日本手游市场全视角

2014-02-13 09:55 来源：91手册

日本手游市场数据

规模：2014年预计市场约为5500亿日元

智能手机的普及率只有42%，安卓用户要占到50%以上，IOS占40%以下

日本AppStore排行榜收入

排名第1的手游每天可以获得的收入在1.5亿到2亿日元之间

2—3名的日收入在1800万日元到4000万日元之间；

4—9名的开发者可获得收入600万日元到1500万左右。

日本受欢迎的手游类型：卡牌对战类最人气，休闲、塔防、RPG 、ARPG

日本文化：中日的风俗文化较接近，这为中国游戏进入日本提供了条件，三国、西游是两国非常有人气的题材，可以作为首次尝试的突破口。

日本手游玩家主力军：学生、家庭主妇

日本市场10个注意点：

1:进入日本市场条件严格，法务要相当有经验，基本上设计一个音乐或者美术都会涉及到侵权的问题。当地的版权意识非常高。

2注重玩家的隐私保护。

3对美术的风格要求非常高，画风基本不能接受中国的仙侠风格，当地的美术设计师的地位非常高，使用日本画师的原画或卡图都先要得到他们的同意和建议，有时会挂上自己的名字。

4日本的游戏经验丰富，基本都形成自己的理念，所以他们运营的工作态度十分严谨，做事方式都会考虑的十分周密，基本给你拟定的策划里面包含了应该包含的所有的东西，策划案会非常的详细。

5对社交要求很严格，有的需要屏蔽游戏内自带的聊天使用平台自身聊天系统，有的则是需要屏蔽手机号码、MSN等等

6玩家偏向PVE系统，团队PK 相对好一些。

7推广宣传基本再日本是电视广告最好，街头和游戏贩售店介绍的大型海报和招牌，效果比较好，游戏厅的推广这两年呈下坡的趋势。

8碎片化的时间比中国要多。日本人在交通工具上的时间很长，联网是分区域的，所以在系统上并没有十分的丰富，都是弱联网比较多，即时需要网的也是分步式而很少有要长时间需要保持持续在线的，更多时间你是在进行单机游戏。

9刚开始下载游戏的时候包是特别小的，但是实际玩起来就会有很多联网下载，例如下载动画，语音等。

10日本是一个比较封闭的市场。日本对别国文化的排外性也是不可否认的，在日本能够成功的一般都是日本本土的游戏，海外的游戏也就只有一些韩国的游戏和少量的中国游戏，欧美的话仅有如COC，candy crush这种著名的游戏

挖坑模式相对单一

1：日本市场游戏挖坑付费也是比较多，基本是强化养成类的付费。

2：日本人喜欢养成类的系统，基本玩法的几大模块就是，任务，战斗，扭蛋，强化。而设计的核心付费方式就是扭蛋，日本人设计了各种各样的扭蛋方法，单抽，连抽，累进式抽卡、隐藏式抽卡等等各种抽都有，直到抽出玩家想要的为止，他们的那种氛围就是这样的，（基于从小游戏的概念和养成的习惯而言）

支付情况

1：基于日本法律法规的要求，日本网游的支付是区别于其他海外市场的。日本人买充值卡充值，如果6个月时间内，卡里的钱没用完是可以退的，所以实际上游戏中计算营收是只计算当月消费掉的。而且透支支付的情况几乎是没有的。在日本大家的观念是对于300-400的游戏费用很正常。

2：日本现在还是安卓为主流的市场，单人的付费率非常的高，达到45%以上，而且绝大多数的用户是固话费率，他们的流量是包月的，不需要因为流量而去操心，网络覆盖也非常好，的士上也有WIFI速度效果都很流产。

进军日本市场准备事宜

1:立项开始，就要对自己说，我一定要打入日本市场，这样成功的可能性是最大的，因为日本是一个非常非常特别的市场，他的ARPU值可以到达50美金。

2完全不能参考中国的经验。比如说数据，数据指标在日本是没有参考性的。

3你要做的，是先问自己的游戏美术风格，总体的感觉是不是贴近日本市场，还要做一些本土的翻译。翻译当然不只是语言，还有场景，道具等。

4找懂日本市场推广的人做运营。

5配一个非常专业的客服，因为日本人的服务意识是非常强的。

日本IP

日本有一种是内容供应商，比如说80，90年代的漫画，动漫IP，这种为背景开发的游戏，在那个年代看过那些漫画的人，现在都变成现在30至45岁的人，是现在的付费主力军。“要不就以时兴的漫画风格的，要不就是当时的背景创作的，是一种怀旧的情节，这是在日本非常接受的。”

游戏厂商还会购买一些新漫画，新电影的某一季的版权（都是大热的），就是刚好它的一个漫画上线，他的电影上线期间，游戏就推出是他们比较成熟的形式。

微信扫一扫免费秒领礼包

扫二维码或添加微信号：benshouji关注“小笨评游戏”
回复“刀塔传奇礼包”即可免费领取刀塔传奇最新礼包！
回复“刀塔传奇”即可查看刀塔传奇最新资讯！
赶快扫一扫吧~

表羞涩嘛~喜欢就点我

分享吧~提高逼格：

热点推荐

本周新游

手游礼包

《猫咪和汤》猫咪治愈包剩余：70/100 有效日期：2024-05-23

领取

《猫咪和汤》猫咪治愈包

领取

《星际迷航：纷争》登舰测试媒体礼包剩余：70/100 有效日期：2024-03-29

领取

《星际迷航：纷争》登舰测试媒体礼包

领取

《剑侠世界：起源》张卫健专属礼包剩余：70/100 有效日期：2024-08-01

领取

《剑侠世界：起源》张卫健专属礼包

领取

《航海王强者之路》元旦普发礼包-笨手机剩余：210/300 有效日期：2025-01-31

领取

《航海王强者之路》元旦普发礼包-笨手机

领取

《剑侠世界3》霸刀福利大礼包剩余：70/100 有效日期：2024-03-29

领取

《剑侠世界3》霸刀福利大礼包

领取

编辑推荐

《原神》游戏太山府星星不跟随怎么办太山府星星不附身解决办法
查看文章
《跑跑卡丁车官方竞速版》跑跑手游双栖传说赛车
查看文章

娱乐点击排行

周榜
总榜