财大气粗大撒网 巨人等传统游戏大佬进军手游

跌宕大戏中，最红的角儿是草根新星；但出人意料的是，半路杀出的金主（并购者）大部分是“圈外人”——传统游戏大佬既没沾上最佳主角，也无缘最佳配角，他们能甘心吗？

这不，今春伊始，大佬们开始各种“抢戏”，在手游领域宣告强势进击。

就在前天，巨人网络（GA.NYSE）正式确认已成立一家手游发行公司，由纪学锋兼任总裁，并“挖角”手游资深高管、上海美峰前副总裁徐博加盟担任副总裁。完美世界、盛大游戏、蜗牛游戏等传统端游企业，都不约而同地在今年加快了手游扩张步伐。

易观国际高级分析师薛永锋认为，随着移动端用户的增加，巨人等端游巨头加大了转型力度。进入2014年中小团队的生存将受到极大挑战，手游将加快进入只有精品才能存活的红海时代。

来势汹汹的大佬们

“其实我们也害怕被留在这个时代，被排除在新浪潮之外。”一家网游公司的高管私下告诉记者，为什么会“烧钱”铺手游。

“公司的小年轻们到手游研发平台创业”，今年1月的巨人公司年会上，作为端游大佬代表的史玉柱如此公开鼓励，巨人网络CEO刘伟、总裁纪学锋在内部联名信中呼吁“不要再错过手游的增长机会”。

其实，从去年初开始，巨人网络就着手组建手游团队，其在去年投资了北京帝江网络研发的手游《莽荒纪》，并自研了《征途手机版》、《乱炖英雄》等手机游戏。

在前述高管看来，对待手游的心态其实是一个渐进的变化过程。最初，业内对手游小团队的一夜暴富、“屌丝”逆袭很是不屑，甚至不乏唱衰之声；但渐渐这些暴发户隐有成为新贵一派的趋势，大佬们终于按捺不住了。

与手游新贵不同，传统游戏大佬属于有钱有渠道的“土豪”，其对手游的推进并非简单的血搏巷战，一出手就是海陆空联动的大撒网式铺陈。即：不仅自研手机游戏，也通过投资、并购、国内外代理发行等方式，争抢市场份额。

独立的手游发行平台，已逐渐成为游戏巨头在进军手游领域。传统端游大佬蜗牛游戏上线不久的手游平台上，已经登陆平台的800余款热门游戏，包括《让麻将飞》、《仙之痕》等自研手游，也代理了《全民女神》、《一刀流》、《金币传说》等其他手游。

不仅是端游巨头，稍微逊于前者的页游巨头对手游的策略也相对进击。几天前，页游巨头37游戏（原37玩）宣布，今年起将投入15亿资金发力手游市场，用于产品代理、开发团队扶持及推广资源购买等，预计有3~4款自研游戏会在今年上半年推出。

目前的平台分成上，包括巨人、蜗牛、三七游戏等在内，都采用3：7（70%的利润归研发商）的分成比例。

为什么这些传统的游戏巨头都要进军手游？“从移动游戏的角度来看，我是一个新进入者；但是在整个游戏行业，我不是一个新进入者。”在37游戏总裁李逸飞看来，移动游戏是在为页游或端游培养一些以前从来不玩游戏的用户；新网民转化成页游或者端游的比例会逐渐增高。

抛开有些老生常谈的“趋势说”，一家私募投资机构的海外投资部总监向本报记者分析称，这些成名已久的游戏巨头，除了考虑可能的业绩利好，更多的是有足够大的想象空间；即使拟退市的，未来也有重返资本市场的可能。

“相比传统的端游、页游，移动化+全球化更受海外资本市场的认可；加之A股、H股的游戏热潮，大家都有所期望。”上述人士称，甚至已经获取第一桶金的手游公司，也在做手游发行平台，“这是一个很大的饼”。

创新空间有多大？

诸多“后来者”土豪式地加入，且手游发行平台成为标配，动辄签约好几十甚至上百款游戏。有业内观点认为，好的手游产品将越来越难买。仅以2013年为例，流水排名前十的游戏大部分已经“卖身”，或者有了潜在“金主”。

“说句实话，手游现在产品的引进成本其实已经炒得有一定泡沫的成分，确实存在一些B级的产品已经达到了A级甚至S级产品的价值，这是因为资本、媒体等各种力量带来的。”李逸飞有些无奈地告诉记者。

他坦言，如何保证引进手游产品的质量，对于其评测团队确实是一个挺大的挑战，毕竟评测团队开始接触手游也就短短半年多。

“他们（指移动游戏团队和商务部门）在北、上、广、深、成都等地一家一家拜访，一家一家看产品，可谓疯狂，产品来源上一点不担心。”李逸飞透露，37游戏更倾向于选择中度、重度的卡牌或RPG、ARPG等一类游戏。

从某种程度上看，这可以视作与腾讯游戏等现有手游平台的区隔竞争，但是与手游去年破土而出的浪潮相比，其创新力度究竟有多大呢？

今年2月，蜗牛公司获得工信部下发的虚拟运营牌照，这是目前唯一一家游戏类的虚拟运营商。作为移动转售业务的一项创新，前述名为蜗牛移动游戏商店计划实时手游流量全免费的服务。目前，蜗牛自主研发的移动终端应用平台已上线，首阶段将在浙江、福建、江苏三省测试。用户在安装该商店APP后，即可享受免费流量下载或玩游戏。

在蜗牛移动相关负责人看来，这有望大幅提高玩家的使用积极性，并能提前布局4G移动游戏业务。

“我们也希望4G能够尽快普及，速度更快，资费更便宜，对于所有的手机研发商和发行商都是非常好的一件事情。”李逸飞认为，对于手游发行商而言，更多是指望用户在WiFi状态下下载，比如几十兆的游戏端，让用户在4G或者3G网络去下载，绝大多数用户都会心疼流量。

“如果中国4G网络的情况和资费能够达到韩国现在的水准，移动游戏的端可以做得更大一些。”他说，端只要更大了，相应的在游戏的表现力、美术的精致化方面会有加强，这样ARPG或者角色扮演这种用户体验也会更好，也会觉得更好玩。”

在蜗牛游戏创始人石海看来，手游发展到现阶段，一定是精品化的产品能够存活，传统端游出身的巨头有了更多机会。

“手游是一个新市场，大家都有机会成长和发展起来，所以谁去做手游的发行都可以理解，而且都有机会成功。”李逸飞说，谁能最终生存下来，大家拼的就是运营能力或者你的变现能力。

但现在还无法断定的是：这些“后来者”究竟会戳破手游的泡沫，还是掀起新一轮的泡沫？