分渴望能找到有效的渠道推广，阿里现在切入谈判会十分顺利——特别是阿里还打出给开发者分账七成的口号。

第二个是腾讯在长期以来希望自己开发、运营、分发游戏。因为游戏也非常讲规模效应，这也是一个二八定律市场，少量的游戏会赚取市场上大部分的利润，譬如在端游上，英雄联盟、天龙八部、传奇就是这样的明星产品，手游也将保持如此。

第三个是阿里有资源马上让平台动起来，阿里云里面许多客户本身就是游戏开发者，淘宝游戏相关业务也能导入不少游戏开发者，页游项目组也长期与游戏开发者保持了良好的关系。