“暴走”热度持续升温梦想手游创新IP合作模式

2014-02-19 11:23 来源：游戏日报作者：佚名

近日，由梦想手游和昆仑游戏联合发行的、首款Unity3D武侠卡牌手游大作《暴走武侠》在业内广受关注：继成为首款登录国内一线时尚杂志《男人装》的手游产品后，《暴走武侠》再曝热点，正式宣布与国内流行网络文化产品《暴走漫画》（下简称“暴漫”）官方进行深度合作，不但联手打造全新“暴漫武侠”世界观，同时已推出“暴走漫画”为其专门定制的“暴漫版”主角人设。而以“暴漫武侠文化”为核心内容的最新“暴漫”视频也将推出。目前，《暴走武侠》已成为首款在产品中全方位引入和借力“暴漫”IP的手游产品。

《暴走武侠》之暴漫版主角

年前，《神偷奶爸2》中“小黄人”和湖南卫视热播节目《爸爸去哪儿》引发了手游行业对IP（版权）的趋之若鹜：跑酷类游戏《MinionRush》（小黄人快跑）在中国上线一个月，月收入超过1000万；跑酷类游戏《爸爸去哪儿》在同名节目热播期间两天下载超过100万。这些举重若轻的数据让研发商、发行商和渠道商们为之振奋：IP是来拯救呈倍数增长的用户成本的，2014年是手游IP年，必须赢在IP。

在手游产品中引入IP，关键点就在于这个IP在国内的知名度和影响力需要有足够大，这才能达到借力和节约传播成本的效果。因此，目前大部分的CP或者发行商无非是指向几类IP题材：一是三国、西游、武侠等差不多算是大众化的版权；二是近年来流行日韩动漫；三是网络文学；四是热播的影视剧。可想而知，其中的竞争难度该有多大。

名为武侠，意指“暴漫”。武侠作为一种大众化的题材版权，放到市面上其实已经不是IP之争而是游戏本身玩法和品质之争。因此，梦想手游与昆仑游戏达成共识，在IP大战中可谓另辟蹊径，选择与《暴走漫画》进行内容上的深度合作，其出发点无非是两个：一方面，“暴漫”因为其内容的创意和开放式等特点，已经成为国内最流行的互联网文化产品。根据官方公布的数据，“暴漫”网站月访问量破2500万，其移动客户端月启动次数破7000万次，其新浪微博的粉丝量超过368万，其动漫视频总播放量也称已经过亿。而这些数据都还在上升的趋势。从这个角度看，“暴漫”这个IP的知名度和影响力已经不亚于我们前上文所提及的IP四大类。

另一方面，体现了梦想手游对IP资源整合运用的策略。事实上，一个成功的IP不仅仅是这个IP的内容广为人知，更重要的是，它本身是否也举报多渠道覆盖能力。而后者才是决定了这个IP是否能给所引入的产品带来营销共振效应的决定因素。以《暴走漫画》为例，它的覆盖渠道从网站到各种SNS平台、视频乃至实体形式。而梦想手游在定位《暴走武侠》对“暴漫”的IP引入策略上是思量清晰的，就是全方位整合这些渠道资源，有节奏地释放。因此，我们这段时间以来，会看到“暴漫”这个IP在手游领域中逐步升温：“暴漫”主编王尼玛解读武侠世界、“暴走五侠”世界观、暴漫版主角人设、视频宣传片……其最直接的结果，就是让用户在“暴走漫画”相关的各种渠道都可以持续看到《暴走武侠》。不仅仅是增加了产品本身的曝光度，更是将充分调动“暴漫群”的喜好度和互动积极度，在营销内容的自传播性和丰富性上看，可谓事半功倍。