2014-01-20 11:12 来源:手游窝 作者:jetpv
今天提到了一个概念:ARPPU。
这个概念等同于之前大家认识的ARPU(其实这句话我是很不愿意说的),ARPPU是总收入除以总付费用户数,得到的每个付费用户的平均收益。今天说的误区其实也就是大家一个使用上或者是认识上的误区,这个误区被巧妙的利用了,以至于那些可能不会注意到细节的人被蒙蔽了。
ARPPU是一个算数平均数,在均数的范畴中,概念很大,比如几何平均,截尾平均,调和平均(主要用于在玩家升级的平均速度方面的应用)等等。而恰恰因为ARPPU是算数平均数,所以,一些使用上的误区或者认识是需要背去校正的。
算数平均数是描述数据分布的集中趋势的统计指标,但是如果数据分布严重的偏态,那么这个时候算数平均数算出来的结果其参考意义是有限的。从ARPPU来讲,我们希望通过ARPPU的计算能够代表整个付费群体的平均消费水平和收入贡献,也是集中消费的趋势。但,对一款游戏而言,事实上并不是如同我们考虑的那般呈现所谓的正态分布形式,其实,如果我们把每人收入贡献绘制成频数分布来看,这是一个典型的幂律分布。小额付费群体多,但收入贡献少,大额付费群体少,但贡献收入多。而这时如果合并一起进行ARPPU的计算,显然高估了小额群体的付费能力,低估了大额群体的消费能力。
从集中趋势分析的角度来看
其实,多少年来,不是非常懂得精细化运营的人都是这么粗略的看待这个指标进行分析的,而现在对于这样一个使用误区,尤其当我们进行精细化运营后,需要更多的是跟多的群体细分,群体定位。当然,如果我们要从宏观把控整个游戏的平均消费水平,一种办法是去掉一些噪声,比如截尾均数(按比例去掉两端数据,在计算均数,如果和原来的均数相差不大,则说明极端值不存在,均数不受影响,一般是取5%),除了这种方法,这里我们可以通过一种非常简单的统计指标来分析,这就是中位数。
中位数:全体数据按大小排列,在数列中处于中间位置的那个值。中位数主要是位置平均数,所以不会受到极端值的影响,因此在评估ARPPU这类衡量平均水平,但是偏态分布严重的情况,中位数是很合适的,更加能够代表其集中趋势和平均水平。
从离散趋势分析的角度去看
百分位数
我们知道游戏中付费用户群体我们划分为三个部分,小鱼用户,海豚用户,鲸鱼用户,三个群体我们可以通过对总的付费群体进行百分比划分,这里就是用了百分位数据,所谓百分位数就是一个位置指标,我们可以把所有玩家的付费额从小到大排列,然后按照百分比划分,比如从左向右50%为小鱼,40%为海豚,10%为鲸鱼。在此情况下,我们分别计算各个群体的ARPPU值,这个相对我们刚才的从宏观的得到ARPPU,会更加准确的分析不同群体用户的消费能力。实际上刚才说到的中位数其实就是一个特殊的百分位数。
当然了,从离散趋势分析的角度,全距也都是可以去使用的,也是很简单的,这个只是一种检查而已,但是就方差,标准差等可能并不适合在游戏中消费数据的分析,虽然说他们涉及我们要分析的每个变量,但是由于他们也受到极端值的影响,所以不适合去做这种分析,他们的合理使用范畴是在服从正态分布的数据中。
总的来说,一个ARPPU所代表的内容很多,但是我们在使用和分析中,要避免一些误区产生。也要适当的使用统计学的一些灵活的方法重新审视和分析这些数据。
扫二维码或添加微信号:benshouji关注“小笨评游戏”
回复“刀塔传奇礼包”即可免费领取刀塔传奇最新礼包!
回复“刀塔传奇”即可查看刀塔传奇最新资讯!
赶快扫一扫吧~
2024-05-17 《阴阳师》全新SP阶式神 龙吟铃鹿御前 即将降临,完整CG、传记动画现正公开!
2024-05-17 多鲁基斯F登陆《敢达决战》!w系列粉丝的福音!
2024-05-17 再添国车新势力!蔚来EP9加入《王牌竞速》,追风逐电一燃到底
2024-05-17 最不暗黑的暗黑新职业!《暗黑破坏神:不朽》【雾刃】制作幕后揭秘
2024-05-17 金山游戏《封神再临》视频首曝 预计年内上线
2024-05-17 征服星际战场 《英魂之刃口袋版》狂蝠女王新皮肤闪耀登场!
2024-05-17 官方亏了我赚翻!魔域口袋版热血狂欢活动开奖倒计时!
2024-05-17 《模拟城市:我是市长》湖滨假日精美建筑曝光
2024-05-17 《侠客风云传OL》开启顶级侠客至尊结交,海量福利等你来拿!
2024-05-16 《放开那三国3》全新战骑玄坛黑虎前来助战
2024-05-16 雾海迷航,驾风驭浪!《暗黑破坏神:不朽》新职业【雾刃】专属新服今日开启预约
2024-05-16 泼天的祝福!《天龙八部手游》七周年,少侠集体走心庆生
2024-05-16 西游激战,天命降临! 《猎魂觉醒》×《乱斗西游2》联动重磅开启
2024-05-16 欢迎加入鸭!第五人格 × B.Duck第一弹联动返场
2024-05-16 海量福利组团来袭!《天龙八部手游》七周年活动“礼”待天下少侠
2024-05-16 流晶世代,智谋交锋!狼人杀全新六星时装命定登场
2024-05-16 PXN莱仕达蓄势待发,共襄ChinaJoy 2024数字娱乐盛宴
2024-05-16 《西游:笔绘西行》今日公测,CG完整版现已发布!
2024-05-16 毕业顶配装备免费送?!魔域口袋版每天送魔石、装备大奖!
2024-05-16 非遗宝剑出世!《剑侠世界:起源》武林大会为冠军加冕
2024-05-16 《歧路旅人:大陆的霸者》今日公测上线!八方旅人集结,重现JRPG荣光!
2024-05-15 星辉协律《决战!平安京》须佐之男全新史诗皮肤即将登场
2024-05-15 重返未来1999一周年庆活动奖励是什么 一周年庆活动奖励介绍
2024-05-15 剑与远征音乐献礼活动怎么玩 音乐献礼活动玩法奖励介绍
等你好久了,进套了吧?
2022-01-17小时候玩街机的时候经常遇到
2022-01-17有这样的队友我还能说啥
2022-01-17普通玩家 VS 人民币玩家
你永远都不知道对手是用什么跟你战斗!
生死总在一瞬间呀
某直播平台女主播mini不雅视频完整版 脱内裤胸罩露胸太不雅了
2016-02-26熊猫TV女主播故意不穿内裤走光 因过于低俗被封禁
2016-03-17欧美爆红嫩模 不雅照外露再现艳照门
2015-07-13国内某直播平台子汐宝宝直播剪衣服 直播真空上阵
忽视限露禁令!女主播大尺度开直播4次解扣子
借机炒作?“斗鱼三骚”女主播七哥直播期间疑似被下药